190

Полезное

У нас много интересного
Связаться с нами
170000, Россия, г. Тверь, Свободный пер., д.3, корп.2, офис 8. схема проезда
12 Марта 2021
[Кейс] Повысили посещаемость в 7+ раз и увеличили ежемесячный объем продаж с сайта до миллиона рублей
logo Site Elite Studio

[Кейс] Повысили посещаемость в 7+ раз и увеличили ежемесячный объем продаж с сайта до миллиона рублей

Рост позиций и посещаемости в 7+ раз, увеличение ежемесячного объема продаж с сайта до 1 млн руб. — это история о продвижении (ранее) малоизвестного сайта пиломатериалов в Санкт-Петербурге.

Производитель и поставщик пиломатериалов работает на профильном рынке с 2006 года.

Компания имеет собственное производство в Санкт-Петербурге, занимается самостоятельной продажей пиломатериалов из дерева хвойных пород: сосны, ели, сибирской лиственницы.

2019 год

Зима, февраль, утро. Очередной потенциальный клиент заварил чай и приступил к поиску продавцов пиломатериалов в интернете, но он не встретит в выдаче сайт компании.

Причин этому было несколько: неоптимизированные посадочные страницы сайта, слабый ассортимент, устаревший дизайн, технические ошибки и др.


Раздел «Имитация бруса» (февраль 2019 г)

Без того низкая посещаемость сайта из поисковых систем имела отрицательную динамику и на момент старта продвижения не превышала 1000 человек за месяц:


Динамика посещаемости сайта из поисковых систем (2017-2019 гг)

Цель, которую поставил клиент, — ежемесячный рост запросов на 10%. Но мы с вами понимаем: ничто так не порадует, чем внезапно увеличивающийся поток звонков, заявок и продаж с сайта.

Поэтому одной из задач в первый год работ была оптимизация коммерческих факторов на нашем сайте. Но об этом позже.

Старт



Ничто так не мотивирует SEO-шника, как нулевая видимость и средняя 83-я позиция сайта по высококонкурентным запросам

По анализу сайта и метрик домена на первые 12 месяцев был сформирован следующий план работ:

  1. Кластеризация и оптимизация тегов страниц.
  2. Технический аудит.
  3. Оптимизация посадочных страниц.
  4. Редизайн.

1. С чего начинается SEO. Кластеризация. Оптимизация


Релевантные оптимизированные заголовки и описания по-прежнему являются важным фактором ранжирования страниц поисковыми системами.

На данном этапе мы провели классические работы по группировке запросов, определению релевантных страниц.


Фрагмент таблицы с кластеризацией запросов

На основе анализа заголовков и описаний сайтов в ТОПе выдачи, парсинга подсветок сформировали title и description для наших посадочных страниц:


Сниппет главной страницы в поисковой выдаче Яндекса

Также на данном этапе мы внедрили шаблонные заголовки и описания для страниц карточек товаров. Благодаря этому мы решили сразу несколько задач:

  • Потенциальное увеличение показателя CTR страниц в выдаче.
  • Устранение возможных дублей заголовков товарных карточек.

2. Технический аудит


На старте работ с сайтом было очевидно, что проведение технического аудита не даст ощутимого «буста» посещаемости — очень много негативных моментов с качеством представленного контента. Тем не менее, устранив технические ошибки, мы сформировали правильный фундамент для корректного сканирования и индексирования сайта в будущем.

Выполнили:

  • Редирект всех страниц с «без www» на «www.». Почему не наоборот? Провели анализ проиндексированных страниц в выдаче поисковых систем Яндекс и Google: большая часть страниц была проиндексирована с «www.».
  • Настроили редирект первых страниц пагинации вида «page=1» на основную страницу категории.
  • Устранили дублирование текстового контента на страницах пагинации.
  • Ввиду особенностей CMS сайта для одной страницы генерировалось несколько url-адресов. Для устранения дублей страниц настроили вывод url-адресов всех категорий и карточек товаров первым уровнем вложенности.


Разделы и категории сайта (февраль 2019 г.)

  • Подняли оценку скорости загрузки страниц по Google PageSpeed Insights до оранжево-зеленых значений.
  • Прописали дополнительные директивы в robots.txt.
  • Удалили скрытые ссылки на внешние ресурсы.
  • Настроили формирование динамического sitemap.xml.
  • Устранили критические ошибки по результатам валидации validator.w3.org.
  • Оптимизировали объем кода страниц.
  • Настроили 404 ответ для «мусорных» страниц.
  • Устранили лишние цепочки редиректов, заменили абсолютные ссылки на относительные.
  • И многое другое.

3. Ассортимент


Количество товаров на сайте, их качественное представление (цена, описание) напрямую влияет на ранжирование страниц сайта в поисковых системах. В нашем случае одна из посадочных страниц выглядела так:


Две карточки товара :-( Тот самый потенциальный клиент с кружкой чая определенно бы загрустил

Примеры страниц конкурентов:


Ассортимент на страницах конкурентов

Проведенный анализ структуры контента конкурентов в ТОП ожидаемо показал корреляцию между количеством и качеством товарного ассортимента и попаданием сайта в ТОП выдачи.


Анализ метрик доменов конкурентов: в ТОП-20 прослеживается четкая корреляция между количеством страниц в индексе (в коммерческой тематике это значение можно принимать за товарный ассортимент) и посещаемостью сайта

На посадочных страницах сайта в лучшем случае было до 10 товарных карточек на странице.

Для решения этого вопроса и создания новых карточек мы использовали данные прайс-листа компании, размещенного на сайте:


Пример одного из прайс-листов на сайте

В результате на странице, например, «Имитация бруса» нам удалось увеличить количество товарных карточек с 2 до 80+.


Раздел «Имитация бруса»

Фиксируем промежуточный результат:


Положительная динамика позиций бодрит и намекает, что мы движемся в верном направлении

4. Редизайн


По анализу структуры сайтов аналогичной тематики в ТОПе регионов Москва и Санкт-Петербург сформировали ТЗ для дизайнера с оптимальной структурой страниц нашего сайта.


Было


Стало

5. Статьи


Для повышения авторитета в глазах пользователей и поисковых систем, увеличения релевантности ресурса по запросам, оптимизации внутренней перелинковки страниц мы приступили к написанию тематических статей:


Раздел «Статьи»


Статья «Как посчитать кубатуру обрезных досок»


Статейный трафик из поисковых систем

Промежуточный итог



Динамика позиций в поисковых системах Яндекс и Google со старта продвижения


Динамика посещаемости из поисковых систем со старта продвижения


Сумма оформленных заказов через корзину на сайте за октябрь-ноябрь 2020 г.

А что дальше?


С одной стороны, выполнено много работ и есть результат, с другой: ощущение того, что мы только начали. Причина этому — наш план работ на 2021 год:

  • Создание новых страниц категорий на основе анализа и проработки запросного индекса сайта. Поиск новых точек роста.
  • Размещение релевантных статей. Проработка и оптимизация структуры страниц статей для конвертации посетителя в лида.
  • Редизайн страницы «О компании» как важной составляющей на конверсионном пути посетителя.
  • Расширение ассортимента и настройка синхронизации с прайс-листом склада.

Если хотите, чтобы ваш сайт взлетел в топ, а продажи выросли, обращайтесь к нам.

Закрыть
ЕСТЬ ПРОЕКТ?
давайте его обсудим, продумаем и сделаем!
Нажимая «Отправить запрос» вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Мы гарантируем полную конфиденциальность данных, которые Вы оставите в данной форме. Вся информация не передается третьим лицам без Вашего согласия.

Закрыть
Запрос принят
Спасибо что выбрали нас

В ближайшее время мы свяжемся с вами для уточнения деталей заказа.