Tilda и SEO: в ТОП-10 за 6 месяцев продвижения сайта клиники эстетической медицины

Исходные данные:

• Сфера: клиника эстетической медицины.
• Сайт на новом домене без истории;
• CMS:Tilda;
• Отсутствие структуры сайта (только главная страница);
• Нет позиций даже в топ-100;
• Без контекстной рекламы.

Как раскрутить сайт на Tilda или какие ожидать сложности при SEO-продвижении молодого домена

Если вы только недавно создали сайт, то скорее всего у него отсутствует:

• Ссылочный профиль;
• Накопленная история поведенческих факторов;
• Доверие со стороны поисковых систем;
• Мало страниц и контента.

Для набора всех этих показателей потребуется достаточно времени, что делает продвижение нового сайта всегда сложной задачей по сравнению с сайтом с историей.

Позиции в обеих поисковых системах были за топ-100 (на момент начала продвижения 01.2023)

Особенности SEO-продвижения сайта на Tilda

• Отсутствие SEO-тегов для некоторых блоков и картинок
  На сайте есть блок “Этапы”. В настройках этого блока есть опция для установки тегов H1-H3 для заголовка. Однако, если нам понадобится установить тег для этой фразы, это будет невозможно, так как стандартный функционал Tilda не предусматривает такую возможность.
  А что если нам нужно добавить alt-теги к каждому изображению в этом блоке? К сожалению, Tilda представляет еще большую проблему с alt-тегами, так как невозможно добавить их даже для изображений на фоне. Но существуют ли решения для тегов H1-H3? Да, есть. Если мы конвертируем блок в Zeroblock, то получаем возможность применять SEO-теги к любой части текста. Однако, это имеет свои минусы если мы сначала создали блок по нашему усмотрению, а затем его конвертировали в Zeroblock, то все изменения будут сброшены и нам придется начать с нуля.
  
  Есть ли решение для alt-тегов? Да, и здесь снова приходит на помощь Zeroblock, но проблема остается. Но для alt-тегов изображений на фоне пока нет явного решения.
• Рендеринг товарных карточек.
  Еще важно отметить, что поисковые системы не могут рендерить карточки товаров/услуг. Это можно увидеть в кэшированной версии сайта в Яндекс и Google. Данный фактор может существенно повлиять на результаты SEO-продвижения сайта.
   

Но, несмотря на обозначенные недостатки и ограничения, Tilda — доступный сервис по созданию сайтов для малого бизнеса. Мы приняли решение продвигаться на данной платформе, чтобы не было удорожания работ для клиента.

Шаг 1: Старт работ

В начале были проведены необходимые базовые работы:

• сбор семантического ядра для сайта;
• кластеризация и распределение запросов;
• подготовлены корректные ЧПУ-адреса, title, description и H1 для будущих посадочных страниц;
• тех. аудит;
• внедрены правки по итогам технического аудита: добавили фавикон, убрали битые ссылки на сайте.

Нашей основной нашей задачей на начальном этапе работ является вывод всех запросов в ТОП-100 с дальнейшим улучшением.

Шаг 2. Создание карточки компании в сервисах Яндекса

Важным аспектом успешного SEO-продвижения сайта является наличие профиля компании на Яндекс.Картах. Это позволяет не только улучшить позиции в поисковых системах, но и увеличить доверие и узнаваемость бренда.

Пользователи могут быстро найти информацию о компании, ее контактные данные и расположение на карте.

Кроме того, наличие профиля на Яндекс.Картах позволяет получить дополнительный трафик, так как пользователи могут найти компанию, используя поисковый запрос в формате "ближайшая ко мне компания". 

Шаг 3: Приоритизация seo-работ для сайта на Tilda

Мы провели конкурентный анализ сайтов из топ-15 поисковой выдачи не только региональных сайтов, но и сайтов из Москвы.  Выбранные для анализа сайты проверяются сначала по нескольким категориям показателей, в которые входят:

• ссылочный профиль;
• состав контента;
• коммерческие факторы.

По итогам анализа структуры сайтов мы сформировали SEO-стратегию, то есть это план работ, который приоритезирован по следующим факторам:

• степень влияния внедрений на видимость посадочных страниц/сайта;
• сложность реализации (учет времени на проекте).

Прайс-листы

Наличие подробных и понятных прайс-листов на сайте услуг является одним из важных факторов успешного ранжирования для поисковых систем.

Мы собрали вручную гибридные прайс-листы для всех страниц услуг и после согласования с клиентом внедрили на сайт. 

Текстовая оптимизация

Для успешного ранжирования посадочных страниц и, сайта в целом, необходимо составление, размещение оптимизированных текстов с органично вписанными ключевыми запросами. 

Для нашего сайта косметологических услуг мы также подготовили и разместили релевантные SEO-тексты. На сайте услуг важно не просто размещать SEO-текст в классическом его представлении, а целевую для пользователей информацию, чтобы увеличить количество конверсий с сайта.

На платформе Tilda размещение контента является простой процедурой, но нужно обязательно следить, чтобы были отмечены подзаголовки, как теги H1-H3 для формирования правильной структуры страницы.

По промежуточным итогам проведенных работ, была отмечена тенденция к росту органического трафика на сайт в 9 раз по сравнению с началом работ (период 01.12.2022-30.04.2023).

Доверие к сайту

Для сайта клиники эстетической медицины, как и для других сайтов медицинских учреждений важным фактором ранжирования являются Е-E-A-T-факторы.

Создание карточек врачей с подробным описанием профиля деятельности специалиста, его опыта, уровня образования положительно влияют на увеличения степени доверия как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем, что также отражается на позициях сайта. 

Однако клиент не захотел создавать подобные карточки врачей-специалистов на данном этапе. 

Мы приняли решение, чтобы увеличить доверие со стороны пользователей, факторы, на которые обращают внимание пользователи при выборе поставщика услуг по омоложению и улучшению внешности, отобразить в блоке с преимуществами компании.

Примеры работ

Наличие фотографий примеров работ на сайте клиники косметологических услуг являются убедительным доказательством качества услуг. Кроме того, фотографии помогают клиентам лучше понять, какие результаты они могут ожидать от услуг компании и улучшают визуальное впечатление от сайта. 

Для успешного продвижения в поисковых системах необходимо размещать уникальные изображения. Категорически нельзя заимствовать чужой контент (можно получить штрафы от правообладателей), тем более в сфере эстетической медицины.

Мы разместили визуальный контент/примеры выполненных работ на всех посадочных страницах. Клиент предоставил нам фотографии выполненных работ.

Отзывы

Отзывы на сайте клиники эстетической медицины являются важным фактором для привлечения новых клиентов и удержания существующих. Потенциальные пациенты обращают внимание на реальные отзывы других людей, которые уже воспользовались услугами клиники. Поэтому компания эстетической медицины должна поощрять своих клиентов оставлять отзывы на сайте и активно использовать их в маркетинговых кампаниях. Кроме того, положительные отзывы также могут повысить репутацию клиники и улучшить её позиции в поисковых системах. 

Для подтверждения достоверности отзывов мы размещали данный блок в разных форматах:

• Отзывы с Avito
• Отзывы из мессенджеров.

Акции

Cтраница с акциями является фактором ранжирования, то есть для успешного SEO-продвижения необходимо наличие данного блока на сайте.

Как показывает практика, продуманные и актуальные акции помогают увеличивать количество макро-конверсий с сайта в несколько раз.

При анализе был собран список предлагаемых акций у конкурентов. Для размещения наиболее востребованных спецпредложений, также мы сформировали запрос в ChatGPT, который предложил интересные варианты. Общий список мы направили на согласование клиенту и он одобрил подходящие. 

По итогу мы подготовили и разместили продающий блок с акционными предложениями. Для увеличения продающего эффекта все акции имеют ограниченный срок действия.

CTA-блок со ссылкой на мессенджер

Для увеличения количества коммерческой отдачи с сайта, мы добавили подготовленный дизайн CTA-блока на всех страницах услуг. 

Так как клиент получал лиды только через Whatsapp, мы добавили иконку мессенджера в CTA-кнопку, что также повышает триггерность предложения.

Расширение структуры сайта

В SEO-продвижении, развернутая структура (большое количество категорий) на сайте является коммерческим фактором.

Мы решили параллельно с оптимизацией посадочных страниц, создавать и размещать другие страницы услуг. На данных страницах обязательно наличие следующих блоков:

• прайс-лист;
• изображения;
• небольшой текст;
• дополнительные конверсионные блоки.

В итоге мы создали, наполнили 5 дополнительных страниц, по предоставленным материалам от клиента и уникальным текстом до 1000 символов без пробелов.

А что с результатами SEO оптимизации на Tilda?

По итогу за 6 месяцев SEO-работ удалось вывести сайт в топ-10 Яндекса по всем ключевым запросам.

Продолжение следует

На данный момент перед нами стоит две приоритетных задачи по оптимизации сайта:

• попадание сайта в топ-3;
• увеличение количества конверсий с сайта.

Для достижения поставленных целей мы сформировали следующий план работ.

Работа с коммерческими факторами

Для определения значимости и позиционирования сайта в поисковой выдаче по запросам, поисковые системы учитывают наличие всех коммерческих факторов. Все они основаны на улучшении взаимодействия пользователя с веб-ресурсом и уровне доверия пользователей к сайту и компании в целом.

• Создание и размещение карточек специалистов компании;
• Добавление блока с лицензиями и сертификатами;
• Добавление информации о способах оплаты;
• Добавление функционала поиска по сайту;
• Добавление статейного и новостных разделов на сайт.

Увеличение количества конверсий с сайта

• аналитика и список мер по улучшению страниц с большим количеством отказов;
• добавление он-лайн консультанта.

Результатами внедрений обязательно поделимся в следующем кейсе.