Где брать трафик после блокировки «Фейсбукa*»? Ответ — в myTarget!

*Facebook («Фейсбук») и Instagram («Инстаграм») — продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

В эпоху санкций, когда одна за другой блокируются популярные зарубежные соцсети и работать в Google Ads становится невозможно, предприниматели из РФ активно ищут альтернативные варианты продвижения. И находят их!

Один из самых многообещающих сервисов присутствует на рынке давно, хотя до сей поры не привлекал особого внимания. Это myTarget — платформа под российской юрисдикцией, работа на которой никак не связана с зарубежными компаниями. Поэтому она весьма перспективна для России и СНГ.
 

Что такое myTarget

Начнем с определения: что такое myTarget?

Это рекламная платформа, программная технология которой рассчитана на продажу рекламы различных форматов через онлайн-аукцион. Используются разные модели ценообразования — плата идет за клики или показы.

Мы в Site Elite Studio имеем немалый опыт работы с рекламой в Google Ads и Яндекс.Директ, а также с настройкой таргета. Поэтому разработать алгоритмы применения myTarget под ваш бизнес нам совсем не сложно. Заказывайте услугу по телефону 8 800 302 06 29!
 

Платформа позволяет работать с проектами корпорации VK (бывшей Mail.ru Group):

• «ВКонтакте» (она же VK — на международном рынке);
• «Одноклассники»;
• «Мой мир@Mail.ru»;
• многочисленными разделами сайта mail.ru — «Авто», Hi-Tech, «Леди», «Дети» и пр.;
• сервисом объявлений «Юла»;
• а также с площадками партнерской сети (Delivery Club и пр.), включая игровые и видеосети.

В 2019 году VK была лидером в сегменте дневной аудитории РФ на мобильных устройствах и десктопах. На начало марта 2022 года, по официальным опросным данным РОЦИТ, «ВКонтакте» и «Одноклассники» являются самыми популярными соцсетями в России — 53,5% и 36,9% ежедневных посещений против 27,4% у Instagram и 8,2% у Facebook. Данных о популярности других сервисов VK пока нет, но уже понятно, что в таких условиях практически любой рекламодатель сумеет эффективно применять myTarget для своих нужд.

Что может myTarget

На платформе есть возможность продвигать с помощью рекламы не только сайты, но и другие объекты:

• группы, браузерные игры в «Одноклассниках»;
• мобильные приложения;
• статьи в Интернете;
• посты в социальных сетях;
• магазины.
   

Каждый объект можно рекламировать в различных форматах. Всего их пять:

1. Пост.
2. Изображение.
3. Аудиоролик.
4. Видеоролик.
5. Файл формата HTML5 (интерактивный баннер).
    

На платформе действует ряд ограничений, прописанных в правилах размещения рекламы. Для ряда продуктов, вроде оружия или финансовых пирамид, рекламирование не допускается, еще для некоторых категорий (лекарства, финуслуги) допускается частично. Остальные продукты можно продвигать свободно.

Главное в работе с myTarget — определиться с ЦА и правильно настроить таргетинг.

Что касается ЦА, то после определения ее общих границ разумно выстраивать стратегию развития, разделяя кампании на группы и проводя А/В-тестирование. Это заметно повысит вероятность подбора аудитории с оптимальными параметрами. А таргетинг на платформе традиционно подразделяется на 4 типа.
 

1. Широкий таргетинг

Индивидуальные РК ограничиваются по социально-демографическим сегментам ЦА:

• пол — мужчины или женщины;
• возрастной диапазон — от 18 до 75 лет (это без учета пользователей 12-17 лет, составляющих около 8% аудитории российских соцсетей);
• география — Москва, регионы, конкретные города.

Число тестовых кампаний на практике достигает 15 и более, тасовать настройки из сегментов можно как угодно. Рекомендуемый прогноз охвата — от 70 000 человек в неделю. При выдаче системой меньшего значения стоит увеличить шаг сегментации. По мере работы РК сегменты, не выдающие требуемые KPI, рационально отключать.

Цель клоакинга — получить трафик для увеличения продаж, поэтому он использует базовые настройки ЦА (пол, возраст, геолокация), т. е. целевые настройки широкого таргетинга. Общая эффективность метода при этом снижается.

2. Таргетинг по соцсетям (группы, сообщества в ОК и ВК)

Настройка идет на активную аудиторию пользователей, являющихся подписчиками сообществ и групп соцсетей корпорации VK. Рекламные креативы при этом отражают интерес аудитории к конкретным тематикам.

Особенность этого типа таргет-метода — «обнуление» прогноза охвата. Рекомендуемое количество подписчиков в группах, где демонстрируются объявления, — минимум 1 000 000 человек. При использовании дополнительного таргетинга (например, социально-демографического) прогноз по нему — минимум 300 000 человек.

На совпадения по аудитории (например, когда часть любителей кулинарии интересуется вязанием) ориентироваться не стоит, аудитория должна быть максимально целевой.

3. Таргетинг по интересам, социально-поведенческим характеристикам

Здесь важно, чтобы рекламные объявления соответствовали выбранным категориям предпочтений разных групп ЦА. Так, если выбран социально-поведенческий кластер людей с детьми в возрасте до полугода, формируются баннеры с рекламой детского питания. Если человек интересуется конкретными автомобилями или брендами одежды — на баннерах изображают логотипы и товары соответствующих брендов.

4. Ретаргетинг (таргетинг на клиентскую аудиторию)

Это настройка показов рекламы для аудитории, которая уже интересовалась конкретными товарами или услугами. Аудитория определяется с помощью анализа собранной базы контактных данных — телефоны, электронная почта, идентификаторы пользователей соцсетей, мобильных приложений. Если речь о посетителях сайтов, которых нужно привлечь вновь, используются возможности счетчика платформы (о нем подробней чуть ниже).
 

При прогнозе охвата аудитория ретаргетинга не учитывается, поэтому количество пользователей в перечне для эффективной рекламы не должно быть меньше 100 000 человек. Рекомендуемая модель оплаты — цена за 1000 показов при частоте показов для одного пользователя до 10 раз.

Виды рекламы в myTarget

Платформа предлагает размещение 3 типов форматов рекламы:

1. Кроссплатформенные форматы.
2. Десктопные форматы.
3. Мобильные форматы.

Каждая категория доступна для размещения в одном или нескольких местах при условии соблюдения технических требований. Определиться с требованиями легко — достаточно выбрать характеристики рекламного объекта (размер изображения или видео, ограничение по символам и пр.). Подробная информация о настройках становится доступна на платформе после создания или редактирования РК.
 

Кроссплатформенные рекламные форматы

Демонстрируются на десктопах и гаджетах. Подразделяются на следующие виды:

• Пост в ленте соцсети ОК. Включает текст с дополнениями — опросами, аудио, фотографиями (галереями изображений). Размещается в целях продвижения конкретных постов и увеличения охвата, количества подписчиков.
• Пост в соцсети ОК с опцией Lead Ads. Включает иллюстрацию, форму для сбора заявок и кнопку с призывом к действию. Предназначен для сбора лидов внутри соцсети с упрощением сбора заявок. Также увеличивает узнаваемость бренда.
• Карусель. Включает 3-6 слайдов, текст с заголовком, кнопку с призывом к действию. Демонстрируется в соцсетях, на сайте объявлений и площадках партнеров myTarget для показа продуктов, увеличения CTR, трафика и охвата.
• Аудиореклама. Запускается как аудиозаставка длиной до 30 секунд (объем до 10 Мб) перед прокруткой основного контента в ОК, ВК, «Мой мир@Mail.ru» и приложении Boom («VK Музыка»). Позволяет увеличить охват, пригодна для развития мультиплатформенной маркетинг-стратегии.
   

• Видеопост для соцсетей ОК и ВК. Размещается в целях продвижения постов с видеороликами в соцсетях с максимальным охватом. Включает ссылку на пост с видео в ОК с перелинком на аналогичный пост в ВК. Существуют также отдельные типы видео конкретно для мобильной и десктопной версий ОК.
• Видео с особыми характеристиками:
  • Для Nativeroll — партнерской рекламной видеосети. Имеет логотип, заголовок и текст, а также CTA-кнопку. Размещается в нативном рекламном блоке сайта-партнера, имеющем встроенный плеер. Запускается в формате out-stream — автоматически с момента, когда попадается на глаза пользователю. Повышает вовлеченность и узнаваемость компании.
  • Bumper Ads — 6-секундный ролик с логотипом, текстом, заголовком и СТА-кнопкой. Настройка проводится в целях «Специальные возможности» (если планируются показы в Nativeroll) и «Просмотр видео» (для соцсетей). Позволяет формировать воронку продаж, повысить охват и конверсии.
  • Вертикальное видео для мобильной и десктопной версий ОК. Видео размером до 90 Мб длится до 30 секунд, снабжается иллюстрацией-обложкой для первого кадра, текстом и заголовком. Привлекает пользователей, желающих установить игру или приложение.
  • Преролл. MP4-видеоролик длиной до 30 секунд, весом до 10 Мб. Демонстрируется перед основным видео в лентах соцсетей, на проектах VK и партнеров платформы. Позволяет ознакомиться с товарами, услугами, повышает узнаваемость.
  • Супервидео. Ролик с текстом, заголовком, логотипом и CTA-кнопкой, встраивающийся в начало, середину или конец базового видеоролика (пропустить просмотр нельзя). Создан для ОК, VK, проектов и партнеров платформы. Улучшает взаимодействие с пользователями, увеличивает охват, трафик.
• Мультиформат. Может включать заголовок, текст, изображение, ссылку на сайт. Цель размещения — получение максимального объема трафика (ленты соцсетей, сайт объявлений, проекты VK, ресурсы-партнеры myTarget).
• Мультиформат-премиум. Включает текст с заголовком и иллюстрацией, ссылку на сайт. Демонстрируется на площадках-партнерах и в собственных проектах VK. Увеличивает охват, привлекает нужную аудиторию, повышает вовлеченность.

В случае с мобильным продвижением у предпринимателей пользуется особым одобрением карусель-формат. Так, для женской аудитории 20-45 лет его CTR выше, чем у нативного блока, более чем в 2 раза, а CR выше в 4 раза.

Рекламные форматы для десктопов

Подразделяются на типы:

• Тизер, текстово-графический блок. Состоит из текста до 90 символов, заголовка, иллюстрации и ссылки на сайт. Размещается в ОК, на площадках VK и партнеров myTarget. Позволяет увеличивать трафик, переходы по ссылкам, повышать охват публикаций.

• Баннер. Включает картинку, ссылку на сайт и видео либо код формата HTML5. Размещается в ОК и на площадках VK. Помогает продвигать сайты, мероприятия, продукты, увеличивать охват и конверсии.
• Видеобаннер для игровых витрин ОК. Имеет фоновую иллюстрацию, текст с заголовком и ссылку на игру или приложение (куда должен привлекать новых пользователей).

По опыту предпринимателей, использующих myTarget, тизеры формата 90х75 дают наилучшие показатели кликабельности при минимальной цене клика. До 2022 года минимальные цены составляли 15-20 рублей за один переход (в определении цены играет роль тематика рекламы).
 

Рекламные форматы для гаджетов

Это в основном видеоролики для лент соцсетей:

• Промопост с Canvas. Позволяет демонстрировать в одном объявлении группу продуктов и способствует увеличению охвата. Включает видеоролик, слайдер, панорамные картинки и СТА-кнопку. 
• Видео с мини-демоверсией игры, Playable Ads. Это короткий интерактивный HTML5-ролик, демонстрирующий мини-демо рекламируемой игры, а также иконку игрового контроллера и СТА-кнопку. Предназначен для повышения CLV, привлечения новых клиентов и удержания старых.
• Полноэкранное видео. Имеет текст с заголовком, длится до 30 секунд, размер — до 10 Мб. В отличие от предыдущих типов, демонстрируется на ресурсах партнеров, а также в мобильных приложениях и играх myTarget (обычно в промежутках между игровыми уровнями или для получения награды). Призвано увеличить LTV и количество установок приложений, а также удержать существующих клиентов.
   

Еще в 2018 году в дневную аудиторию myTarget входило 77% аудитории Рунета. При этом 91% пользователей возрастом от 12 до 64 лет взаимодействовали с продуктами VK на десктопах, а 86% — на мобильных телефонах.

Перспективы myTarget

У myTarget имеется целый ряд преимуществ, которые в свое время были «заслонены» достоинствами иностранных конкурентов. Сейчас они выходят на первый план.

• Это крупнейший источник мобильного трафика в России и СНГ (аудитория корпорации VK — свыше 100 млн активных пользователей в месяц). Можно размещать рекламу более чем в 90 млн приложений, привлекая на сайты 3…5 000 целевых посетителей в день.

• Платформа пользуется данными корпорации VK, которая собрала огромную базу сведений о пользователях (благодаря анализу запросов в «Юле», «ВКонтакте», «Поиске Mail.ru», «Одноклассниках» и др.). Общий охват сервиса превышает 140 млн человек — практически каждый человек из Рунета пользуется хотя бы одним продуктом VK. Соответственно:
  • Есть возможность настраивать рекламу для бизнеса любого масштаба, различной специфики, под любую ЦА. Выбор интересов пользователей невероятно широк — техника, автомобили, детские товары, обучение, косметика и т. д.
  • Можно с высочайшей точностью сегментировать немалую рекламную аудиторию (доступно более 15 типов таргет-настроек). Контекстный таргетинг позволяет демонстрировать юзерам объявления с учетом предпочтений вплоть до сорта кофе, отношения к курению или времени отхода ко сну.
• Кроссплатформенность — это по сути возможность использовать в качестве единой рекламной площадки сразу 2 социальных сети, ВК и ОК. В лентах особенно выгодно продвигать посты с видеороликами. Нюанс: алгоритм работает так, что при учете показов уникальный пользователь распознается и на разных устройствах, и в разных соцсетях. Поэтому один человек сможет увидеть конкретный рекламный ролик только один раз (навязчивые видео не будут вызывать раздражения).
• Доступна настройка ретаргетинга на показы и клики для действующих и удаленных рекламных кампаний:
  • Демонстрируются объявления из конкретной РК людям, которые уже просматривали их. Если, например, человек интересовался сведениями о конкретном товаре и не купил его, для этого товара легко сформировать уникальные объявления однократного показа (для этого создается товарный фид — файл с данными о товаре).

• Демонстрируются объявления тем, кто ранее кликал на объекты РК.
• Отключаются демонстрации для тех, кто ранее видел объявления и никак на них не реагировал.

• Есть на платформе и рабочий функционал для показов локальной рекламы. Удобно рекламировать, например, определенную офлайн-точку для пользователей, проживающих или часто бывающих поблизости, в радиусе от 500 м.
• Особые макросы платформы, которые вставляются в utm-метки, собирают точные данные пользователей, переходящих по рекламным объявлениям. Так, благодаря макросу {{age}} можно получить в сервисах веб-аналитики данные о возрасте пользователей, идентификатору {{gender}} — о поле, а {{geo}} выдаст регионы, из которых совершались переходы. Это позволяет четче очерчивать интересы различных сегментов ЦА и максимизировать эффективность РК.
• У платформы есть собственный счетчик для сайтов, как у Google Analytics или Яндекс.Метрики. Это Top.Mail.ru. Он дает комплексные сведения об аудитории, посещающей сайт (черты характера, интересы, доход и др.), так что можно успешно настраивать ретаргетинг или персональные предложения.
   

Нужно отметить, что еще 4-5 лет назад в Сети шло обсуждение, какую рекламную сеть использовать для раскрутки брендов по территории РФ: Facebook или myTarget. В 2018 году эти 2 проекта были прямыми конкурентами, причем крупнейшими на российском рынке. Ряд экспертов в области социального трафика уже тогда отдавал предпочтение «отечественному производителю». И вот по каким причинам:

1. Аудитория VK и ОК гораздо больше, чем у Facebook и Instagram. Как правило, у жителей РФ, которые имеют аккаунты в соцсетях Цукерберга, есть также аккаунты хотя бы в ВК, и они ежедневно сидят там дольше, чем в заграничных.
2. По отзывам специалистов, основной контингент FB в 2018-2022 гг. — это обеспеченные 20…45-летние жители Москвы, Санкт-Петербурга и крупных городов России. А в сервисах корпорации VK можно найти аудиторию всех возрастов из любых населенных пунктов РФ:
   1. Ключевая аудитория ВК — не только подростки (пользователи моложе 18 лет), но и молодежь в возрасте 25-34 года. Поэтому в ВК успешно продаются товары и услуги различных ценовых категорий: мобильные приложения и игры, всевозможные аксессуары, одежда, обувь, модная атрибутика, а также услуги репетиторов.
   2. В «Одноклассниках», чья основная ЦА — женщины до 45 лет из небольших городов, ходовыми продуктами являются товары для дома, детские, автотовары, стройматериалы, казуальные игры.
   3. Клиенты найдутся даже в соцсети «Мой Мир» (нишевый проект VK). Это в основном люди пожилого возраста, от 45-50 лет, нуждающиеся в товарах для дома и сада, автотоварах, тростях, очках, протезах, удобной обуви и одежде.
3. Внутренняя политика, а соответственно и модерация, в Facebook еще до введения санкций была гораздо более жесткой, чем в отечественных соцсетях. Рекламные посты проходили проверку по сложным и не всегда ясным алгоритмам. При этом владельцы заблокированных аккаунтов подчас не могли узнать причин блокировки. Выйти из-под нее тоже было нелегко.
4. Как ни странно, в Facebook гораздо меньше рекламных форматов, чем предлагает myTarget. При этом цена клика в сервисе Цукерберга выше, а настройки таргетинга «американизированы» и не во всем подходят под особенности работы с российской аудиторией (например, при настройке интересов).

Наконец, именно в ВК, ОК и на «Юлу» нередко направляются перекупщики, сбывающие пользователям в розницу товары зарубежного производства. Почему бы и малому, а также среднему бизнесу не последовать за ними?

В период санкций, когда заходить на Facebook стало сложнее, чем раньше (доступ в ВК как к социально значимому ресурсу бесплатный), а уровень жизни населения начал падать по всей стране, перетекание трафика в отечественные соцсети практически неизбежно. Так, за период с 21 по 27 февраля 2022 года ежедневная аудитория «ВКонтакте» выросла в среднем на 200 тысяч пользователей, среди которых есть медийные лица и бренды, желающие сохранить популярность. Этим просто обязаны пользоваться специалисты по рекламе.

Настоящим спасением платформа myTarget станет для тех, чьи товары и услуги не демонстрировались клиентам в выдаче поисковиков. Неважно, что было тому причиной — таргет-реклама с высочайшей точностью настроек под конкретного пользователя выручит всех.

Вывод

На начало марта 2022 года платформа myTarget входит в перечень наиболее перспективных инструментов развития бизнеса. Это мощный источник трафика, который не только предоставляет широкие возможности сам по себе, но и может интегрироваться с работой сторонних сервисов. Например, собирает номера посетителей сайтов при совместной настройке с vse-klienty.ru.

Кстати, SEO также остается на пике популярности. На него, как на выгодный способ развивать предпринимательскую деятельность в кризис, обращают внимание аналитики, а некоторые компании уже к мартовским выходным столкнулись с ростом заявок на продвижение в Сети.

Google Ads и Facebook — не приговор: даже без доступа к ним искать и находить постоянных клиентов в Интернете может любой предприниматель. Главное — использовать по максимуму другие имеющиеся инструменты. Так что не теряйте времени, ведь сейчас оно особенно дорого!

Или просто обращайтесь к нам. Мы умеем обеспечивать приток клиентов: создадим для вас сайт (или оптимизируем имеющийся), обеспечим SEO-раскрутку, настроим myTarget. Site Elite Studio — ваш надежный лоцман в бурном море онлайн-бизнеса!