В чем заключается ключевая, первичная цель SEO-продвижения? Разумеется, улучшение позиций в ТОПе выдачи, что соответствует увеличению трафика и конверсий (релевантных заявок).
Но есть ли способ для заказчика измерить, насколько исполнитель продвинулся к этой цели? И какие KPI и инструменты используются в SEO?
Об этом мы поговорим в данной статье.
Метрики для измерения эффективности продвижения
В SEO принято ориентироваться по ходу работ по продвижению на следующие показатели:
KPI №1 Органический трафик
Эта метрика указывает на количество посетителей, которые пришли на ваш сайт из органической поисковой выдачи. Органический трафик является одним из ключевых показателей эффективности SEO-продвижения, его рост свидетельствует, что сайт не только виден для пользователей, но и имеет высокую поисковую видимость.
KPI №2 Позиции в поисковой выдаче
Метрика показывает, на каких позициях ваш сайт отображается в поисковой выдаче для определенных ключевых слов. Чем выше позиция, тем больше шансов привлечь органический трафик. Отслеживание позиций позволяет оценить эффективность усилий по SEO-оптимизации и принимать меры для улучшения результатов.
KPI №3 Конверсии
Это целевые действия пользователей на вашем сайте — покупки, подписки, запросы. Отслеживание и измерение конверсий является одним из главных показателей эффективности продвижения. Современные инструменты позволяют отслеживать ряд факторов для конверсий — общее количество, ставки, ценность для определения успешности SEO-продвижения.
KPI №4 Показатели отказов на страницах
Эта метрика показывает, насколько эффективны ваши страницы в удержании пользователей. Высокий показатель отказов может указывать на проблемы с контентом, пользовательским опытом или настройкой страницы (она может быть выполнена некорректно). Анализ и улучшение показателей отказов помогает повысить эффективность продвижения, удерживать пользователей на сайте.
KPI №5 Поведенческие характеристики
Сюда входят среднее время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, показатель отказов и др. Анализ поведенческих метрик помогает понять, насколько привлекательны и интересны для пользователей ваш сайт и его контент.
Своевременно обращая внимание на эти показатели и их изменения, вы сможете успешно выявить слабые места SEO-продвижения и принять меры для улучшения ситуаций.
Топ-1 в рейтинге веб-студий, 10+ лет опыта, 800+ проектов. Мы знаем, как продвигать сайты любых тематик и конвертировать посетителей в покупателей. Первые результаты — через 1 месяц после начала работ.
Erid: 2Vtzqv3qSiV
Инструменты для отслеживания метрик
Какие инструменты используют специалисты Site Elite при работе с метриками?
Google Analytics
Один из наиболее распространенных инструментов веб-аналитики. Предоставляет подробную информацию о трафике на вашем сайте, поведении пользователей, показателях отказов на страницах и других метриках, связанных с эффективностью SEO-продвижения. С его помощью вы можете отслеживать и анализировать органический трафик, конверсии и показатели сеансов, чтобы лучше понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Это помогает выявить слабые места, улучшить показатели и принять меры для оптимизации сайта.
Яндекс Метрика
Второй популярный инструмент веб-аналитики, позволяющий отслеживать поведение пользователей и конверсий на сайте. Он предоставляет сведения о взаимодействии пользователей с вашим сайтом, включая посещения, просмотры страниц, события, конверсии. В дополнение к этому вы можете настроить цели, отслеживать их выполнение, измерять эффективность маркетинговых кампаний.
Яндекс Метрика предоставляет инсайты, которые помогают принимать обоснованные решения для улучшения эффективности SEO-продвижения.
Яндекс Вебмастер, Google Search Console
Буквально помогают смотреть на сайт глазами роботов поисковых систем, т. е. Яндекса и Google соответственно. С их помощью можно отслеживать множество параметров, демонстрирующих качество индексации сайта, CTR сниппета в выдаче, технические ошибки.
SEMrush, Ahrefs, MegaIndex, Keys.so, «Пиксель Тулс»
Они предоставляют ценную информацию о позиции вашего сайта в поисковой выдаче и позволяют сравнивать его с конкурентами. Также предлагают дополнительные функции — анализ обратных ссылок, исследование ключевых слов, отслеживание органического трафика и многое другое.
Инструменты наподобие этих помогают успешно следить за изменениями в позиции вашего сайта, исследовать потенциальные ключевые слова и оптимизировать контент для улучшения видимости в поисковой выдаче.
В зависимости от потребностей бизнеса можно использовать и другие инструменты для измерения эффективности SEO-продвижения (Majestic, Moz, Screaming Frog и пр.). Выбор инструментов зависит от того, какие дополнительные данные или инсайты, с какой целью и как именно вы хотите получить для оптимизации вашего сайта.
Нюансы и особенности
На что следует обращать внимание при работе с SEO?
- Динамичность поисковой выдачи. Результаты поисковой выдачи являются динамическими и могут меняться со временем — как минимум потому, что алгоритмы поисковых систем регулярно обновляются для улучшения релевантности и качества результатов поиска. Поэтому и позиции вашего сайта в поисковой выдаче могут изменяться в зависимости от множества факторов, включая конкуренцию и поведение пользователей.
Рекомендуем регулярно отслеживать позиции и использовать инструменты для мониторинга изменений в том числе для того, чтобы быть всегда в курсе, в каком состоянии находится процесс продвижения вашего сайта.
- Региональные различия. Результаты поиска могут значительно отличаться в зависимости от географического расположения пользователя. Поисковые системы стараются предоставить более релевантные результаты для конкретного региона, учитывают язык, настройки и предпочтения пользователей в данной местности.
В процессе продвижения важно регулярно вносить корректировки и улучшения на основе анализа данных и рекомендаций. Такие улучшения помогут снизить отказы, повысить удовлетворенность пользователей и улучшить общую эффективность продвижения.
- Сезонность. Она также может оказывать значительное влияние на трафик и конверсии. В некоторых отраслях, а соответственно в области применения ключевых слов для них, в различные периоды года могут наблюдаться временные колебания спроса и конкуренции. Важно учитывать эти сезонные изменения при оценке эффективности SEO-продвижения.
Анализ сезонных трендов позволяет прогнозировать и планировать дополнительные мероприятия для управления трафиком и конверсиями в различные сезоны.
Грамотная работа с перечисленными выше факторами поможет вам получить более точные и релевантные данные, а также принять эффективные меры для оптимизации вашего сайта и достижения бизнес-целей.
Итоги
Каждый бизнес уникален, и для каждого проекта необходимо применять индивидуальный подход — использовать определенный набор метрик для достижения ваших бизнес-целей, учитывать особенности конкретной ситуации.
Обеспечить успех в этой сфере вам поможет только команда профи в области SEO — специалистов, чей опыт и знания позволяют разрабатывать эффективные стратегии, которые помогут улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, привлечь больше трафика и повысить конверсию.
