8 800 302 06 29
SEO-продвижение медицинского центра: за 3 месяца в ТОП-10 Яндекса
logo Site Elite Studio
SEO-продвижение медицинского центра: за 3 месяца в ТОП-10 Яндекса

SEO-продвижение медицинского центра: за 3 месяца в ТОП-10 Яндекса

≈ 5 мин. 1204
Оглавление

Иногда с помощью методов SEO можно, как в сказке, творить чудеса — даже если вы не волшебники, а только учитесь. В нашей практике есть такие случаи, и, в частности, эта статья описывает кейc успешного продвижения медицинского центра.

К нам обратилась тверская клиника репродуктивной медицины, целью которой было увеличение числа звонков и пациентов.

С чего все начиналось?

Для начала мы провели правильный редизайн сайта. Что это означает? Мы не только разработали более современный дизайн, но также проработали и добавили на сайт коммерческие факторы, которые там должны присутствовать обязательно. И, конечно, внедрили развернутую SEO-структуру.

Такие работы — прочный фундамент для успешного старта поискового продвижения на любом веб-ресурсе.

Выведем сайт в топ и увеличим продажи

Топ-1 в рейтинге веб-студий, 10+ лет опыта, 800+ проектов. Мы знаем, как продвигать сайты любых тематик и конвертировать посетителей в покупателей. Первые результаты — через 1 месяц после начала работ.

Erid: 2VtzquzuVeJ

ПОДНЯТЬ САЙТ В ТОП

Изначально, впрочем, оптимизация под продвижение не планировалась. Но так как клиент хотел увеличить органический трафик, то по его желанию после успешного редизайна мы развернули работы по SEO-продвижению обновленного сайта.

Трафик на сайт, приходивший из поисковых систем до начала работ

Базовая оптимизация

На старте мы провели ряд стандартных работ по оптимизации сайта. Весь комплекс мероприятий был разделен на ряд блоков.

Технический аудит

В рамках этого блока мы:

  • Настроили редиректы на https-версию сайта (перенаправление пользователя на защищенные страницы).
  • Добавили /sitemap.xml (корневой файл, «карту сайта», которая облегчает поисковым системам его анализ).
  • Убрали битые ссылки, дубли страниц.
  • Настроили /robots.txt (файл с указаниями по индексированию, которые требуются роботам поисковых систем).

Все это облегчает поисковым роботам процесс анализа сайта и помогает лучше его ранжировать — потому что отсутствуют критичные с технической точки зрения проблемы.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Для владельца данной клиники репродуктивной медицины (которая находится в Твери) было очень важно привлечь клиентов из Москвы и Подмосковья. Дело в том, что основное направление деятельности клиники — лечение бесплодия у женщин и мужчин, а эта клиника предлагает пациентам очень выгодные условия по сравнению со столичными организациями:

  • высококвалифицированные специалисты;
  • оснащение современным оборудованием;
  • низкая стоимость программ ЭКО.

Для жителей Москвы и других близлежащих регионов клиника нашего заказчика гораздо доступней и привлекательней, чем местные. Поэтому при продвижении мы выбрали работу с геонезависимыми запросами, куда входят топонимы «в Твери», «Тверь».

Утвержденные поисковые запросы на продвижение

Подготовка и размещение title, description, H1

Грамотная оптимизация тегов title, description и H1 помогает улучшить SEO-показатели сайта, повысить видимость в поисковых результатах, улучшить пользовательский опыт, а соответственно — привлечь больше трафика.

На сайте заказчика большое количество страниц, и вручную размещать на них метатеги было бы трудозатратно. Поэтому мы подготовили и настроили шаблонную генерацию заголовков и описаний с вхождением переменных для их уникализации.

Так выглядело техническое задание для разработчика

Основа «топового» продвижения медицинской клиники: текстовая оптимизация

Один из ведущих факторов, который определяет позицию сайта в результатах поиска и помогает выйти в ТОП, — это наполнение сайта качественным текстовым контентом. Именно при анализе текстов поисковые системы могут в первую очередь оценить, насколько веб-страница соответствует запросам пользователей.

Как написать качественный SEO-текст?

На первом этапе мы проводим анализ текстов конкурентов. Учитываются следующие факторы:

  • Структура и стиль текста.
  • Количество символов.
  • Наименования заголовков, подзаголовков.
  • Визуальное представление текста на странице.

По итогу собранных данных составляем техническое задание (ТЗ), которое отдаем в работу копирайтеру. В ТЗ обязательно указываются объем, структура текста, количество ключевых вхождений, примеры конкурентов. Также оптимизаторы дают в ТЗ общие рекомендации, помогающие создать SEO-шедевр.

Пример ТЗ на копирайт для сайта заказчика

Факторы E-E-A-T

E-E-A-T — аббревиатура, образованная от перечня английских понятий «опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность». Известно, что найденная в Интернете информация из сферы медицины может повлиять на качество жизни и здоровья пользователей как положительно, так и отрицательно. Поэтому поисковые системы Google и Яндекс тщательно следят за тем, чтобы медицинский контент на сайтах, которые они исследуют, соответствовал ключевым показателям E-E-A-T.

Екатерина Гришина
Екатерина Гришина SEO-специалист

Другими словами, контент должен быть надежным и достоверным, а информация — проверенной. Из этого следует, что статьи на медсайтах должны быть написаны экспертами и специалистами в медицинской сфере.

Поэтому при подготовке текстов для сайта нашего заказчика мы тесно взаимодействовали с врачами — экспертами по соответствующему медицинскому профилю. Это позволяло добиться того, чтобы тексты на посадочных страницах были действительно полезными и достоверными.

Кроме того, мы подготовили макет и разместили на посадочных страницах плашки с информацией о контактных данных врача, специализирующегося в той или иной области.

Так выглядит блок эксперта на сайте

Важность информационного контента

Почему написание и регулярная публикация экспертных статей для медицинского сайта является важным фактором для успешного SEO-продвижения сайта?

  • Расширяется запросный индекс сайта

Растет охват семантики по ключевым направлениям — то есть в счет идут и коммерческие, и информационные запросы. Поисковые системы фиксируют, что на сайте регулярно обновляется контент и увеличивается его структура.

  • Увеличивается информационный трафик

Трафик с информационных страниц может легко переходить в реальные конверсии с сайта. При условии, что статья интересная, полезная и имеет вовлекающие формы взаимодействия с пользователем (это обычно инфографика, фото-, видеоконтент).

Руководствуясь этими правилами, мы, например, подготовили и разместили 2 полезные статьи на тему лечения бесплодия. Для этого собрали ключевые слова, определили частотность, составили контент-план по написанию статей и запланировали регулярную их публикацию на сайте. 

Так пошел трафик из поисковых систем на информационную статью после ее публикации

Итог продвижения медицинского центра: выход в ТОП-10 Яндекса

Благодаря перечисленным работам (в частности, текстовой оптимизации сайта) мы получили место в ТОП-10 по всем продвигаемым запросам.

Позиции поисковых запросов на 8 августа 2023 г.

Рост позиций в выдаче закономерно дает увеличение органического трафика, приходящего на сайт. Он стал больше в 2 раза по сравнению с началом работ.

Рост трафика на сайт из поисковых систем за 3 месяца

Дальнейшая SEO-стратегия для медицинского сайта

Разумеется, достигнутые результаты необходимо закреплять и улучшать. Какие мероприятия мы планируем для этого реализовать?

  1. Оптимизация всех коммерческих страниц на сайте

Для успешного продвижения сайта мы продолжим работать на увеличение семантического ядра, готовить и размещать оптимизированные тексты на страницах услуг.

  1. Увеличение количества конверсий с сайта

Важно повышать уровень доверия пользователей. Для этого можно, например, разместить на сайте блок с отзывами, так как люди доверяют сайтам-«отзовикам» больше, чем размещенным на сайте отзывам. Планируем также добавить отзывы на посадочные страницы с независимых сторонних ресурсов.

Пример макета блока с отзывами

Екатерина Гришина
Екатерина Гришина SEO-специалист

К слову, на сайтах медицинской тематики важнее размещать отзывы не о клинике, а именно о врачах-специалистах — с таких ресурсов, как Zoon, Prodoctorov, Med-Otzyv.

  1. Проведение юридической проверки сайта и добавление соответствующей информации

Сайт нашего заказчика должен соответствовать определенным требованиям, которые необходимо строго соблюдать. Согласно законам Российской Федерации «Об основах охраны здоровья» и «Об обязательном медицинском страховании», медицинские организации, независимо от формы собственности, должны иметь официальный веб-сайт соответствующего уровня.

Роспотребнадзор и Роскомнадзор — исполнительные органы, контролирующие деятельность интернет-страниц — при выявлении нарушений или недостатков наполнения ресурса (его структуры, объема предоставленной информации) могут наложить на медицинское учреждение административную ответственность в соответствии со статьями Кодекса об административных правонарушениях (ст. 13.11, 14.4, 14.8). Зачастую это влечет за собой назначение значительных денежных штрафов.

На всех сайтах медицинской тематики мы проводим юридическую проверку сайта и помогаем поддерживать соответствие современным требованиям законодательства РФ.

Таким образом, наш заказчик может нам доверять!

Вы дочитали статью до конца. Отлично! Всю теорию мы берем из опыта проектов, а значит, будем полезны вам и на практике:
Продвинем сайт в ТОП с SEO
Проведем аудит, составим стратегию и займемся SEO-продвижением вашего сайта. Больше клиентов из поиска Яндекса и Google — больше заявок и продаж.
Erid: 2VtzqwYBtQ9
Автор: Екатерина Гришина Все статьи автора
Давайте дружить!
Похожие статьи
Вам также будет интересно
Контакты

Нужна встреча, чтобы
принять решение?

Наши руководители готовы лично помочь и обсудить детали.
Позвоните, чтобы договориться о встрече или , и мы сами перезвоним.

vladimir

Владимир Варич
Коммерческий директор
+7 (920) 699-82-04
E-mail: vladimir@st-lt.ru

vladimir

Ольга Гайдукова
Руководитель отдела продаж
+7 (967) 555-98-77
E-mail: olga@st-lt.ru