Пятнадцатилетие компании — это не просто дата в календаре. Это целая эпоха, состоящая из дедлайнов, запусков, правок, созвонов, клиентских «а можно ещё вот так?», командных побед, внутренних мемов и проектов, которые давно стали частью нашей истории.
Поэтому стандартный юбилейный подарок — кружка, плакетка или другой сувенир с логотипом — был сразу исключён. Нам нужен был артефакт: вещь, которую захочется рассматривать, трогать, обсуждать и с которой у команды возникнет моментальная связь: «О, это же про нас».
Так родилась идея DIGITALPOLY — корпоративной настольной игры в духе «Монополии», но полностью пересобранной под диджитал-вселенную Site Elite Studio.
«Мы не хотели делать сувенир. Хотели сделать штуку, в которой будет зашита вся студия: клиенты, проекты, люди, шутки, характеры, наши победы и наши легендарные рабочие ситуации», — команда проекта.
От идеи до премиального продукта
Мы разработали персонализированную настольную игру к 15-летию Site Elite Studio. Если описать проект в нескольких тезисах, то вот они:
- Идея. Взять за основу механику «Монополии» и адаптировать её для диджитал-сферы.
- Концепция. Заменить улицы, вокзалы и предприятия на реальные проекты, услуги и продуктовые активы студии.
- Дизайн. Построить визуальную часть игры вокруг реальных сотрудников, историй и фирменной эстетики.
- Производство. Создать не просто настолку, а премиальный продукт: акриловое поле 50×50 см, акриловые фигурки, карточки с покрытием soft-touch и большая чёрная упаковка.
Спойлер: в итоге у нас получилась не просто игра «про компанию». Мы создали компанию в формате игры.
Как недвижимость стала диджитал-активами
В классической «Монополии» игрок покупает участки, строит дома и собирает арендную плату, постепенно захватывая всё поле. Мы задались вопросом: а что будет, если перенести эту механику в реальность диджитал-агентства?
Так вместо земельных участков на поле появились веб-проекты наших заказчиков. Игроки покупают не абстрактные улицы, а реальные диджитал-активы из портфеля студии. Каждый проект получил собственную карточку со стоимостью, механикой развития и уникальным местом на поле.
Получилось почти как в жизни: чтобы расти, нужно инвестировать в проект, усиливать команду, развивать продукт и быть готовым платить, если попадаешь на чужую сильную территорию.
Почему коммунальные службы — это SEO и контекст
Место коммунальных предприятий в нашей игре заняли SEO-продвижение и контекстная реклама. Логика простая: в диджитале без трафика, видимости и лидов даже самый красивый проект рискует остаться незамеченным.
«Нам было важно, чтобы каждая замена была не просто смешной, а логичной. Если в оригинале есть инфраструктура, то в нашей версии это digital-инструменты, без которых бизнес не едет», — маркетолог проекта.
Как вокзалы превратились в пакеты акций
В классической игре есть транспортные узлы — вокзалы. У нас их роль выполняют пакеты акций BM, нашей собственной продуктовой компании. Так в игру попала ещё одна важная часть экосистемы: не только клиентская разработка, но и внутренние продукты, которые растут вместе со студией.
Почему проекты развивают люди, а не дома
Самой очевидной ловушкой на этом этапе было просто заменить дома на условные «диджитал-домики». Но мы понимали, что проекты развивают не здания, а люди. Поэтому улучшения в DIGITALPOLY — это усиление проектных команд. Чем сильнее команда, тем ценнее актив, а вершина развития проекта — получение digital-премии.
«В какой-то момент стало понятно: механика должна говорить правду. В агентстве проект растёт не потому, что на него поставили красивую фишку. Он растёт, потому что к нему подключились нужные специалисты», — арт-директор проекта.
Игровые фишки с лицами реальных людей
Использовать стандартные безликие фишки? Для нас это был не вариант. Вся концепция DIGITALPOLY строилась вокруг персонализации, поэтому игровыми персонажами стали реальные люди. Мы выбрали 10 представителей ключевых направлений компании и превратили их в героев игры.
Получилось 10 игроков, 10 планшетов, 10 направлений. У каждого персонажа — своя история, характеристики и узнаваемый характер, который команда считывает с первого взгляда.
«Когда мы начали описывать персонажей, работа пошла слишком весело. Потому что у каждого в команде есть своя суперспособность: кто-то закрывает дедлайны на морально-волевых, кто-то видит баг раньше QA, кто-то умеет объяснить сложнейшую задачу так, что клиент говорит: „А, ну теперь понятно“», — участник разработки.
Как мы вовлекли в игру всю команду
Мы понимали, что 10 персонажей — это лишь верхушка айсберга. А Site Elite Studio — это все люди, которые каждый день создают проекты своими руками, головой и нервной системой. Поэтому юниты проектных команд тоже получили лица и имена. Не абстрактные «разработчик» или «дизайнер», а настоящие ребята из студии.
В этот момент игра стала по-настоящему личной. Одно дело — купить карточку проекта. И совсем другое — усилить его командой, где на карточке изображён человек, с которым ты только вчера обсуждал правки.
Как мемы и рабочие истории стали частью игры
Пожалуй, самая живая часть проекта — карточки «Казна» и «Шанс». В их основу легли реальные истории, внутренние мемы, рабочие ситуации и маленькие легенды из жизни агентства. Те самые моменты, которые невозможно придумать специально:
- созвон, который должен был занять 15 минут;
- правка, которая потянула за собой ещё 47 правок;
- дедлайн, который из «спокойного» резко превратился в «сегодняшний»;
- командная победа, после которой все сделали вид, что так и планировалось.
Все эти сюжеты мы сопроводили стилизованными фотографиями ребят из нашего фотоархива. Графический контент полностью построен на реальных снимках команды.
«Мы быстро поняли, что нам не нужно выдумывать вселенную. Она уже есть. За 15 лет у студии накопилось столько историй, что задача была не „придумать“, а выбрать самые точные», — копирайтер проекта.
Производство и материалы премиум-класса
Можно было остановиться на этом и выпустить хорошую корпоративную настолку. Но мы решили пойти дальше. Нам хотелось, чтобы DIGITALPOLY ощущалась как коллекционный объект, который не просто достают из коробки, а презентуют. Чтобы поле, карточки и фишки работали на один эффект: «Ого, это правда сделали для нас».
Монолитное акриловое поле 50×50 см
Для игрового поля мы выбрали акриловый пластик размером 50×50 см. Это не складное картонное поле и не типовое решение, а цельный монолитный объект. Поле получилось плотным, глянцевым, визуально чистым и очень приятным на ощупь. Его дополнили акриловые фигурки персонажей и юниты для усиления команд.
«Акрил сразу поднял ощущение продукта. Игра перестала быть просто печатным набором. Она стала объектом, который хочется поставить на стол и рассматривать», — дизайнер проекта.
Карточки с покрытием soft-touch
Все карточки мы изготовили из плотного картона с покрытием soft-touch. Это было важно, потому что в настольной игре карточки постоянно находятся в руках. Они должны не только хорошо выглядеть, но и приятно ощущаться тактильно. В итоге каждая карточка стала маленьким носителем истории, объединив визуал, текст, механику и ощущения.
Total black упаковка для первого впечатления
Финальным штрихом стала упаковка — большая коробка в стилистике total black с акцентным дизайном на фронтальной части. Строгая, эффектная и уверенная. Такая коробка не говорит: «Вот корпоративный сувенир». Она говорит: «Внутри что-то важное».
«Когда мы впервые увидели коробку вживую, стало понятно: да, это оно. У подарка появился вес. Не только физический, но и эмоциональный», — менеджер проекта.
Реакция собственника компании
Игра DIGITALPOLY создавалась как подарок собственнику Site Elite Studio на 15-летие компании. И главным результатом для нас стали не материалы или дизайн, хотя в них мы уверены. Главным результатом стала эмоция узнавания.
Это момент, когда человек открывает игру и видит не абстрактную «корпоративную айдентику», а свою компанию. Своих людей. Свои проекты. Свои 15 лет.
«Это не просто игра. Это наша студия в миниатюре. Здесь есть путь, который мы прошли, люди, которые были рядом, проекты, которыми мы гордимся, и даже шутки, которые поймут только свои. Для меня это очень личный подарок», — собственник Site Elite Studio.
Что у нас получилось в итоге
Мы создали корпоративную настольную игру, которая работает сразу на нескольких уровнях:
- как уникальный юбилейный подарок;
- как PR-артефакт;
- как задокументированная история компании;
- как инструмент для вовлечения команды;
- как коллекционный объект;
- как доказательство того, что корпоративные подарки могут быть нескучными.
DIGITALPOLY — это не «Монополия с логотипом». Это 15 лет истории Site Elite Studio, разложенные по игровому полю, карточкам, персонажам и проектам.
И да, теперь у студии есть своя диджитал-империя. Осталось только бросить кубики.
