Аудитория Яндекса сегодня достигает десятков миллионов пользователей, и он предлагает всевозможные инструменты для запуска рекламы в различном формате через «Яндекс Директ».
Рассмотрим в этой статье, какие форматы, доступные в рекламном кабинете Яндекса, могут помочь вам привлечь максимальный охват и конверсии.
Реклама на поиске
Показывается в блоке «Реклама» в верхней или нижней части страницы результатов поисковиков. Типичное рекламное объявление состоит из заголовка, описания и ссылки на сайт рекламодателя.
Реклама на поиске Яндекса имеет ряд преимуществ:
- Точечная настройка. В «Яндекс Директе» можно настроить рекламу на конкретные запросы пользователей, географическое положение, устройства, время суток и другие параметры. Это позволяет максимально эффективно использовать рекламный бюджет.
- Целевая аудитория. Пользователи, ищущие что-то в поисковой системе Яндекса, являются потенциальными клиентами рекламодателя, поскольку уже проявили интерес к этому товару или услуге, введя запрос в поисковик.
- Высокий уровень конверсии. Эта реклама показывается в контексте запроса пользователя и наиболее релевантна ему. То есть увеличивается вероятность клика на рекламное объявление и совершения конверсии.
Реклама на поиске подходит большинству компаний, которые хотят привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда. Она особенно эффективна для онлайн-магазинов, сферы услуг и в целом любого бизнеса с понятным и сформированным спросом.
Контекстное объявление этого типа обычно состоит из следующих элементов:
- Заголовок. Простой, понятный, релевантный поисковому запросу короткий текст, который привлекает внимание пользователей.
- Описание. Более длинный текст, который дополняет заголовок и дает расширенную информацию о товаре или услуге.
- Ссылка на сайт, куда будет перенаправлен пользователь при клике на объявление.
- Расширения объявлений. Это дополнительные элементы, которые могут улучшить качество объявления — дополнительные ссылки на сайт рекламодателя, адрес и телефон компании, специальные предложения и т. д.
- Изображения. В некоторых случаях объявление может содержать изображение товара или услуги. Это привлекает внимание пользователей и работает на рост кликабельности.
Для справки: важно, чтобы рекламное объявление было информативным, привлекательным и соответствовало запросу пользователя. Хорошо составленное рекламное объявление может за счет роста вероятности клика на объявление повысить конверсию.
Оплата за рекламу на поиске Яндекса реализуется по модели Pay per Click (PPC). Это означает, что рекламодатель платит только за клики по его объявлению, которые произошли на поисковой странице Яндекса. Стоимость клика определяется на основе конкуренции на рынке рекламы и ставки на клик. Главное — позаботиться о качественной настройке и ежедневной корректировке рекламных кампаний, чтобы повышать их эффективность и снижать стоимость привлечения клиентов.
Реклама в РСЯ
Реклама в РСЯ имеет свои преимущества по сравнению с рекламой на поиске Яндекса:
- Более широкая аудитория. Рекламные объявления в РСЯ могут показываться на различных сайтах и в мобильных приложениях тем пользователям, кто ранее вводил поисковые запросы в поисковике, или по иным признакам, что позволяет охватить более широкую аудиторию.
- Гибкие настройки таргетинга. В «Яндекс Директе» доступен выбор категорий сайтов и приложений, на которых будет показано объявление, а также многоформатная настройка критериев показов — регион, язык, ключевые слова и др.
- Возможность использования разных форматов объявлений. Рекламодатель может использовать широкий спектр рекламных форматов — баннеры, текстовые объявления, видео и т. д.
- Низкая стоимость клика. Цена клика на рекламу в РСЯ обычно ниже, чем на поисковую рекламу, что позволяет сэкономить бюджет.
Объявление в РСЯ обычно состоит из заголовка, краткого описания предложения, иллюстрации, ссылки на сайт рекламодателя и СТА-кнопки. Оплата рекламы в РСЯ проводится за клики. Стоимость клика зависит от конкуренции на рынке, ключевых слов, региона запуска рекламной кампании и других факторов.
Баннеры на поиске
Баннер на поиске способствует увеличению осведомленности о бренде и показывается при использовании ключевых слов, хотя количество кликов на сайт в этом случае довольно невысоко.
Преимущества этого инструмента заключаются в возможности использования для обширного маркетинга, увеличения осведомленности о бренде, большом количестве показов. Также его можно применить в качестве медийной поддержки стандартного поиска.
Стоимость клика может быть высокой, но баннер на поиске редко приводит к реальному переходу на сайт. Однако количество показов при использовании высокочастотных ключевых слов довольно большое. Этот тип рекламы не подходит для всех ниш, но может помочь повысить осведомленность о бренде и привлечь внимание.
Запустим контекстную рекламу для вашей целевой аудитории за 3 дня. Приведем новых клиентов уже в первую неделю кампании. Сохраним до 50% рекламного бюджета, исключив нецелевой трафик.
Erid: 2VtzqxFeWt1
Смарт-баннеры
Смарт-баннеры — это вид рекламы, который генерирует динамические объявления из специального фида, содержащего списки товаров или услуг. Графические элементы берутся из этого же фида. Смарт-баннеры автоматически управляют ставками и могут показывать несколько товаров в одном блоке. Объявления создаются, обновляются и удаляются автоматически.
Смарт-баннеры наиболее эффективны в нишах, где товар имеет определенный вид, таких как туризм, магазины, автомобили, недвижимость и другие. Объявления с графическими элементами могут включать изображение, размер, цену и другие характеристики товара.
Смарт-баннеры могут быть настроены для привлечения новой аудитории или ретаргетинга, чтобы вернуть клиентов, забывших о бренде или ушедших к конкурентам, и увеличить конверсию. Позволяют заинтересовать покупателя больше за счет предложения нескольких вариантов товаров
Подходят для любого бизнеса в e-commerce. Это очень выгодный вариант рекламы по соотношению затрат и результата. Однако для того, чтобы оценить эффективность этого инструмента, необходим бюджет не менее 30 000 рублей в месяц.
Товарная галерея
Товарная галерея — это формат рекламы в Яндексе, который позволяет продавцам продвигать свои товары в интернет-магазинах. Она представляет собой галерею изображений, которая отображается в результатах поиска Яндекса перед основной выдачей.
Одной из особенностей этого формата является наличие фото и цен на товары сразу в объявлении, что делает рекламу более заметной для пользователей. Добавление товаров в товарную галерею происходит с помощью фида данных, который можно составлять вручную или использовать интеграцию с CMS.
Таким образом, использование этого формата рекламы позволяет увеличить видимость товаров в интернет-магазинах и привлечь большее количество потенциальных покупателей.
Медийная реклама
Медийная реклама в Яндексе — полноценная экосистема, где для продвижения можно использовать красочные графические баннеры любого размера, видеоролики. Инструмент применяется для brandformance-маркетинга: когда кампания одновременно решает задачи бизнеса и направлена на создание имиджа бренда, а заодно на создание спроса на новый продукт и привлечение новых пользователей.
Однако важно отметить, что медийная реклама в Яндексе имеет высокую стоимость. Для оценки ее эффективности необходимо уметь отслеживать ассоциированные конверсии, учитывая вспомогательные каналы продвижения.
Для настройки медийной рекламы можно воспользоваться «Яндекс Директом» или заказать размещение на проектах Яндекса. В числе примеров — главная страница, «Яндекс Навигатор», auto.ru, «Яндекс Афиша», «Кинопоиск», «Яндекс Здоровье», «Яндекс Работа», «Яндекс Метро», «Яндекс Карты», «Яндекс Недвижимость», «Яндекс Телепрограмма» и «Яндекс Музыка».
Графические баннеры и видеоролики можно создавать в конструкторе креативов или загружать самостоятельно в форматах HTML5, GIF, PNG, JPEG.
При настройке медийной кампании через «Яндекс Директ» доступен таргетинг по трем направлениям:
- профилю пользователя (его интересам, социально-демографическим факторам, поведению в сети и делению на сегменты с помощью «Яндекс Аудиторий» или «Яндекс Метрики»);
- тематическому (по отраслевым характеристикам);
- по ключевым словам (по запросам пользователей).
Тонкая настройка позволяет точно попадать в аудиторию и повысить эффективность рекламы.
Аудиореклама
В Яндексе доступна возможность рекламировать продукты и услуги в аудиоформате. Этот инструмент актуален для площадок РСЯ, а также «Яндекс Радио» и «Яндекс Музыки», которые являются платформами для подкастов.
Аудиореклама в Яндексе — это звуковой медиафайл, который воспроизводится между аудиокомпозициями в веб-плеере и на аудиоплощадках — партнерах РСЯ. Звуковая дорожка может сопровождаться баннером со ссылкой на сайт и текстом.
Одним из главных преимуществ аудиорекламы является возможность расширения рынка за счет того, что люди, которые не любят читать, могут получить информацию, прослушав рекламный ролик. Кроме того, аудиореклама помогает увеличить узнаваемость бренда и обеспечивает максимальную концентрацию человека на контенте (так как нет отвлекающих факторов).
Еще одним преимуществом является особое требование сервиса: аудиорекламу нельзя пропустить. Поэтому процент ее дослушивания может достигать 98,5%. Кроме того, есть возможность прогнозировать охват аудитории и цены на рекламу, а оплата осуществляется за прослушивание.
Для аудиорекламы доступен таргетинг — вы сами выбираете целевую аудиторию по интересам или социально-демографическим показателям (пол, возраст и т. д.). Есть возможность настроить таргет по музыкальным жанрам, что позволяет выбирать аудиторию еще точнее. Также можно настроить ретаргетинг на тех, кто прослушал рекламу, или тех, кто недавно посетил сайт.
Какой формат выбрать?
Как видите, реклама на Яндексе не ограничивается только объявлениями на поиске и РСЯ. Разнообразные цели, поставленные перед бизнесом, могут быть эффективно достигнуты благодаря различным рекламным инструментам «Яндекс Директа». Независимо от сферы деятельности можно подобрать оптимальный формат, чтобы размещать эффективные рекламные объявления и баннеры.
Однако, чтобы правильно выбрать инструменты, необходимо понимать их особенности и области применения, а также уметь настраивать их грамотно. Не стоит забывать, что стратегия играет ключевую роль.
Если вы хотите максимально эффективно использовать возможности «Яндекс Директа», вам нужен надежный партнер, который сможет предложить индивидуальный подход и помочь подобрать наиболее подходящие инструменты для достижения ваших целей.
Мы в Site Elite Studio уже более 12 лет предоставляем полный спектр услуг по рекламе в Интернете и можем помочь как с выбором оптимальной стратегии, так и с грамотной настройкой всех необходимых инструментов.
Оставьте заявку на нашем сайте, и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки!
