8 800 775 72 60
Почему недостаточно просто создать сайт, чтобы он приносил прибыль
logo Site Elite Studio
Почему недостаточно просто создать сайт, чтобы он приносил прибыль
16 сентября 2021

Почему недостаточно просто создать сайт, чтобы он приносил прибыль

≈ 4 мин. 293
Оглавление
Давайте дружить!

Допустим, вы заказали услугу создания сайта для своей компании. Подрядчик справился с заданием, сайт запущен в работу, но… он не приносит прибыль, которую дают другим компаниям их веб-ресурсы. Вы в растерянности: сайт — это ваша «визитная карточка», почему же он не доносит до клиентов выгоду сотрудничества с компанией?

Казалось бы, все логично: компания, присутствующая в Интернете, имеет несравнимо больше шансов расшириться и наработать репутацию, чем та, что функционирует только офлайн. Однако в Сети, как и вне ее, реализуются полноценные бизнес-процессы, которые нужно координировать и направлять к достижению цели. Это удается тем, кто четко представляет себе, для чего нужен «именной» сайт.

Для чего нужен сайт

Спросите себя и честно ответьте: зачем вы заказали разработку сайта? Чтобы он просто был (существовал) — или чтобы приносил клиентов?

В зависимости от ответа события могут развиваться по-разному. Если сайт нужен «потому что сайты есть у всех» — после его создания не стоит ожидать никакого дополнительного эффекта. Он просто существует в Сети, и это единственный результат работы над ним.

Пример плохо продвигаемого сайта: непродуманная структура, громоздкий дизайн

Если же сайт задуман как бизнес-инструмент — после создания необходимо вкладываться в его развитие (и продолжать делать это, пока вы не решите заморозить или закрыть веб-проект).

«Визитная карточка» компании в Интернете приносит прибыль, если отличается хорошей конверсией. А высокая конверсия характерна для сайтов, на которых пользователи проявляют высокую активность.

Поисковые системы постоянно контролируют, сколько времени посетители проводят на разных сайтах (и по каким запросам приходят туда). И выводят в топ самые полезные для конечных клиентов ресурсы, на которых:

  • легко найти любую нужную информацию;
  • удобно просматривать множество страниц с интересным информативным контентом;
  • можно быстро добиться поставленной цели (прочитать статью, отыскать товар, положить в корзину, заказать или отложить на время, воспользоваться купоном, связаться с менеджером);
  • проводить активную работу любыми другими способами — например, проходить квиз-опросы и самостоятельно подбирать для себя товары с нужными свойствами.
Тепловые карты: изучаем поведение пользователей
Разбираемся с тепловыми картами сайта из функционала Яндекс.Метрики ▪ Что такое карты кликов, виды, способы применения и как с их помощью сделать сайт удобнее для пользователя.
Пример хорошо продвигаемого сайта: максимально удобная структура, современный дизайн

Другими словами, чем лучше поведенческие факторы веб-ресурса, тем выше его позиции в выдаче, больше пользователей заходят на него и выполняют целевые действия.

Стратегия успеха

Сайты, дающие высокую отдачу, постоянно развиваются. Публикуемая на них информация часто обновляется, но не просто остается актуальной, а «цепляет» пользователей, заставляет совершать целевые действия.

С чего начинать, если ваш сайт пока далек от описанного «идеала»? С разработки стратегии развития. Обычно она включает мероприятия по полноценному SEO-продвижению, созданию эргономичного дизайна и полезного контента. Главную роль играет SEO-продвижение: нельзя рассчитывать на высокую посещаемость веб-ресурса, который отличается великолепным дизайном и содержит полезный контент, но в выдаче располагается на 10-20-й странице.

Методов повышения позиций в поисковых системах немало. Оптимизатор выбирает их, ориентируясь на цель заказчика при заказе продвижения:

  • просто поднять веб-ресурс в топ;
  • обойти конкретных конкурентов;
  • увеличить посещаемость;
  • повысить конверсию (зарабатывать на размещении рекламы).

После определения цели разрабатывается план развития сайта. Для любых проектов актуально выполнение следующих работ:

  1. Выявляются примерный возраст, интересы, потребности, намерения посетителей.
  2. Проводится анализ конкурентов — он позволяет определить, какие улучшения нужно провести на ресурсе (например, под какие конкретно запросы требуется оптимизировать те или иные страницы).
  3. Разрабатывается семантическое ядро — подбираются ключевые слова для контента ресурса.
  4. Проводится оптимизация контента. Формируются метатеги, на страницы выкладываются уникальные тексты.
  5. Проверяется юзабилити — адаптация под различные типы мобильных устройств, кликабельность ссылок, эргономичность структуры и пр.
  6. Проводится внешнее развитие. Создается «база» сторонних ресурсов (других сайтов, форумов, социальных сетей), ссылки с которых ведут на сайт.

Кроме того, оптимизатор учитывает индивидуальные особенности ресурса: тематика, базовые характеристики, свойства поисковой системы, в которой планируется продвижение, и пр. Так, маркетинг-план, который составляется после комплексного аудита, может предусматривать выполнение самых разных работ:

  • Установка или замена системы управления
  • Формирование посадочных страниц
  • Сбор и анализ контактных данных и сведений о поведении пользователей + предоставление рекомендаций по развитию
  • Регулярное обновление информации о продукции, ценах, дополнительных услугах
  • Организация e-mail рассылок
  • Разработка и выкладка баннеров с данными о спецпредложениях
  • Создание и выкладка фото, видеороликов о компании
  • Добавление на сайт «вирусного» («прикольного») контента, презентаций, новостей, поздравлений
  • SERM-работы — создание положительного имиджа компании на форумах, сайтах-агрегаторах, в блогах.
[Кейс] Увеличили процент макроконверсий в 3 раза за счет редизайна сайта
Повышение макроконверсий сайта транспортной компании за счет редизайна ▪ Рост из рекламы на 32% ▪ Рост из поиска — 300% 📈 Как добиться таких показателей, рассказываем в кейсе ☝
На создание фичи, «притягивающей» посетителей на сайт, могут уйти месяцы упорного труда

В целом требуется 4-8 месяцев, а то и год, чтобы сформировать и реализовать все аспекты улучшения сайта. Зато, если стратегия разработана верно и веб-ресурс развивают строго по плану, все затраты окупятся уже через полгода. Сайт будет стабильно держаться на высоких позициях в поисковых системах, это увеличит приток потенциальных и реальных клиентов — и, как следствие, выручку и прибыль.

Заслужить доверие клиентов можно искренним интересом к их потребностям. Этот интерес выражается в высоком качестве сервиса и надежности компании — владельца сайта. Хотите получать выгоду от применения веб-ресурса? Убедитесь, что клиентам захочется посещать его и совершать целевые действия.

Выводы

Алгоритм работы с любым сайтом, независимо от ниши и размера бизнеса, выглядит следующим образом:

  1. На старте планирования работ определите, зачем сайт вам нужен.
  2. Проведите аудит, чтобы выявить «слабые места».
  3. Подправьте то, что в целом выполнено хорошо, внедрите недостающее.
  4. Продолжайте постоянно улучшать готовый продукт, ориентируясь на потребности вашей ЦА.

Продвижение требуется даже сайту-визитке, который разработан исключительно для факта присутствия компании в Интернете (хотя в этом случае без него и можно обойтись). А коммерческим веб-ресурсам, предназначенным для привлечения пользователей и превращения их в покупателей, развитие и продвижение, без преувеличения, жизненно необходимо. Иначе не удастся получить результат, на который вы рассчитывали при заказе разработки.

Хотите понять, почему у вашего сайта плохая конверсия? Скачайте наши «224 способа увеличения продаж с сайта», где даны советы по эффективной оптимизации любого веб-ресурса. А еще лучше закажите у нас детальный аудит. Мы быстро и точно выявим особенности, которые стоит улучшить, и разработаем перечень мероприятий по улучшению в короткий срок.

[Кейс] Повысили посещаемость в 7+ раз и увеличили ежемесячный объем продаж с сайта до миллиона рублей
Как мы в 7+ раз подняли посещаемость и увеличили продажи интернет-магазина пиломатериалов до 1 000 000 ₽ в месяц.
Скачать инструкцию 224 способа увеличения продаж с сайта
Благодарим за доверие!

Скачайте инструкцию «224 способа увеличения продаж с сайта» по этой ссылке →



Как пользоваться чек-листом:
  1. Распечатайте инструкцию
  2. Откройте сайт
  3. Честно ответьте на все вопросы (да / нет)
  4. В графе гипотезы опишите, как можно улучшить значения
Автор: Site Elite Все статьи автора
Давайте дружить!
Похожие статьи
Вам также будет интересно
Контакты

Нужна встреча, чтобы
принять решение?

Наши руководители готовы лично помочь и обсудить детали.
Позвоните, чтобы договориться о встрече или , и мы сами перезвоним.

vladimir

Владимир Варич
Коммерческий директор
+7 (920) 699-82-04
E-mail: vladimir@st-lt.ru

olga

Ольга Гайдукова
Руководитель отдела продаж
+7 (967) 555-98-77
E-mail: olga@st-lt.ru