8 800 775 72 60
[Кейс] Рост видимости в Яндекс & Google в 4,5 раза и посещаемости на 1000 человек за год
logo Site Elite Studio
[Кейс] Рост видимости в Яндекс & Google в 4,5 раза и посещаемости на 1000 человек за год

[Кейс] Рост видимости в Яндекс & Google в 4,5 раза и посещаемости на 1000 человек за год

≈ 3 мин. 479
Оглавление
Давайте дружить!

Компания производит и поставляет изделия из дерева: межкомнатные двери, погонажные изделия, строганные заготовки. Отдельное большое направление — каркасное домостроение.

Головной офис и производство находятся в городе Ржеве. Филиалы — в Москве и Санкт-Петербурге.

Исходные данные проекта

Когда проект пришел на SEO-продвижение, у сайта был стабильный брендовый трафик. А вот с видимостью по коммерческим запросам ситуация оставляла желать лучшего.

Важное пояснение к графику: с сентября 2019-го начинается новая история сайта на другом домене. Об этом ниже

Причин тому было достаточно:

  • Технические проблемы;
  • Связанные с пунктом выше сложности внедрения требуемого функционала;
  • Отсутствие необходимых коммерческих факторов, критично важных в тематике;
  • Устаревший дизайн.
Категория «Межкомнатные двери» образца февраля 2019 года

Цель — вывести сайт в топ поисковых систем по коммерческим запросам в регионах Москва и Санкт-Петербург = увеличить общую видимость и посещаемость ресурса.

Одна из ключевых задач — оптимизация сайта под коммерческие факторы.

Старт работ

Провели классический комплекс необходимых работ:

  • собрали и кластеризовали семантическое ядро;
  • подготовили и разместили оптимизацию важных зон документов: title, description, h1;
  • проанализировали страницы сайтов конкурентов в топе выдачи;
  • технический аудит и исправление ошибок.

На этапе анализа контента и сайтов конкурентов стало очевидно, что ресурсу требуется основательный апгрейд. Необходимо внедрять корзину, полноценный листинг с обязательным функционалом фильтрации и сортировки, серьезно перекраивать страницы карточек товара. И в целом приводить сайт к более современному виду.

Плюс у товаров не было цен, а ассортимент в десятки раз уступал конкурентам.

Листинг в категории “Двери из натурального шпона”
Тоже листинг, но у конкурентов

В итоге было принято решение о разработке нового сайта, соответствующего уровню топа выдачи в Москве и Санкт-Петербурге.

Создание сайта и новый домен

На основании анализа конкурентов в топе подготовили ТЗ на разработку со списком технических и SEO-требований к обновленному сайту. В качестве системы управления выбрали MODX, сочетающую простоту администрирования, гибкость при масштабировании проекта и способность решать максимально широкий спектр задач.

Во время разработки у компании сменилось юридическое название и одним из требований клиента стало новое доменное имя ресурса. Поэтому выкатывали сайт уже на новом домене.

Чтобы сохранить брендовый трафик и ссылочный профиль на новом адресе, важно было настроить корректное перенаправление со старого сайта.

Для этого мы:

  • Спарсили старый и новый сайты;
  • Перенесли оптимизацию посадочных страниц;
  • Сопоставили url-адреса;
  • Подготовили таблицу для настройки постраничного 301-редиректа;
  • Настроили 301 по таблице;
  • Перенесли коды счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics;
  • Скорректировали robots.txt;
  • Добавили новый домен в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и сообщили поисковым системам о переезде;
  • После переезда провели технический аудит с целью обнаружения и устранения возможных ошибок.
Какую CMS выбрать для сайта?
Подробный гайд по выбору системы управления для сайта ▪ Рассказываем какую CMS лучше выбрать в зависимости от особенностей бизнеса ▪ Разбираем + и - использования популярных CMS.
Небольшой фрагмент таблицы сопоставления url-адресов для настройки перенаправления

Новый сайт, полностью подготовленный под оптимизацию по коммерческим факторам, был готов и открыт для индексации в сентябре 2019-го. С этого момента возобновили полномасштабные работы по SEO-продвижению.

studyto.me

Кластеризация и оптимизация тегов

По новой структуре актуализировали и дополнили семантическое ядро. Подготовили и разместили оптимизацию title, description и h1 на посадочных страницах.

Для страниц карточек товаров внедрили шаблонную генерацию тегов. При подготовке шаблона учли максимально коммерческий интент: в заголовке и мета-описании обязательно присутствуют слова «купить» и «цена».

Технический аудит

После выкатывания нового сайта и склейки доменов важно было проверить ресурс на возможные ошибки, способные негативно повлиять на краулинговый бюджет и корректную индексацию.

В рамках техаудита:

  • Исправили ошибки валидности html-кода;
  • Увеличили скорость загрузки на мобильных устройствах и десктопах;
  • Настроили генерацию тегов и устранили дублирование текста на страницах пагинации;
  • Добавили директивы в файл robots.txt;
  • Заменили несколько битых ссылок на изображения.

Коммерческие факторы

Тот самый критически важный пункт, точнее группа факторов, большинство из которых отсутствовали на старом сайте, что не позволяло конкурировать за позиции в топе выдачи. Их детальная проработка и внедрение в большей степени способствовали стремительному росту видимости по коммерческим запросам.

Важно отметить, что существенную роль в удобстве оптимизации нового сайта под коммерческие факторы сыграла реализация автоматической выгрузки ассортимента товаров.

 

Что сделали:

  • Разместили и структурировали по категориям полный ассортимент товаров;
  • Увеличили количество товаров в листингах на страницах категорий в 5 раз — с 9 до 45;
  • Для всех товаров добавили цены;
  • Добавили возможность заказа через корзину и «Купить в 1 клик»”;
  • Добавили информацию о наличии/отсутствии товаров;
  • Добавили и оптимизировали функционал фильтрации и сортировки на листингах;
  • Подключили SSL-сертификат;
  • Добавили метки «Хит продаж» и «Новинка»;
  • На страницах карточек товаров добавили подробные характеристики, блоки «Сопутствующие товары» и «Отзывы о товаре» и многое другое, связанное с наличием на сайте коммерческих факторов ранжирования.
Коммерческие факторы ранжирования: Чек-лист эффективной настройки
Разбираемся с коммерческими факторам ранжирования в Яндекс и Google ▪ В статье: как провести аудит факторов + подробный чек-лист с примерами реализации на сайте.
Листинг до апгрейда:
Листинг после апгрейда:

Результат

Рост видимости в 4.5 раза: с ~200 запросов в топ на старом сайте до >900 на новом
Динамика посещаемости за год продвижения.
Ноябрь 2019 — 1300 переходов из ПС.
Ноябрь 2020 — 2300 переходов из ПС.
Автор: Илья Вершинин Все статьи автора
Давайте дружить!
Похожие статьи
Вам также будет интересно
Контакты

Нужна встреча, чтобы
принять решение?

Наши руководители готовы лично помочь и обсудить детали.
Позвоните, чтобы договориться о встрече или , и мы сами перезвоним.

vladimir

Владимир Варич
Коммерческий директор
+7 (920) 699-82-04
E-mail: vladimir@st-lt.ru

olga

Ольга Гайдукова
Руководитель отдела продаж
+7 (967) 555-98-77
E-mail: olga@st-lt.ru