8 800 302 06 29
[SEO-кейс] Увеличили количество заказов на 439% для сайта пекарни за полгода продвижения
logo Site Elite Studio
[SEO-кейс] Увеличили количество заказов на 439% для сайта пекарни за полгода продвижения
05 мая 2023

[SEO-кейс] Увеличили количество заказов на 439% для сайта пекарни за полгода продвижения

≈ 5 мин. 828
Оглавление
video

Заказчик услуги SEO-продвижения — петербургская пекарня с более чем 30-летней историей, прекрасной выпечкой (проверено лично автором кейса), собственной доставкой и весьма посредственной видимостью сайта в поисковых системах. На момент обращения в Site Elite Studio, средняя позиция в Яндекс и Google — 36.

Рассказываем, как мы за полгода SEO-работ:

  • Вывели сайт в топ-10 Яндекса,
  • В два раза подняли среднюю позицию в Google,
  • Увеличили трафик на 87%,
  • Повысили макроконверсии на 439%.

Исходные данные

На старте клиент обозначил приоритетные направления продвижения. Мы собрали, кластеризовали и утвердили семантику. По итогу получили 109 ключевых запросов сгруппированных в 21 кластер.

Фрагмент таблицы с семантическим ядром проекта.

Средняя позиция по всем запросам — 36:

  • Яндекс — 33
  • Гугл — 39

Позиции сайта в поисковых системах на старте SEO-продвижения.

Промежуточная цель — улучшить ситуацию с ранжированием, то есть вывести страницы сайта из топ-30 в топ-10 поисковой выдачи. Главная — увеличить количество заказов с сайта.

Как оптимизировали и продвигали сайт в ТОП-10

Стандартный перечень необходимых SEO-работ

В первый месяц:

  • выбрали посадочные страницы под продвигаемые группы запросов;
  • подготовили и разместили на страницах оптимизацию для тегов tite, description и h1;
  • проверили и скорректировали цели в счетчиках Яндекс.Метрика и Google Analytics;
  • дополнили и оптимизировали профили компании в Яндекс.Бизнес и Google Business Profile;
  • добавили сайт в сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
  • провели первичный SEO-аудит для выявления и устранения возможных критичных ошибок: техническое состояние, ссылочный профиль, уникальность контента, базовая текстовая оптимизация и т.д;
  • проанализировали страницы и сайты конкурентов в топе поисковой выдачи;
  • составили ТЗ для копирайтеров;
  • сформировали стратегию и план работ.

Обновление оптимизации важных зон посадочных страниц и корректировки общей текстовой релевантности уже по итогам первого месяца позволили добиться значительного роста позиций:

Динамика позиций по итогам первого месяца SEO-продвижения.

Но в процессе распределения кластеров запросов по страницам сайта и анализа конкурентов мы выявили ряд проблем:

  1. Не для всех групп ключевиков есть релевантные страницы.
  2. Недостаточный ассортимент нескольких товарных категорий.
  3. У многих карточек товаров не заполнены важные контентные блоки: описание, характеристики и/или состав.

И на следующий этап оптимизации выделили эти пункты как наиболее приоритетные.

Формирование новых товарных категорий

Для оптимизации и продвижения кластеров “Пироги с мясом”, “Пироги с курицей”, “Пироги с картошкой” и ряда других, необходимо было создать страницы категорий с листингом подходящих карточек.

По результатам анализа ассортимента на всем сайте, мы нашли релевантные товары в уже существующих категориях. Например, в листинге раздела “Сытные пироги” были карточки, необходимые для формирования категории “Пироги с мясом”:

Товары, из которых формировали новый раздел, уже были на сайте — в смежной категории.

Илья Вершинин
Илья Вершинин руководитель SEO-отдела Site Elite Studio

Создание разделов, как и любые крупные изменения на сайте всегда необходимо предварительно согласовывать с заказчиком. Поэтому мы подготовили список страниц, которые планировали сформировать, перечень карточек из ассортимента сайта для наполнения новых категорий и утвердили доработки с клиентом. Плюс запросили дополнительные товарные позиции для размещения на новых и существующих страницах.

После утверждения создали и оптимизировали категории, вывели ссылки на страницы в навигацию по сайту, написали и разместили тексты. При подготовке текстов строго придерживались стилистки статей, размещенных на сайте ранее.

В результате комплексных SEO-доработок страницы новых категорий уверенно вошли и удерживают позиции в топ-3 поисковой выдачи

[Кейс] SEO-продвижение сайта сезонных услуг: В 7 раз взрывной рост позиций в выдаче!
Рост средней позиции в Яндекс & Google на 300% и увеличение сезонной посещаемости в 20 раз 📈 Как добиться таких показателей за 15 месяцев продвижения — в новом SEO-кейсе ☝

Динамика позиций после создания и оптимизации новых товарных категорий.

Оптимизация ассортимента существующих разделов

Ассортимент для интернет-магазинов — один из главных факторов ранжирования. Если количество товаров в категории значительно уступает конкурентам, то занять первые строки поисковой выдачи белыми методами продвижения будет очень проблематично.

На сайте заказчика как раз было несколько страниц, сильно отстающих от прямых конкурентов по количеству карточек в листингах:

Один из “слабых” разделов — “Постные пироги”.

Для решения проблемы мы использовали метод, описанный выше — добавили на отстающие страницы релевантные пользовательскому интенту товары из соседних категорий.

Результат: за три месяца страницы вошли в топ-3 – топ-2 выдачи:

Рост позиций в топ-10 благодаря оптимизации ассортимента категории.

Оптимизация и наполнение карточек товаров

Состав и характеристики товара — не только блоки для текстовой оптимизации страницы. Это коммерческие факторы и важная для пользователей информация, влияющая на принятие решения о заказе. Особенно в тематике доставки еды.

По итогам первичного аудита мы выяснили, что у ряда карточек на заполнены характеристики/состав/описание.

Для удобства работы с такими карточками, собрали информацию по отсутствующему контенту в наглядную таблицу. И направили ее клиенту с просьбой предоставить недостающие данные.

Коммерческие факторы ранжирования: Чек-лист эффективной настройки
Разбираемся с коммерческими факторам ранжирования в Яндекс и Google ▪ В статье: как провести аудит факторов + подробный чек-лист с примерами реализации на сайте.

Фрагмент таблицы для запроса контента у заказчика.

После того как заказчик указал требующуюся информацию в таблице, мы заполнили пустующие блоки в карточках товаров.

 

Рост позиций и трафика за полгода SEO-продвижения

Динамика средней позиций:

  • Яндекс: 33 → 10, x 330%
  • Гугл: 39 → 18, x 217%

Результат по позициям за полгода продвижения.

Динамика трафика из поисковых систем:

  • Визиты: 809 → 1514, x 87%
  • Посетители: 606 → 1148, x 89%

Рост органического трафика из поиска.

Выведем сайт в ТОП и увеличим продажи

ТОП-1 в рейтинге веб-студий, 10+ лет опыта, 800+ проектов. Мы знаем, как продвигать сайты любых тематик и конвертировать посетителей в покупателей. Первые результаты — через 1 месяц после начала работ. 

Erid:

Поднять сайт в топ

Как оптимизировали поведенческие факторы и повышали конверсии

Работы в рамках SEO не ограничиваются только выводом страниц по ключевым запросам в топ поисковой выдачи. Можно даже сказать, что это, конечно, необходимый, но лишь промежуточный этап продвижения. Ключевая цель — увеличивать продажи с сайта

[Кейс] Повысили посещаемость в 7+ раз и увеличили ежемесячный объем продаж с сайта до миллиона рублей
Как мы в 7+ раз подняли посещаемость и увеличили продажи интернет-магазина пиломатериалов до 1 000 000 ₽ в месяц.

Поэтому после достижения топовых позиций по большинству запросов, мы регулярно проводим полномасштабную аналитику поведения пользователей. Выявляем слабые места в воронке конверсий и юзабилити сайта в целом. По итогам анализа формируем план доработок, и, после обсуждения и утверждения с заказчиком, вносим исправления на сайт. Хорошие поведенческие факторы – это еще и залог закрепления сайта на топовых позициях.

Итак, мы провели аналитику поведения пользователей и подробный аудит коммерческих факторов.

Оптимизация процесса оформления заказа

Первое на что обратили внимание — громоздкая форма оформления заказа в корзине: занимает неоправданно много места, ее приходится скроллить на два экрана, создается впечатление слишком большого количества полей для заполнения. Мы предложили редизайн страницы, чтобы сделать форму максимально комфортной для заполнения пользователями: сгруппировали поля и опции в компактные блоки.

Старый дизайн страницы оформления заказа

Новый дизайн страницы оформления заказа

Оптимизация шаблона карточки товара

Тепловые карты: изучаем поведение пользователей
Разбираемся с тепловыми картами сайта из функционала Яндекс.Метрики ▪ Что такое карты кликов, виды, способы применения и как с их помощью сделать сайт удобнее для пользователя.

В карточках товара были фото очень хорошего качества с профессионального фуд-фотосета. Но на экране они занимали небольшую площадь, из-за чего страницы теряли в привлекательности. Мы решили, что качественные фото высокого разрешения — отличное преимущество, которое необходимо раскрыть.

Плюс добавили в шаблон важные для пользователей мини-блоки про стоимость доставки и варианты оплаты. Их визуализировали иконками и перелинковали со страницами о подробной информации про доставку и оплату.

До редизайна

После редизайна

Увеличение среднего чека через кросс-селл

Для повышения среднего чека заказов, внедрили во всплывающее окно корзины и на страницу оформления функционал “cross-sell” — карусель с товарами из других категорий. Над этим блоком добавили автоматический расчет суммы, необходимой для бесплатной доставки.

Блок “cross-sell”, мотивирующий пользователей заказывать больше

Дополнительный способ заказа через мессенджер

Для пользователей, которым привычнее оформлять заказы в мессенджерах, добавили иконку со ссылкой на WhatsApp компании. Закрепили её в правом нижнем углу экрана на десктопной версии и в шапке адаптивной.

Как настроить допродажи в интернет-магазине?
Подробное руководство по увеличению продаж в интернет-магазине ▪ Какие методы и приемы использовать, чтобы повысить средний чек? Рассказываем в статье ☝

Теперь пользователи могут оформить заказ просто через переписку в WhatsApp

Создание страницы с реальными отзывами о сервисе и продукции

Чтобы дополнительно повысить доверие к компании, создали и оптимизировали отдельную страницу с реальными отзывами клиентов. Для этого использовали готовый виджет из профиля пекарни на Яндекс.Картах.

Работа с репутацией: увеличили активность в Яндекс-профиле заказчика в 3,5 раза
Кейс по SERM: увеличили количество целевых событий в профиле Яндекс.Бизнес на 250% 📈 Рассказываем как грамотное управление репутацией помогло повысить все виды конверсий.

Реальные отзывы клиентов помогают пользователям принять решение о заказе

Создание страницы “О компании”

На сайте не было отдельной страницы с информацией о пекарне. Хотя успешной компании с более чем 30-летней историей есть о чем рассказать.

Мы запросили у заказчика фактологию с ключевыми тезисами и написали на их основе текст. После согласования текста подготовили дизайн контента и внедрили страницу на сайт.

Готовая страница о пекарне: история компании навигация по меню и CTA-элементы

Рост макроконверсий — оформлений через корзину

По итогам доработок макроконверсии – фактические оформления заказа на сайте – увеличились на 439%

Итог

За довольно короткий срок – всего полгода SEO-продвижения:

  1. Повысили общую видимость сайта;
  2. Вывели большинство запросов в топ-10 поисковой выдачи;
  3. Значительно увеличили количество и процент реальных продаж с сайта.

Но на этом работы не заканчиваются. Мы регулярно мониторим ситуацию с ранжированием, анализируем конкурентов, проводим аудиты поведения пользователей и юзабилити. По результатам вносим необходимые корректировки. SEO – это непрерывный процесс улучшений отдельных страниц и сайта в целом для решения задач бизнеса.

Отдельно благодарим заказчика за оперативную обратную связь и положительный отклик на предложения по внедрениям и доработкам.

Продвинем в ТОП Яндекс.Карт и увеличим продажи

ТОП-1 в рейтинге веб-студий, 10+ лет опыта, 800+ проектов. Мы знаем, как выводить профили компаний в ТОП геосервисов и конвертировать посетителей в покупателей. Первые результаты — через 1 месяц после начала работ.

Erid:

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ
Вы дочитали статью до конца. Отлично! Всю теорию мы берем из опыта проектов, а значит, будем полезны вам и на практике:
Продвинем сайт в ТОП с SEO
Проведем аудит, составим стратегию и займемся SEO-продвижением вашего сайта. Больше клиентов из поиска Яндекса и Google — больше заявок и продаж.
Автор: Илья Вершинин Все статьи автора
Давайте дружить!
Похожие статьи
Вам также будет интересно
Контакты

Нужна встреча, чтобы
принять решение?

Наши руководители готовы лично помочь и обсудить детали.
Позвоните, чтобы договориться о встрече или , и мы сами перезвоним.

vladimir

Владимир Варич
Коммерческий директор
+7 (920) 699-82-04
E-mail: vladimir@st-lt.ru

vladimir

Ольга Гайдукова
Руководитель отдела продаж
+7 (967) 555-98-77
E-mail: olga@st-lt.ru