183

Полезное

У нас много интересного
Связаться с нами
170000, Россия, г. Тверь, Свободный пер., д.3, корп.2, офис 8. схема проезда
04 Февраля 2021
Составляем матрицу контента, рубрикатор и контент-план для постов и статей
logo Site Elite Studio

Составляем матрицу контента, рубрикатор и контент-план для постов и статей

Первое правило каждого «пишущего» человека — создавать тексты не для себя, а для целевой аудитории. И чем лучше получится изучить сегменты ЦА и понять, что тревожит читателей, тем эффективнее будут работать тексты. Для генерации бесконечного количества идей используется матрица контента — это источник вдохновения, которым удобно пользоваться при составлении контент-плана. В статье расскажем, как собирать матрицу контента, чтобы иметь в запасе десятки тем на каждый день.

Чем матрица контента отличается от контент-плана и рубрикатора


В матрице контента собираются все сгенерированные идеи, даже самые безумные. Они выписываются в определенной последовательности в зависимости от типа контента. Затем из идей выделяют рубрики, по мотивам которых готовят посты. В рубрикаторе описывают предназначение постов и каждую рубрику шлифуют по типу публикаций, целям, количеству выпусков и уникальным хештегам. Контент-план создается для планирования выпусков постов по дням, тексты соотносят с необходимой рубрикой.

Матрица контента

Для создания матрицы контента важно понять, что именно мы предлагаем, кто наша целевая аудитория и какие у нее боли.

Для примера возьмем салон красоты:

  • Кто наш клиент: салон красоты, стоимость услуг — выше средней.
  • Кто его целевая аудитория: женщины в возрасте 26-45 лет — 90%; мужчины (парни или мужья этих женщин) в возрасте 26-45 лет — 10%. У клиентов высшее образование, есть личный бизнес, они занимают руководящие должности.
  • Какие боли у ЦА: скорость оказания услуг, качество, комфорт, чистота, стерильность.

В таблице выделяем три типа контента:

  1. Прагматическая помощь (чем клиент может помочь ЦА).
  2. Поддержка сообщества (как сообщество может помочь другим подписчикам).
  3. Эмоциональный контент (всё, что вызывает чувства, эмоции у подписчиков: подборки нелепостей, того, что восхищает/пугает).

Матрица контента может выглядеть по-другому. Если вы погуглите, то найдете десятки разных схем. Почему нет единого образца? Матрица контента обычно создается для конкретного проекта и с учетом его потребностей.

Рубрикатор

Рубрикатор — это документ с названиями и описаниями постоянных рубрик, их периодичностью, типом контента, а также целями.
Рубрика — это тема или формат, по мотивам которой мы готовим посты.

Как выглядит рубрикатор:

Обычно в рубрикаторе важно отразить:

  • Название рубрики — емкое название для быстрого определения тематики постов.
  • Тип публикации — какими способами мы можем транслировать данную рубрику.
  • Цели — зачем данная рубрика нужна, какую пользу читателю она несет.
  • Площадка — на каких площадках рубрика может использоваться.
  • Формат — какой формат размещения подходит для рубрики.
  • Частота — как часто в месяц должна выходить рубрика.

Контент-план

В контент-плане важно отразить даты выхода постов/статей, авторов, рубрики, заголовки, сам текст. То есть это утвержденный документ, по которому работает копирайтер, SMM-специалист.

Мы в Site Elite используем контент-план в виде календаря постов, где по цвету отличаем посты от сториз. Это позволяет увидеть полную картину выходов контента на длительный срок.

Где брать информацию и как заставить контент работать?


На сладкое — отрывок из заповеди контент-менеджера SE:

  • Всегда помни, что основная ценность всегда будет у тех постов, которые действительно откликаются у читателя.
  • Не рерайти первую попавшуюся в Google статью — она должна дать лишь идею, а для реализации итогового текста нужно рассказать о ней сквозь опыт компании или бренда. Только так это будет ценно.
  • Помни о полезности. Всегда ставь конкретную цель полезности поста для читателя. Если ее до сих пор нет — перепиши текст. Снова не появилась — отложи в матрицу контента и возьми другую тему. Возможно, классная мысль посетит тебя позже, ты посмотришь на этот пост под другим углом, сможешь выжать из него полезность и вернуть в контент-план.
  • Опиши подробно, зачем нужен пост для сегмента ЦА, какую должен дать пользу, какие эмоции должен вызвать.
  • Используй при генерации идей любую доступную информацию — прайсы, анкеты, кейсы, задавай вопросы и проси дать ответы.
  • Вопросы для сотрудников или клиента готовь заранее и цельным списком, чтобы диалог был не пустой, а с заданными целями.

Закрыть
ЕСТЬ ПРОЕКТ?
давайте его обсудим, продумаем и сделаем!
Нажимая «Отправить запрос» вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Мы гарантируем полную конфиденциальность данных, которые Вы оставите в данной форме. Вся информация не передается третьим лицам без Вашего согласия.

Закрыть
Запрос принят
Спасибо что выбрали нас

В ближайшее время мы свяжемся с вами для уточнения деталей заказа.