Что случилось с SEO в 2025 году: AI Mode, Алиса и новая эра SGE

Поисковики отвечают за вас: как SEO меняется прямо сейчас

В 2025 году SEO изменилось. Google и Яндекс встроили генеративные нейросети в поиск: пользователь теперь получает не список ссылок, а ответ, созданный ИИ. Новая технология называется Search Generative Experience (SGE). В Google это AI Mode, в Яндексе — Алиса, которая активно формирует выдачу.

Изменения затрагивают и пользовательский опыт, и всю архитектуру продвижения. Старые методы — упор на ключи и механическое наращивание ссылок — больше не работают. Наступает эра, в которой важны смысл, структура и авторитетность контента. И это уже не гипотеза, а рабочая реальность.

Что такое SGE и почему поисковики отказываются от ссылок

SGE (Search Generative Experience) — принципиально иной подход к поиску. Поисковики перестают быть навигаторами и становятся генераторами: не перенаправляют, а выдают суть. Пользователь формулирует запрос — и получает обобщенный, понятный и персонализированный ответ на его основе.

Основа — большие языковые модели: Gemini у Google, архитектура Алисы у Яндекса. Они обучены на обширных текстовых данных и обобщают информацию подобно человеку.

Трансформация вызвана сменой пользовательских ожиданий: люди хотят сразу получать ответ, а не искать. SGE сокращает путь от вопроса к результату.

AI Mode от Google: не просто выдача, а генеративный диалог

Как выглядит поиск в AI Mode

С мая 2025 года Google включает AI Mode — генеративный режим поиска, доступный сначала в США. При его активации пользователь видит не стандартную SERP, а сгенерированный ответ по теме запроса, дополненный визуальными и интерактивными блоками.

Что включается в AI Mode:

• сжатый текст с фактами и резюме;
• таблицы, списки, сравнения;
• товарные предложения из Google Shopping;
• диалоговые подсказки — можно продолжить запрос, задать уточнение или перейти в смежную тему.

Это полноценный интерфейс нейросети внутри Google в обертке поисковика, который формирует первое впечатление без перехода по ссылкам.

Почему сайты теряют трафик из-за AI Mode

Классическая SEO-логика «ключ → позиция → клик» потеряла силу. Даже лидирующие позиции не гарантируют переходы: пользователь получает информацию сразу в выдаче.

Что меняется:

• ссылки отображаются в стороне и серым цветом;
• искусственный интеллект «решает», показывать ли вас в числе источников;
• ваши тексты могут использоваться без перехода на сайт.

Google берет информацию с сайтов, но пользователей возвращает реже. Стратегия требует изменений: теперь недостаточно быть в топе — нужно попадать в цитаты AI Mode.

Как работает Алиса в Яндексе и почему это тоже SGE

Алиса — теперь полноценный помощник в SERP

Яндекс внедрил генеративную модель в виде Алисы — и теперь она не просто выдает ссылки, а участвует в формировании ответов в поиске, используя контент сайтов, отзывы и собственные языковые возможности.

Пользователь получает:

• краткий совет, чек-лист или вывод;
• оформленный текст, приближенный к человеческому общению;
• визуальное сопровождение (иногда).

Алиса особенно активна при голосовых запросах, в мобильных сценариях и когданужен «совет» или обобщение.

Чем отличается генеративная выдача Яндекса

У Яндекса свои особенности:

• Алиса чаще ссылается на сайты, но не гарантирует переход;
• ответы выглядят менее формально и более «разговорно»;
• генеративные блоки включены не только в поиск, но и в голосовые интерфейсы, устройства (колонки, ТВ и т. д.).

Яндекс, в отличие от Google, пока не полностью заменяет поисковую выдачу, но в коммерческих и сложных запросах уже движется в этом направлении.

Google и Яндекс: общие правила нового SEO

SGE — не тренд, а новая поисковая экосистема

Генеративный поиск — это новая реальность. Сайты теряют контроль над выдачей. Даже качественный контент без правильной структуры и признаков авторства может быть проигнорирован ИИ.

Новая логика:

• ИИ формирует результат, не поисковый алгоритм;
• ссылка — не центр, а приложение к ответу;
• контент конкурирует за «вставку в AI».

Контент должен быть не видимым, а цитируемым

Просто написать экспертный текст недостаточно. Контент должен быть:

• логически структурирован (вопрос — ответ);
• максимально конкретен (без воды);
• размечен через Schema.org (FAQ, HowTo);
• с подтвержденным автором (E-E-A-T);
• визуально адаптирован: списки, таблицы, блоки.

Это уже не просто SEO, а GEO — Generative Engine Optimization.

Как адаптироваться бизнесу и не потерять клиентов

Модель «написали статью — ждем трафик» больше не работает. Необходимо переосмыслить подход к контенту и SEO в целом:

• Перейти к форматам: «один вопрос — один ответ»;
• Включать визуальные элементы: инфографика, сравнения, callout-блоки;
• Обновлять старый контент с учетом нового формата выдачи;
• Работать над личным и корпоративным авторитетом (упоминания, экспертность);
• Поддерживать регулярную публикацию в средах, где ИИ черпает информацию (например, Reddit, vc.ru, Telegram).

Заключение: SEO стало частью генеративного маркетинга

SGE — новая реальность поиска. Писать только под ключевые слова — путь к потере видимости в ИИ.

Адаптация дает преимущество: генеративные поисковики выбирают ясный, точный и авторитетный контент. И будут цитировать именно вас.