GEO-оптимизация: новые правила продвижения в эпоху нейросетей

В последние месяцы к нам в студию все чаще приходят с новым, еще не до конца сформулированным запросом. Он звучит примерно так: «Мы видим, что люди используют ChatGPT для поиска данных. Как нашему сайту попасть в его рекомендации?».

Это закономерный вопрос. Поисковая строка постепенно превращается из пустого поля в диалоговое окно, и бизнесу нужна стратегия для присутствия в этом новом формате. Эта стратегия — Generative Engine Optimization, или GEO.

Слушать в ИИ-подкасте «Digital’ная кухня»:

GEO — это не очередная модная аббревиатура, а логичный этап эволюции поисковой оптимизации. Если SEO-продвижение про то, как понравиться алгоритмам поисковых систем, то GEO — про то, как стать достоверным и полезным первоисточником для больших языковых моделей (LLM).

Нейросети вроде ChatGPT, Perplexity и встроенные AI-помощники в поиске не просто ранжируют ссылки — они генерируют готовый ответ, опираясь на данные с наиболее авторитетных, по их мнению, сайтов.

Наша задача в рамках GEO — сделать ваш сайт именно таким источником.

Что такое GEO продвижение и почему оно актуально в 2025

Generative Engine Optimization (GEO) — это комплекс мер по оптимизации содержимого, структуры и репутации сайта с целью повышения его цитируемости в результатах генеративных нейросетей.

Проще говоря, мы работаем над тем, чтобы AI-алгоритмы выбирали именно ваши данные для формирования генеративных выдач на запросы пользователей. Технологически это базируется на модели RAG (Retrieval-Augmented Generation).

Нейросеть не «придумывает» сведения из ниоткуда. Сначала она находит релевантную информацию на проверенных сайтах (Retrieval), а затем на ее основе создает уникальный, скомпилированный текст (Generation). GEO как раз и влияет на первую часть этого процесса — на то, чтобы ваш сайт попал в выборку для исследования.

Принципиальное отличие от классического SEO заключается в цели и метриках.

GEO не отменяет SEO. Эти два направления работают в синергии, особенно с учетом того, как изменилось SEO в 2025 году. Сильные SEO-показатели (авторитет домена, качественные ссылки, а также позиции в ТОПе) являются фундаментом для успешной GEO-стратегии.

Как работает GEO продвижение в нейросетях

В нашей практике процесс GEO-оптимизации выстраивается как системная деятельность, состоящая из нескольких ключевых этапов. Это не разовое действие, а постоянный цикл оптимизации и улучшений.

1. GEO-аудит и исследование сущностей. Мы начинаем с анализа текущего присутствия вашего бренда и его представленности в ответах AI для улучшения GEO-продвижения. Выясняем, по каким тематическим запросам вас уже цитируют, а где доминируют конкуренты. Параллельно формируем семантическое ядро из сущностей (людей, понятий, брендов, событий), релевантных вашей нише.

2. Разработка контент-стратегии. На основе аудита мы создаем план по производству и доработке содержимого. Фокус смещается с плотности ключевых слов на фактологическую точность, глубину проработки темы и наличие уникальных сведений. Мы определяем, какие форматы (гайды, исследования, обзоры, базы знаний) помогут нейросетям распознать вашу экспертизу.

3. Техническая GEO-оптимизация. Для того чтобы AI-алгоритмы могли эффективно «читать» и интерпретировать ваши SEO-материалы, критически важна работа с ГЕО-оптимизацией и структурированными данными  и техническим SEO. Мы внедряем и настраиваем расширенную семантическую разметку (Schema.org), которая четко определяет вид информации, ее создателя, структуру и основные детали, что важно для SEO и GEO-оптимизации. Это как дать нейросети подробную инструкцию по вашему сайту.

4. Аналитика и итерации. Измерение эффективности GEO требует иных инструментов. Мы отслеживаем не столько позиции, сколько динамику упоминаний бренда и цитируемость генерируемых нейросетями материалов для GEO-продвижения. Обработка этой информации позволяет корректировать контент-стратегию и находить новые точки роста.

Чем GEO-оптимизация выигрывает у традиционного SEO

Мы рассматриваем GEO не как альтернативу, а как стратегическое дополнение к SEO. Оно открывает доступ к целевой, более вовлеченной аудитории, которая уже не ищет, а получает готовое решение. Весомое преимущество — качество трафика.

Пользователь, который переходит на ваш сайт из ответа ChatGPT, уже получил подтверждение вашей экспертизы от AI. Он приходит не сравнивать, а углубляться в детали, что кратно повышает вероятность конверсии. Кроме того, GEO-оптимизация позволяет:

• Сформировать статус первоисточника. Ваш бренд становится синонимом экспертности в своей нише.

• Увеличить прямой и брендовый трафик. Пользователи запоминают название компании, которую цитирует AI, и ищут ее целенаправленно.

• Получить конкурентное преимущество. Пока большинство компаний фокусируется исключительно на традиционном SEO, вы занимаете перспективную, свободную от высокой конкуренции площадку.

Кому подходит GEO продвижение

Мы видим наибольшую эффективность GEO для бизнесов, чей успех зависит от демонстрации глубокой экспертизы.

• B2B-компании и SaaS-сервисы. B2B-компании и SaaS-сервисы, для которых разработка корпоративного сайта — это инструмент демонстрации экспертизы.

• Интернет-магазины со сложным товаром. Когда клиенты ищут "лучший робот-пылесос для квартиры с животными", попадание в саммари AI — прямая дорога к продаже.

• Информационные порталы и медиа. Для них цитируемость — первостепенный показатель авторитетности и ключевой источник трафика.

• Онлайн-образование и консалтинг. Демонстрация экспертизы через генерации AI напрямую влияет на доверие и продажи курсов или услуг.

• Медицинские и юридические клиники. Для них продвижение медицинского сайта в генеративных результатах формирует доверие еще до первого обращения.

• Промышленные предприятия. Для них важно попадать в ответы на запросы инженеров и закупщиков о выборе оборудования, технологий и поставщиков.

Реальные кейсы внедрения GEO-оптимизации

Так, что же происходит с сайтом, после выхода в генеративную выдачу. Показываем примеры из нашей практики, как GEO помогает попасть в ту самую выборку, из которой ИИ собирает свои ответы. И как это превращается в визиты, действия и заявки.

Кейс 1: Электротехнический e-commerce

Как бренд попал в ответы ChatGPT — и стал генератором заявок

Интернет-магазин электротехнических товаров — ниша сложная и довольно прагматичная. Именно поэтому особенно показательно, как сработала стратегия GEO. Мы внедрили продвинутую структуру сущностей, усилили тематические кластеры и выстроили блок знаний по продукции.

Результат? С конца весны начался устойчивый рост визитов по каналу chatgpt.com — и это не просто клики. Мы отслеживаем поведение этой аудитории через UTM-метки в Яндекс.Метрике: 120+ кликов на мессенджеры, десятки добавлений в корзину и переходов к оформлению заказа, глубина просмотра — выше 6, а время на сайте — до 12 минут.

Люди приходят уже «с доверием», по рекомендации нейросети. И совершают действия. Именно на это и нацелен GEO: не гнаться за трафиком, а становиться источником, которому ИИ доверяет — и приводит аудиторию, готовую к диалогу.

Кейс 2: Гостиничный комплекс

Когда выбор номера начинается с ChatGPT

Проект: сайт гостиничного комплекса. GEO-оптимизация здесь начала приносить заметный эффект уже в первые месяцы: мы вывели сайт в генеративные результаты поиска и получили стабильный поток визитов из ChatGPT и Perplexity. Да, специфика сегмента предполагает, что финальный контакт чаще происходит по телефону — но поведение пользователей говорит само за себя.

Люди не просто кликают: они переходят к выбору номеров, открывают карточки, изучают маршрут, скачивают прайс. Средняя глубина просмотра превышает 4 страницы, а время на сайте доходит до 27 минут — это не «случайные» визиты. Это люди, пришедшие по рекомендации AI, и они уже начинают путь клиента.

Мы продолжаем работать с контентной и технической частью GEO, чтобы укрепить позиции отеля в генеративной выдаче и усилить конверсию.

Кейс 3: B2B-контент в блоге

Когда Яндекс.Алиса ссылается на тебя как на эксперта

GEO — это не только посещения из ChatGPT и Perplexity. В нашем случае блог начал получать переходы по генеративным запросам Алисы: «чем отличается адаптивный дизайн», «как работает CMS», «почему важен скелетный стиль» и десятки других.

И самое важное — Яндекс выбирает наш блог как источник, на который можно сослаться в нейроответе. Это не просто SEO-успех. Это повышение трастовости на уровне всей сети генеративных систем: если вас уже цитирует Яндекс, вы автоматически повышаете авторитет и для ChatGPT, и для Perplexity, и для будущих LLM. 

И на следующем изображении ответ — почему нейросеть выбирает именно нас как источник: 

Потому что статьи вошли в ТОП поисковой выдачи. И уже на этой основе алгоритмы доверяют нашему контенту как проверенному. Именно так формируется цитируемость: сначала SEO, потом — GEO. А дальше запускается цепочка: если на нас ссылает Яндекс, нас начинают подхватывать и другие системы — ChatGPT, Perplexity, AI-саммари в поиске.

Мы не просто «присутствуем» в генерации, мы встраиваемся в ядро доверенных источников. Это и есть суть стратегии GEO, которую мы выстраиваем для себя и для клиентов.

Важно: Для комплексной GEO-оптимизации цитируемость из поисковых систем — лишь один из возможных путей попадания в генеративные ответы.

В этом кейсе мы показываем, как работает связка «ТОП в поиске → доверие со стороны LLM → попадание в генерации». Но это только часть стратегии: нейросети используют гораздо более широкую выборку источников, включая базы знаний, технические страницы, документацию и даже поведенческие сигналы.

Как заказать GEO продвижение

Прозрачность — один из ключевых принципов нашей оптимизации. GEO — это долгосрочная инвестиция в репутацию и будущие источники трафика вашего бизнеса. Стоимость услуг зависит от объема задач и конкуренции в нише, но мы всегда предлагаем несколько форматов сотрудничества.

1. GEO-аудит и разработка стратегии. Комплексный анализ вашего сайта и сайтов конкурентов, формирование семантического ядра сущностей и подготовка детального стратегии по контентной и технической оптимизации на 6-12 месяцев.

2. Комплексное GEO-сопровождение. Полный цикл услуг под ключ: от аудита и стратегии до создания контента, технического внедрения и ежемесячной аналитики в рамках комплексного SEO-продвижения. Этот формат подходит для компаний, нацеленных на лидерство в своей нише.

Чтобы получить детальный расчет стоимости и персональное предложение для вашего проекта, оставьте заявку. Мы проведем первичный анализ и свяжемся с вами для обсуждения задач.

FAQ: частые вопросы по GEO оптимизации

• Можно ли гарантировать попадание в генерацию нейросетей?
  Нет, как и в случае с SEO, гарантий быть не может. Алгоритмы LLM сложны и постоянно меняются. Однако системная оптимизация для повышению качества контента и авторитетности сайта кратно увеличивает шансы на цитирование.

• Сколько времени занимает GEO продвижение до первых результатов?
  Первый эффект в виде роста упоминаний можно увидеть через 3-6 месяцев планомерной работы. Стабильный эффект, влияющий на трафик и продажи, обычно проявляется в горизонте 6-12 месяцев.

• GEO полностью заменит SEO?
  В ближайшие годы — нет. Они будут существовать параллельно, дополняя друг друга. Сильный SEO-профиль сайта является необходимым условием для успешного GEO. Мы рекомендуем рассматривать их как единую стратегию поискового маркетинга.

• Нужно ли создавать материалы специально для AI?
  Для успешного GEO продвижения необходимо создавать глубокие, структурированные и максимально полезные материалы, ориентированные на запросы пользователей. Именно такую информацию нейросети считают наиболее ценной для включения в свои генерации при GEO продвижении. Вы работаете на свою аудиторию, а AI это ценит.