8 800 302 06 29
Как измерить эффективность SEO: главные метрики и инструменты
logo Site Elite Studio
Как измерить эффективность SEO: главные метрики и инструменты
31 августа 2023

Как измерить эффективность SEO: главные метрики и инструменты

≈ 5 мин. 1561
Оглавление

В чем заключается ключевая, первичная цель SEO-продвижения? Разумеется, улучшение позиций в ТОПе выдачи, что соответствует увеличению трафика и конверсий (релевантных заявок).

Но есть ли способ для заказчика измерить, насколько исполнитель продвинулся к этой цели? И какие KPI и инструменты используются в SEO?

Об этом мы поговорим в данной статье.

Метрики для измерения эффективности продвижения

В SEO принято ориентироваться по ходу работ по продвижению на следующие показатели:

KPI №1 Органический трафик

Эта метрика указывает на количество посетителей, которые пришли на ваш сайт из органической поисковой выдачи. Органический трафик является одним из ключевых показателей эффективности SEO-продвижения, его рост свидетельствует, что сайт не только виден для пользователей, но и имеет высокую поисковую видимость.

KPI №2 Позиции в поисковой выдаче

Метрика показывает, на каких позициях ваш сайт отображается в поисковой выдаче для определенных ключевых слов. Чем выше позиция, тем больше шансов привлечь органический трафик. Отслеживание позиций позволяет оценить эффективность усилий по SEO-оптимизации и принимать меры для улучшения результатов.

KPI №3 Конверсии

Это целевые действия пользователей на вашем сайте — покупки, подписки, запросы. Отслеживание и измерение конверсий является одним из главных показателей эффективности продвижения. Современные инструменты позволяют отслеживать ряд факторов для конверсий — общее количество, ставки, ценность для определения успешности SEO-продвижения.

KPI №4 Показатели отказов на страницах

[SEO-кейс] Увеличили количество заказов на 439% для сайта пекарни за полгода продвижения
За полгода SEO-продвижения: вывели сайт пекарни с собственной доставкой в ТОП-10 Яндекс и Google по СПб ▪ Увеличили конверсию на 439% 📈 Кейс по раскрутке интернет-магазина.

Эта метрика показывает, насколько эффективны ваши страницы в удержании пользователей. Высокий показатель отказов может указывать на проблемы с контентом, пользовательским опытом или настройкой страницы (она может быть выполнена некорректно). Анализ и улучшение показателей отказов помогает повысить эффективность продвижения, удерживать пользователей на сайте.

KPI №5 Поведенческие характеристики

Сюда входят среднее время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, показатель отказов и др. Анализ поведенческих метрик помогает понять, насколько привлекательны и интересны для пользователей ваш сайт и его контент.

Своевременно обращая внимание на эти показатели и их изменения, вы сможете успешно выявить слабые места SEO-продвижения и принять меры для улучшения ситуаций.

Выведем сайт в топ и увеличим продажи

Топ-1 в рейтинге веб-студий, 10+ лет опыта, 800+ проектов. Мы знаем, как продвигать сайты любых тематик и конвертировать посетителей в покупателей. Первые результаты — через 1 месяц после начала работ. 

Erid: 2Vtzqv3qSiV

ПОДНЯТЬ САЙТ В ТОП

Инструменты для отслеживания метрик

Какие инструменты используют специалисты Site Elite при работе с метриками?

Google Analytics

Один из наиболее распространенных инструментов веб-аналитики. Предоставляет подробную информацию о трафике на вашем сайте, поведении пользователей, показателях отказов на страницах и других метриках, связанных с эффективностью SEO-продвижения. С его помощью вы можете отслеживать и анализировать органический трафик, конверсии и показатели сеансов, чтобы лучше понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Это помогает выявить слабые места, улучшить показатели и принять меры для оптимизации сайта.

Яндекс Метрика

Второй популярный инструмент веб-аналитики, позволяющий отслеживать поведение пользователей и конверсий на сайте. Он предоставляет сведения о взаимодействии пользователей с вашим сайтом, включая посещения, просмотры страниц, события, конверсии. В дополнение к этому вы можете настроить цели, отслеживать их выполнение, измерять эффективность маркетинговых кампаний.

Илья Вершинин
Илья Вершинин Руководитель SEO-отдела

Яндекс Метрика предоставляет инсайты, которые помогают принимать обоснованные решения для улучшения эффективности SEO-продвижения.

Яндекс Вебмастер, Google Search Console

Буквально помогают смотреть на сайт глазами роботов поисковых систем, т. е. Яндекса и Google соответственно. С их помощью можно отслеживать множество параметров, демонстрирующих качество индексации сайта, CTR сниппета в выдаче, технические ошибки.

SEMrush, Ahrefs, MegaIndex, Keys.so, «Пиксель Тулс»

Они предоставляют ценную информацию о позиции вашего сайта в поисковой выдаче и позволяют сравнивать его с конкурентами. Также предлагают дополнительные функции — анализ обратных ссылок, исследование ключевых слов, отслеживание органического трафика и многое другое.

Илья Вершинин
Илья Вершинин Руководитель SEO-отдела

Инструменты наподобие этих помогают успешно следить за изменениями в позиции вашего сайта, исследовать потенциальные ключевые слова и оптимизировать контент для улучшения видимости в поисковой выдаче.

В зависимости от потребностей бизнеса можно использовать и другие инструменты для измерения эффективности SEO-продвижения (Majestic, Moz, Screaming Frog и пр.). Выбор инструментов зависит от того, какие дополнительные данные или инсайты, с какой целью и как именно вы хотите получить для оптимизации вашего сайта.

Нюансы и особенности

На что следует обращать внимание при работе с SEO?

SEO-продвижение сайтов: частые вопросы и ответы на них
Собрали ТОП-6 вопросов про SEO-продвижение от владельцев бизнеса и маркетологов ▪ Отвечают специалисты Site Elite Studio: простыми словами про раскрутку сайтов в интернете.
  • Динамичность поисковой выдачи. Результаты поисковой выдачи являются динамическими и могут меняться со временем — как минимум потому, что алгоритмы поисковых систем регулярно обновляются для улучшения релевантности и качества результатов поиска. Поэтому и позиции вашего сайта в поисковой выдаче могут изменяться в зависимости от множества факторов, включая конкуренцию и поведение пользователей.

Рекомендуем регулярно отслеживать позиции и использовать инструменты для мониторинга изменений в том числе для того, чтобы быть всегда в курсе, в каком состоянии находится процесс продвижения вашего сайта.

  • Региональные различия. Результаты поиска могут значительно отличаться в зависимости от географического расположения пользователя. Поисковые системы стараются предоставить более релевантные результаты для конкретного региона, учитывают язык, настройки и предпочтения пользователей в данной местности.
Что важнее: развитие сайта или вложения в рекламу?
Большой бюджет на рекламу сайта ≠ продажи ▪ Разбираем, как развитие веб-ресурса помогает компаниям конвертировать посетителей в покупателей даже без привлечения платного трафика.
Илья Вершинин
Илья Вершинин Руководитель SEO-отдела

В процессе продвижения важно регулярно вносить корректировки и улучшения на основе анализа данных и рекомендаций. Такие улучшения помогут снизить отказы, повысить удовлетворенность пользователей и улучшить общую эффективность продвижения.
 

  • Сезонность. Она также может оказывать значительное влияние на трафик и конверсии. В некоторых отраслях, а соответственно в области применения ключевых слов для них, в различные периоды года могут наблюдаться временные колебания спроса и конкуренции. Важно учитывать эти сезонные изменения при оценке эффективности SEO-продвижения.

Анализ сезонных трендов позволяет прогнозировать и планировать дополнительные мероприятия для управления трафиком и конверсиями в различные сезоны.

Грамотная работа с перечисленными выше факторами поможет вам получить более точные и релевантные данные, а также принять эффективные меры для оптимизации вашего сайта и достижения бизнес-целей.

[Кейс] Повысили посещаемость в 7+ раз и увеличили ежемесячный объем продаж с сайта до миллиона рублей
Как мы в 7+ раз подняли посещаемость и увеличили продажи интернет-магазина пиломатериалов до 1 000 000 ₽ в месяц.

Итоги

Каждый бизнес уникален, и для каждого проекта необходимо применять индивидуальный подход — использовать определенный набор метрик для достижения ваших бизнес-целей, учитывать особенности конкретной ситуации.

Обеспечить успех в этой сфере вам поможет только команда профи в области SEO — специалистов, чей опыт и знания позволяют разрабатывать эффективные стратегии, которые помогут улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, привлечь больше трафика и повысить конверсию.

Вы дочитали статью до конца. Отлично! Всю теорию мы берем из опыта проектов, а значит, будем полезны вам и на практике:
Продвинем сайт в ТОП с SEO
Проведем аудит, составим стратегию и займемся SEO-продвижением вашего сайта. Больше клиентов из поиска Яндекса и Google — больше заявок и продаж.
Erid: 2VtzqwNw8rM
Автор: Site Elite Все статьи автора
Давайте дружить!
Похожие статьи
Вам также будет интересно
Контакты

Нужна встреча, чтобы
принять решение?

Наши руководители готовы лично помочь и обсудить детали.
Позвоните, чтобы договориться о встрече или , и мы сами перезвоним.

vladimir

Владимир Варич
Коммерческий директор
+7 (920) 699-82-04
E-mail: vladimir@st-lt.ru

vladimir

Ольга Гайдукова
Руководитель отдела продаж
+7 (967) 555-98-77
E-mail: olga@st-lt.ru