8 800 775 72 60
Моушн-дизайн в развитии бренда: что важно знать
logo Site Elite Studio
Моушн-дизайн в развитии бренда: что важно знать
23 ноября 2022

Моушн-дизайн в развитии бренда: что важно знать

≈ 5 мин. 2573
Оглавление

Сегодня модно использовать для оформления страниц сайтов всевозможные элементы моушн-дизайна. Однако «модно» не значит «легко»: многие владельцы сайтов с трудом представляют себе, что такое моушн и чем он отличается от обычных анимированных картинок.

А между тем ответ прост: моушн помогает решать задачи бренда. В зависимости от формата используемого динамического элемента можно привлечь, удержать, развлечь пользователя или подтолкнуть его к неоднократному совершению конверсии.

Рассказываем в этой статье, зачем вам нужен моушн-дизайн, на примере реальных кейсов!

Что такое моушн-дизайн: простыми словами

Любой статический кадр, который обретает динамику, превращается в анимированную картинку (графическую анимацию). Такая картинка может не содержать никакого глубинного смысла. Но если картинки по-настоящему оживают, обретают понятный сюжет, начинают рассказывать зрителю какую-то историю — это уже моушн-дизайн.

Преимущества моушн-дизайна

В отличие от графической анимации, создать высококлассный моушн непросто. Дизайнер выступает одновременно в нескольких ролях: не только художника, но и сценариста, оператора, (звуко)режиссера, монтажера, а иногда и программиста.

  • В рекламе моушн-ролик обязательно должен содержать законченный, но емкий сюжет, точечно воздействующий на эмоции пользователя.
  • В гайдах, презентациях, видеоуроках — в максимально понятном формате раскрывать идею ролика.
  • В интерактивном дизайне — помогать пользователю ориентироваться на сайте, делать интерфейс одновременно выразительным и простым в работе.

Мы в своей практике выделили ряд направлений, в которых моушн работает на бренд.

Презентация компании для клиентов

Одна из ключевых функций моушн-дизайна как маркетингового инструмента — познакомить пользователя с брендом и продуктом, одновременно привлекая, развлекая и обучая его. Здесь выделяют несколько сегментов работы дизайнера.

video

Инфографика

Инфографика подразумевает визуализацию данных (особенно статистических) в удобном для восприятия формате. Рекомендуем использовать ее для оформления сайтов как можно чаще.
Сухие цифры без контекста зачастую не рассматриваются пользователями как конкретизированная информация. Зато анимированное графическое отображение позволяет с ходу вникнуть — к чему, как и зачем относятся продемонстрированные сведения.
 

Типографика в веб-дизайне: 5 терминов, 3 жаргонизма, 3 главные ошибки
Рассматриваем 5 основных терминов типографики в веб-дизайне ▪ Знакомимся со сленгом профессиональных дизайнеров сайтов ▪ Разбираем 3 главные ошибки, которые совершают новички.

Шоурилы

Шоурилы в формате моушн используются по-разному:

  1. Для краткого обзора ключевых событий и проектов из жизни компании. Важно не просто перечислить кейсы, а показать уровень скиллов, ярко продемонстрировав свои сильные стороны — насколько нестандартным получился дизайн, насколько органично удалось реализовать ивенты или спецпроекты для брендов заказчиков. Чем динамичнее получится ролик, чем больше в нем будет крутого визуала, тем убедительнее он для заказчиков.
  2. Для демонстрации особо удачных кейсов. Моушн в данном случае работает как тизер. Зритель, наблюдая за видеодемонстрацией роста вовлеченности и конверсий, поневоле представляет себе, как подобное будет происходить с его проектом. Или увлекается динамичной историей, погружается в нее, как игрок в видеоигру.
video

Вместо того чтобы перелистывать кейсы, открывая их один за другим, можно просто включить видео — и вот уже потенциальный клиент знает о вас все, что вы хотите до него донести.

Туториалы и обучающие видео

Один видеоролик может заменить длинную инструкцию по эксплуатации программы или бытового прибора. Читая инструкцию, человек вынужден прокручивать в голове алгоритмы того или иного процесса, а потом воспроизводить их так, как понял.

Зато, посмотрев видео, он с первого, максимум со второго раза получит ответы на все возникающие вопросы. И станет лояльнее к компании, которая позаботилась о нем как о рандомном пользователе. Соответственно повышается узнаваемость в среде медиа.


Проморолики

Проморолик, как ясно из названия, работает на продвижение бренда или его продукта: аудитория знакомится с ними, видит их ключевые особенности и преимущества в сравнении с конкурентами.

Это рекламный материал, но не заурядный, а такой, который создает живой образ. Эффект воздействия на пользователя — формирование иллюзии непосредственного взаимодействия с брендом и товаром.

video

Работа пользователя в интерфейсе сайта

Задача элементов моушн-дизайна применительно к работе с интерфейсом — организовать такой пользовательский путь, чтобы пользователь с искренним интересом и увлечением, незаметно для себя перешел от стартовой точки (страницы) до оформления заказа.

В первую очередь используются анимации, которые подтверждают:

  • Совершение какого-либо действия (добавление предмета в закладки, избранное, корзину).
Графический дизайн в 2023 году: топ-10 ключевых тенденций
Всё про главные тенденции графического и веб-дизайна в 2023 году ▪ Подробный обзор топ-10 ключевых трендов, которым должен соответствовать современный web-сайт.

  • Выбор нужного раздела в каталоге услуг или товаров.
  • Включение, выключение той или иной опции (демонстрация стоимости товаров в корзине вместе со стоимостью доставки).


Благодаря этому пользователь полностью контролирует ситуацию. Он понимает, что ваш сайт работает именно так, как ему нужно, а значит, охотнее вернется на него.

А иногда анимация просто оживляет страницу, позволяет пользователю расслабиться, наблюдая за занятной динамичной картинкой.


Привлечение внимания в соцсетях

В соцсетях маркетологи используют много контента с моушн-графикой, потому что он:

  • легко привлекает и удерживает внимание благодаря динамичности;
  • наглядно и понятно доносит информацию, рассказывая пользователю определенную историю;
  • понятно раскрывает суть сложных явлений.

Многие люди, которые «живут с телефонами в руках», уже с трудом воспринимают информацию в статичном формате. Если ваша ЦА состоит из таких, моушн-дизайн в оформлении постов, сториз, таргет- и ретаргет-креативов однозначно необходим вам при создании маркетинг-стратегии.

Подведение итогов

Итак, зачем же моушн-дизайн бизнесу?

  1. Он универсален. Что бы вы ни предлагали своим клиентам — это можно представить в формате моушн. Вопрос только в том, какую цель он будет преследовать.
  2. Он демонстрирует вашу креативность. Пользователи охотно интересуются осмысленной анимацией (с текстовыми блоками, звукорядом или без них), от которой получают очевидную пользу.
  3. Он экономит время. Даже сложный вопрос или кейс можно обрисовать простыми словами. С помощью живой картинки это еще проще.
  4. Он не напрягает. Потенциальные клиенты узнают все, что нужно, без лишних усилий. Ведь они просто смотрят на картинку, читают текст и слушают озвучку. Ничего не нужно глубоко анализировать — это уже сделано за них.

Но, разумеется, моушн-продукт, качественно решающий ваши задачи, может разработать только профессионал. Экономить на дизайнере тут крайне не рекомендуется: одна только кривая рисовка иногда способна оттолкнуть пользователя раз и навсегда.

Вы дочитали статью до конца. Отлично! Всю теорию мы берем из опыта, а значит, будем полезны вам и на практике:
Motion-design для бизнеса

Создаем не просто красивый видеоряд, а полноценный бизнес-инструмент для решения маркетинговых задач.

Автор: Site Elite Все статьи автора
Давайте дружить!
Похожие статьи
Вам также будет интересно
Контакты

Нужна встреча, чтобы
принять решение?

Наши руководители готовы лично помочь и обсудить детали.
Позвоните, чтобы договориться о встрече или , и мы сами перезвоним.

vladimir

Владимир Варич
Коммерческий директор
+7 (920) 699-82-04
E-mail: vladimir@st-lt.ru

vladimir

Ольга Гайдукова
Руководитель отдела продаж
+7 (967) 555-98-77
E-mail: olga@st-lt.ru