Как найти исполнителя, который без лишних проблем выведет сайт в топ Яндекса и Google? Этот вопрос одинаково важен и для гигантов рынка с давно устоявшейся репутацией, и для стартапов, только начинающих раскрутку. Ведь SEO-продвижение сайта в Интернете — процесс трудоемкий и затратный.
В этой статье мы постараемся раскрыть основные нюансы выбора оптимизатора для веб-ресурсов. SEO — по-прежнему один из базовых инструментов интернет-маркетинга, и продвигать проекты может только тот, кто способен подстраховаться от негативных последствий своих действий.
Фрилансер, штатный сотрудник или диджитал-агентство?
Обеспечить веб-ресурсу SEO-продвижение можно разными способами:
- Включить в штат специалиста, который «вплотную» займется оптимизацией ваших проектов.
- Делегировать эти обязанности фрилансеру — стороннему подрядчику.
- Заключить договор с компанией, предоставляющей соответствующие услуги.
- Заниматься поисковой оптимизацией сайта в Интернете самостоятельно (вариант для небольших проектов, в данной статье мы не станем его рассматривать).
Какой же способ выбрать?
Попробуем разобраться, оценивая каждый вариант действий по ключевым критериям — характеристикам рабочих процессов из области SEO.
Применение SEO-сервисов
Один из важнейших факторов, влияющих на эффективность продвижения проекта — умелое применение оптимизатором соответствующих инструментов. В первую очередь это программы и сервисы, которые, собственно, позволяют специалисту выполнять его работу:
- составлять семантическое ядро сайта (одним из лучших сервисов для этого на протяжении долгих лет остается Key Collector);
- проводить аудит внутренней и внешней ссылочной массы (популярный сервис для выполнения этой задачи — Ahrefs);
- проводить технический аудит (Screaming Frog);
- сравнивать проект с проектами конкурентов (SemRush);
- анализировать эффективность PR-кампаний («Медиалогия») и т. д.
Инструменты для SEO-оптимизации, дающие четкую картину положения сайта в выдаче и позволяющие составить эффективный план действий, как правило, предлагаются на платной основе. Чтобы полноценно использовать их функционал, нужно единоразово приобретать программы или вносить регулярные платежи.
Фрилансеры, накопившие опыт и работающие с крупными проектами, имеют возможность пользоваться подобными инструментами. Но специалистов такого уровня на рынке немного. А при найме штатных оптимизаторов приобретение утилит станет вашей обязанностью, как работодателя.
Зато в случае с компанией, специализирующейся на продвижении веб-ресурсов, вам ничего оплачивать не придется. Такие компании располагают комплексными «наборами инструментов» для оперирования интернет-данными и выделяют бюджет на регулярное пополнение этих наборов.
Набор навыков
Сбалансированное развитие веб-ресурса возможно только при выполнении целого комплекса работ, не обязательно непосредственно относящихся к SEO-сфере. В команду специалистов, обеспечивающих успешное продвижение сайтов, помимо оптимизатора часто входят:
- Маркетолог, обеспечивающий конвертацию трафика в продажи. Работая в связке с SEO-специалистом, он может обеспечить проекту более эффективную монетизацию, чем у конкурентов, даже если у них больше трафика (например, при достижении более высокой конверсии). При этом использование действенных маркетинговых приемов — например, внедрение нативной рекламы внутрь контента — не входит в прямые обязанности оптимизатора.
- Автор контента (в первую очередь это копирайтер, а также иллюстратор, фотограф и пр.). Многие топовые веб-ресурсы привлекают и удерживают пользователей именно за счет постоянной подгрузки высококачественного контента. На его создание может уйти до половины бюджета организации, владеющей веб-ресурсом, и соответствующее количество времени. SEO-оптимизатор этим, опять-таки, заниматься не может, т. к. в свое рабочее время выполняет другие задачи.
- Программист (разработчик). Он отвечает за то, чтобы на сайте не было ошибок, но была высокая скорость загрузки страниц, хорошие юзабилити-характеристики и показатели оптимизации под поисковую выдачу. Даже в ходе SEO-оптимизации разработчик постоянно вносит правки в структуру веб-ресурса — например, добавляет или убирает кнопки на страницах, ориентируясь на сведения из карты кликов. Благодаря этому посетители проводят на сайте больше времени, быстро конвертируются в пользователей, а то и в клиентов
Помимо указанных специалистов, в состав работающей с веб-ресурсом команды могут входить аналитики, директологи, мастера генерации страниц, гостевого постинга и пр. Точный состав команды определяется целями проекта, его особенностями и сложностью. Но результат работы каждого специалиста так или иначе влияет на показатели продвижения ресурса в Интернете.
Таким образом, не стоит ожидать, что фрилансер (даже опытный) или штатный оптимизатор успешно, без лишних расходов выведут сайт в топ выдачи. Они могут обладать сторонними навыками, улучшающими качество работы по продвижению веб-ресурсов, но развить каждый такой навык до значимого уровня вряд ли сумеют.
Более того, необходимость выполнять дополнительную работу ограничит возможности SEO-мастеров для развития в их сфере деятельности. Ведь алгоритмы поисковых машин постоянно совершенствуются — эти процессы необходимо отслеживать. И соответственно совершенствовать сайт, чтобы он не терял позиций по продвигаемым группам запросов в поисковиках.
В случае с диджитал-агентством подобных проблем не возникает. В штате агентств работают специалисты «всех мастей», которые будут комплексно работать над вашим проектом в рамках стандартного договора о сотрудничестве или за дополнительную, обычно вполне приемлемую, плату.
Вовлеченность
Чем больше специалист погружается в работу над проектом, тем лучшие результаты выдает. В этом отношении штатный сотрудник выигрывает у фрилансера, который может вести параллельно несколько проектов для разных фирм. Фрилансера вдобавок сложнее контролировать, особенно если с ним не было заключено официальное соглашение о сотрудничестве.
Однако подлинные профессионалы в сфере SEO-оптимизации, способные обеспечить высококлассное продвижение сайта, стремятся к перманентному динамичному развитию. Такие мастера:
- либо являются фрилансерами высшей категории, которые берутся далеко не за все проекты (и услуги которых весьма дорогостоящи);
- либо работают в компаниях, специализирующихся на поисковой оптимизации веб-ресурсов, где могут обучаться и обмениваться опытом с коллегами «без отрыва от производства».
Надежных исполнителей выгоднее всего искать в специализированных компаниях. Их руководство способно предоставить SEO-профессионалам работу над перспективными проектами и достойную зарплату, а заказчикам — услуги поисковой оптимизации должного уровня по доступным ценам.
Финансовые и юридические гарантии
При найме штатных SEO-специалистов у владельцев веб-проектов редко возникают проблемы с решением вопросов юридического и финансового плана. Но найм оправдан, если ваша организация достаточно крупная или же вы ведете несколько проектов — иначе затраты могут не окупиться. Ведь, помимо зарплаты и рабочего места, специалистам по продвижению потребуется предоставить весомый рекламно-маркетинговый бюджет.
Что касается SEO-компаний, то они, как юридические лица, несут полную ответственность за результаты работы согласно условиям договора. По сравнению с наймом фрилансеров это весьма выгодно: стоимость услуг, конечно, выше, зато снижается вероятность возникновения проблем в сфере финансовых и юридических взаимоотношений.
Таким образом, выбор исполнителя в сфере SEO следует проводить после оценки всех факторов с учетом текущей ситуации. Постарайтесь максимально объективно оценить положение вашей организации на рынке, финансовые возможности, величину и количество актуальных проектов и пр.
Провели анализ и остановили выбор на SEO-агентстве? Теперь необходимо найти среди множества фирм ту, что сможет гарантировать достижимый успех при выведении вашего проекта на топ-позиции в поисковиках Яндекс и Google. Как это сделать?
«Правильная» SEO-компания — какая она?
Просматривая страницы-визитки в Интернете и общаясь с менеджерами — представителями диджитал-агентств, обращайте внимание на следующие моменты.
Что касается нашего диджитал-агентства — вы можете вбить в поисковую строку Яндекс или Google запрос «продвижение сайта Тверь», и увидите компанию Site Elite Studio в топ-5 выдачи в обоих поисковиках.
-
Наличие в портфолио успешных кейсов. Оцените их количество, проделанную компанией работу, отзывы заказчиков. Проверьте результаты оптимизации сайтов заказчиков вручную — внесите в поисковики тематические запросы и посмотрите результаты выдачи.
Не забудьте проверить сайт самой компании, предлагающей SEO-услуги. Если он не раскручен, это говорит не в пользу компании.
-
Наличие опыта работы на развивающемся рынке. Конкуренция в диджитал-сфере весьма велика. Чем дольше существует компания, тем выше шансы, что над вашим проектом будет работать сплоченная команда профессионалов, комплексно использующих наработанные схемы, методы, проверенные на практике знания и навыки.
Кроме того, вам могут предлагать выгодные дополнительные услуги, повышающие вероятность успеха при продвижении веб-ресурса.
-
Заключение официального договора о сотрудничестве. Представитель надежной фирмы должен предложить вам на подпись абсолютно понятный документ с прозрачными условиями.
Ответственные партнеры, с которыми стоит работать, максимально четко прописывают суть оказываемых услуг, особенности их предоставления, стоимость каждого этапа/действия и пр.
-
Предоставление гарантий. Ни один профессионал из SEO-среды не даст 100% гарантии того, что нужный результат будет достигнут быстро и благополучно. Продвижение веб-ресурсов проводится постепенно — на каждом новом этапе оптимизации специалист совершает многочисленные действия, которые опосредованно влияют на состояние сайта. При этом он постоянно анализирует ситуацию, отслеживает сотни параметров ранжирования и очередные изменения алгоритмов поисковых машин, вовремя выявляет и исправляет ошибки.
Если же оптимизатор заверяет, что ваш сайт поднимется на верхние строчки топа выдачи за пару месяцев — скорее всего, он планирует провести черную SEO-оптимизацию (создать линкоферму, применить метод сателлитов и пр). В результате сайт действительно выйдет в лидеры выдачи, но после наложения фильтров от Яндекса и Google быстро опустится вниз, и потребуется время, чтобы это исправить.
Серьезные, надежные компании могут гарантировать только, что не допустят применения черного SEO для продвижения сайта. А качественная работа всегда приносит положительный результат. Другое дело, что сроки такой работы будут больше, чем обещают нечистоплотные оптимизаторы. Какими окажутся эти сроки — зависит от характеристик сайта.
-
Предоставление регулярной отчетности. Показатель честности компании — предоставление ежемесячных отчетов о выполнении работ по оптимизации и продвижению вашего сайта. Описание анализируемых показателей и реализованных действий должно быть представлено в понятной вам форме.
Базовые показатели, состояние которых необходимо контролировать, — это позиции сайта по продвигаемым запросам, число переходов на сайт из поисковых систем, количество уникальных посетителей. Также в отчетах подаются сведения о работах, выполненных на сайте за прошедший период времени.
Например, вот так выглядит перечень позиций проекта по ключевым запросам для Яндекс и Google в отчетах Site Elite Studio. По каждой позиции в обязательном порядке отмечается проседание или подъем (к слову, эти показатели легко перепроверить, используя такие сервисы, как SerpParser или Site-Auditor):
Так (в динамике по сравнению с прошедшими месяцами) отображается количество переходов, которые совершили пользователи на сайт заказчика со страниц поисковых систем:
В таком виде, также в динамике, мы предоставляем отчет об органическом трафике — количестве уникальных посетителей, их визитов, просмотров сайта:
А в отчетность о работах, проведенных на сайте, мы включаем сведения:
- о первичной оптимизации;
- о процессе и результатах технического аудита;
- об установке счетчиков посещаемости;
- о перелинковке;
- о результатах анализа ссылок и PR;
- о настройке robots.txt, sitemap.xml;
- по размещению и оптимизации текстов, мета-тегов и пр.
Именно по результатам анализа этих данных можно определить, что компания действительно работает над продвижением сайта.
Что же в итоге?
SEO — не то, чем кажется. :) А если точнее, это не только набор конкретных действий и методов, применение которых дает определенный результат. Это многогранное явление, на состояние которого оказывает влияние множество факторов, на первый взгляд никак не связанных с SEO-сферой.
Выбор оптимизатора, которому вы можете доверить свой веб-ресурс, зависит от цели, свойств и текущего состояния этого ресурса. Тщательно обдумывайте решения, которые намерены принять (а также их возможные последствия), старайтесь объективно оценивать ситуацию, анализируйте полученные выводы и результаты.
Чем большую ответственность за свои действия вы возьмете — тем выше шанс, что вам повезет найти по-настоящему стоящего, ответственного, опытного и трудолюбивого SEO-подрядчика. А там останется только одна задача: продлевать сотрудничество с этим мастером как можно дольше!
Желаем успехов!
