SEO — сфера динамичная и развивается в невероятном темпе. Методы продвижения, которые еще вчера позволяли веб-ресурсам чуть ли не мгновенно взлетать в ТОП выдачи, сегодня уже не работают, а завтра могут привести к кардинально противоположному результату.
Но далеко не все специалисты в области SEO быстро ориентируются во множестве стратегий и методик, которые помогают эффективно оптимизировать сайт. Многие до сих пор используют устаревшие приемы, применение которых подчас сводит все старания к нулю, а то и делает ситуацию хуже, чем до начала работ по продвижению.
В этой статье мы собрали 7 основных техник, применять которые в 2021 году рекомендуется только в том случае, если SEOшник поставил перед собой цель снизить эффективность продвижения до минимума (потерять трафик, уронить позиции до 20-30 страницы в выдаче, попасть под санкции поисковых систем).
Итак, чего мы НЕ делаем, если хотим ПРОИГРАТЬ?
НЕ работаем над продвижением постоянно
Некоторые SEO-специалисты считают, что цель их деятельности — один раз вывести сайт в ТОП-3 и сложить с себя обязанности по продвижению (по крайней мере, временно). По их представлениям, ресурс автоматически останется на занятой позиции целую неделю, или месяц, или… срок может быть любым, в зависимости от иллюзий такого оптимизатора.
Но сложность SEO в том и состоит, что принципы выдачи могут меняться буквально каждый день. Если оставить оптимизированный сайт, вышедший в лидеры поисковика, без внимания на 3-4 недели, по прошествии этого времени можно обнаружить его уже на 2-3 странице выдачи, и это станет неприятным сюрпризом для владельца (и неопытного seo-оптимизатора).
Вернуть занятые позиции может быть в разы сложнее, чем удалось их достичь изначально, поскольку принципы ранжирования за это время изменятся. Нерадивый оптимизатор, таким образом, рискует на ближайшие месяцы забыть о высоких позициях.
А КАК НАДО?
«Быть на волне», следить за трендами в области SEO и постоянно применять эти тренды в своей работе. Выдвигать и проверять на опыте очередные гипотезы, искать новые рабочие стратегии. В целом стоит следовать следующему алгоритму:
- Анализируем собственный проект.
- Анализируем проекты конкурентов.
- Выдвигаем гипотезу, реализуем, анализируем результаты.
- Проводим анализ своего проекта, а также конкурентов, на основе полученных сведений.
- См. п. 3.
Только непрерывный мониторинг, скрупулезный анализ и своевременная оптимизация могут дать гарантию успеха, когда речь идет о продвижении веб-ресурсов в Сети.
НЕ делаем контент для мобильных устройств
Еще в 2017 году Google внедрил алгоритм Mobile First и разделил поисковую выдачу для ПК и мобильных устройств. С того времени количество просмотров со смартфонов, планшетов и прочих гаджетов продолжает неуклонно расти, а настольные устройства используются для серфинга все реже.
Технологии в области применения мобильных устройств постоянно развиваются, и вот уже Google сканирует только адаптивную версию страниц ресурса (!). От Яндекса переход на аналогичный сценарий работы поискового робота ожидается в ближайшие 1-2 года.
Сегодня доля мобильного трафика для коммерческих сайтов в среднем составляет 50 %, а для соцсетей — 90 % и выше. И эти цифры с каждым годом растут. Так что SEO-специалист, не анализирующий адаптивную версию продвигаемого сайта, рискует не получить никакого результата от продвижения.
А КАК НАДО?
Все большее количество пользователей заходит в поисковые системы со смартфона. Неважно, что именно им нужно — заказать столик в ресторане, скачать игру или найти компанию по продаже строительных материалов. Смартфоны помогут решить любую задачу, связанную с поиском информации в Интернете.
Именно поэтому для поисковых систем приоритетным становится процесс сканирования мобильных, а не десктопных, версий сайтов. Исключения есть, но их немного: в их число входят, например, сайты компаний B2B-сегмента для аудитории 40-50+.
Успешное прохождение валидации страниц сайта сервисами Google и Яндекс, которые «выверяют» его оптимизацию под мобильные устройства — это минимальные требования, которые предъявляют к современным ресурсам. При этом профессионально адаптированные и оптимизированные сайты получают высокие поведенческие сигналы (ПФ).
Если же ресурс удобно использовать с любого популярного гаджета — планшета, айпада, смартфона на iOS или Android соответствующих версий — то и процент конверсий на нем будет ожидаемо выше.
Играет роль не только формат экрана, но и множество прочих требований «мобильного» юзабилити. На сайте не должно быть всплывающих окон (они раздражают большинство людей даже на десктопе), кнопок размером 1х1 пиксель, по которым нельзя попасть пальцем с первого раза, и т. д.
Иногда достаточно малейшего неудобства, чтобы у юзера, который сидит на сайте с телефона, сложилось о ресурсе неприятное впечатление — например, когда он не смог вернуться из корзины в каталог по прямой ссылке. Поэтому всегда нужно смотреть на сайт глазами конечного пользователя.
НЕ пишем полезные статьи
Пользователи любого сайта ожидают увидеть контент, который... действительно им нужен (как ни банально это звучит). Например, на сайт компании, продающей кирпичи, обычно заходят люди, которые хотят прямо сейчас, желательно в два клика, заказать партию кирпича для выкладки печи или обустройства фундамента. Их интересует, какой стройматериал подходит для их цели, почему стоит заказать именно его и есть ли он на складе данной компании. Продающие тексты дают емкие ответы именно на эти вопросы.
Но зачастую пользователям приходится читать о том, в каком веке человечество впервые начало использовать кирпичи. Или о том, какое процентное содержание минерала монтморрилонита допустимо в составе глины, взятой для производства кирпича из карьера на юго-востоке Марий Эл.
Впрочем, информацию для узких специалистов на сайте размещать не возбраняется, но только в отдельных спецразделах, куда обычный юзер без нужды не пойдет.
Еще хуже, когда все, что можно почерпнуть из текстов — это сведения, что кирпичи очень полезны и важны в строительстве, а данная фирма продает самые лучшие кирпичи в регионе (весомые подтверждения этого обычно отсутствуют). Изредка в «воде» попадается скудный перечень видов кирпичей, которые предлагает компания, но четких разъяснений — где и как эти стройматериалы применяются, как сделать заказ, сколько это будет стоить — как правило, нет.
По прочтении таких текстов у пользователей пропадает интерес к сайту, и взаимодействие с ними часто заканчивается, не начавшись.
А КАК НАДО?
Из текстов, которые действительно способствуют увеличению продаж кирпичей, потенциальный заказчик в течение 1-2 минут узнает:
- чем полнотелый клинкерный кирпич отличается от пустотелого;
- почему для кладки каминов обычно используется шамотный кирпич;
- какой цвет имеют облицовочные кирпичи оттенка «Блюз» или «Кантри»;
- и многие другие факты, имеющие ценность в его реальном земном мире.
Конечно, над созданием текста, несущего пользу для читателя, придется потрудиться. Возможно, потребуется заказать его у профессионального копирайтера, специализирующегося на «производственном» контенте — но эти вложения в дальнейшем окупят себя.
Не стоит забывать и о таких особенностях поисковых систем, как YMYL-алгоритм от Google, который оценивает веб-ресурсы по качеству контента. Далеко не каждый сайт, получивший в свое время плохую оценку из-за отсутствия реальной ценности для читателя, смог восстановить прежние позиции в выдаче, а также трафик (который в иных случаях обваливался в десятки раз).
И если раньше через подобные фильтры проходили в основном ресурсы, предлагающие финансовые и медицинские услуги, то сегодня есть основания полагать, что перечень сайтов, обрабатываемых YMYLоподобными алгоритмами, будет удлиняться.
НЕ структурируем тексты
Раньше в ТОП выдачи часто попадали ресурсы с текстами в виде сложночитаемых «простыней», умело «нашпигованных» ключевиками. Главную роль при этом играло количество ключевых слов — чем больше, тем выше позиция в выдаче. Содержание текстов считалось второстепенным, хотя и могло отвечать запросам читателей. Но выудить суть из сплошного длиннющего текста решался не каждый.
До сих пор существуют сайты с контентом в виде «портянок», продираться сквозь которые пользователям совершенно не с руки. Сегодня это понимают и поисковые системы, которые научились распознавать неудобочитаемые тексты и отправлять ресурсы с ними на дальние страницы выдачи.
Яндекс сегодня «ожидает» текстового контента в дозированном объеме, особенно от веб-ресурсов коммерческой направленности — например, по упоминавшимся выше продажам кирпича (в подобных случаях текстовый контент может вообще отсутствовать). Google, в отличие от Яндекса, лояльно относится к длинному тексту. Но оба поисковика успешно проводят семантический анализ и «не потерпят» упора на объем в ущерб качеству текста.
А КАК НАДО?
Даже если текст содержит полезную идею (и грамотно вписанные ключевые слова), этого мало. Суть текста нужно донести до читателя, максимально облегчив ему задачу. Для этого текст разбивают на пункты и подпункты, абзацы небольших размеров, вставляют списки, тематические иллюстрации, блоки примечаний, ключевых мыслей и пр.
Естественно, структурировать контент, не несущий полезной идеи, сложно. Поэтому цель написания текста, его содержание и степень полезности для читателя должны быть продуманы еще на этапе разработки ТЗ для копирайтера.
Кстати, страница с продуманной структурой может успешно ранжироваться по очень большому количеству запросов из одного кластера (от десятков до сотен). Нет необходимости создавать отдельную страницу под конкретный запрос, если вы грамотно работаете с контентом.
НЕ вписываем ключи гармонично
В ходе оптимизации текстов можно увлечься и добиться противоположного результата — переоптимизации (когда в тексте оказывается больше ключевых слов, чем этого требует здравый смысл). До сих пор встречаются SEO-специалисты, которые полагают, что таким образом смогут эффективнее продвинуть сайт.
Выглядит странно, когда запросы расставляются по тексту хаотично, без привязки к смыслу повествования. Но еще хуже, когда никто не заботится о соблюдении правил русского языка, и читатель видит посередине текста что-то вроде «детские коляски купить недорого онлайн Москва».
Популярность этого сомнительного подхода объясняется его простотой, а также тем, что раньше он действительно работал. Но сегодня поисковые системы научились выявлять тексты с подобным «недооформлением». И это негативно сказывается на релевантности соответствующих страниц.
А КАК НАДО?
Важно придерживаться того же принципа, что и в предыдущем пункте — делать тексты удобными для восприятия, писать для живых людей, которые не терпят плохого отношения к себе. А переспам ключевиками и нечитабельность текста — это именно что плохое отношение к пользователю.
Тот же Google постоянно улучшает принципы скрытого семантического индексирования (LSI) и выявляет не только дословно вписанные ключевые фразы и слова, но и разбавления, синонимы, смысловые обороты, то есть оценивает органичность вхождений. Последний яндексовский алгоритм YATI также направлен на формирование в выдаче текстового контента, который создан для читателей, желающих получить от текста реальную пользу.
Повышение общего качества контента становится обязательным требованием для каждого оптимизатора, стремящегося удержать пользователей на сайте. Только проявление уважения к людям позволит повысить их доверие (лояльность), а соответственно посещаемость и конверсии с сайта.
НЕ заботимся о качестве линкбилдинга
Еще 5 лет назад размещение внешних ссылок не доставляло особых хлопот. Достаточно было закупить их оптом на соответствующем ресурсе или использовать специальную программу — и вот уже сайт получает высокие рейтинги в поисковых системах.
Иные SEO-специалисты до сих пор применяют этот метод для продвижения веб-ресурсов… несмотря на то, что эффективность такого подхода ежегодно сильно снижается.
А КАК НАДО?
Расставлять ссылки следует для того, чтобы целенаправленно распространять информацию о товарах и услугах. И гнаться за максимальным их количеством не нужно. Лучше одна ссылка на трастовой посещаемой площадке, дающая реальные переходы, чем 100 ссылок на «мертвых» ресурсах, не дающих сайту никакого трафика и не придающих «веса».
Выбирать площадки для размещения тоже надо рационально, учитывая их посещаемость и тематику своих материалов. По-настоящему качественный материал даже раскрученные площадки могут опубликовать бесплатно.
Кроме того, приветствуется расстановка ссылок в тематических обсуждениях на блогах и форумах, где представители компании регулярно появляются под реальными аккаунтами. Но ссылки в комментариях стоит оставлять в таком контексте, чтобы без них комментарий (или его часть) потерял смысл. В этом случае внешняя оптимизация сработает по максимуму — по некоторым данным, она может принести до 40 % успеха при продвижении.
НЕ зрим в корень
Работа над оптимизацией сайта не ограничивается адаптацией под экраны гаджетов, расстановкой ключевиков в текстах и размещением внешних ссылок. Оптимизация — это комплексный процесс, включающий расширение ассортимента услуг или товаров, продвижение ресурса в социальных сетях (а также в сервисах Яндекса), выполнение технической оптимизации (особенно для устаревших, «запущенных» сайтов) и пр.
SEO-мастера, забывающие об этом, упускают немалое количество возможностей достичь отменных показателей выдачи. Редко кому удается компенсировать этот промах за счет выверенных текстов и работающего на максимум ссылочного профиля.
А КАК НАДО?
Надо работать комплексно, одновременно над всеми и каждой сферами оптимизации:
- Анализировать потребности аудитории, объективно оценивая объем рынка и собственные ресурсы.
- Анализировать конкурентов (ведь они уже проделали за вас большую часть работы — нашли рабочие варианты продвижения).
- Обеспечивать эргономичную мобильную адаптацию веб-ресурсов.
- Своевременно проводить техническую оптимизацию.
- Создавать только полезный контент, учитывая поведенческие факторы.
- Увеличивать ассортимент товаров и (или) услуг — это улучшает результаты ранжирования.
- Формировать высококачественный ссылочный профиль.
- Использовать перепосты и прочие возможности, которые предоставляют сторонние сервисы (особенно бесплатные) — Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью, Яндекс.Услуги в сочетании с Яндекс.Маркетом и пр.
- Сочетать SEO с SMM и SERM: развивать узнаваемость компании — владельца сайта, работать над укреплением ее репутации в онлайн- и офлайн-сферах.
Надеемся, что наши «вредные советы» помогут вам разработать верную стратегию продвижения и добиваться наилучших результатов в SEO, а соответственно и в продажах.
