[Кейс] Рост видимости в Яндекс & Google в 4,5 раза и посещаемости на 1000 человек за год

Компания производит и поставляет изделия из дерева: межкомнатные двери, погонажные изделия, строганные заготовки. Отдельное большое направление — каркасное домостроение.

Головной офис и производство находятся в городе Ржеве. Филиалы — в Москве и Санкт-Петербурге.

Исходные данные проекта

Когда проект пришел на SEO-продвижение, у сайта был стабильный брендовый трафик. А вот с видимостью по коммерческим запросам ситуация оставляла желать лучшего.

Причин тому было достаточно:

• Технические проблемы;
• Связанные с пунктом выше сложности внедрения требуемого функционала;
• Отсутствие необходимых коммерческих факторов, критично важных в тематике;
• Устаревший дизайн.

Цель — вывести сайт в топ поисковых систем по коммерческим запросам в регионах Москва и Санкт-Петербург = увеличить общую видимость и посещаемость ресурса.

Одна из ключевых задач — оптимизация сайта под коммерческие факторы.

Старт работ

Провели классический комплекс необходимых работ:

• собрали и кластеризовали семантическое ядро;
• подготовили и разместили оптимизацию важных зон документов: title, description, h1;
• проанализировали страницы сайтов конкурентов в топе выдачи;
• технический аудит и исправление ошибок.

На этапе анализа контента и сайтов конкурентов стало очевидно, что ресурсу требуется основательный апгрейд. Необходимо внедрять корзину, полноценный листинг с обязательным функционалом фильтрации и сортировки, серьезно перекраивать страницы карточек товара. И в целом приводить сайт к более современному виду.

Плюс у товаров не было цен, а ассортимент в десятки раз уступал конкурентам.

В итоге было принято решение о разработке нового сайта, соответствующего уровню топа выдачи в Москве и Санкт-Петербурге.

Создание сайта и новый домен

На основании анализа конкурентов в топе подготовили ТЗ на разработку со списком технических и SEO-требований к обновленному сайту. В качестве системы управления выбрали MODX, сочетающую простоту администрирования, гибкость при масштабировании проекта и способность решать максимально широкий спектр задач.

Во время разработки у компании сменилось юридическое название и одним из требований клиента стало новое доменное имя ресурса. Поэтому выкатывали сайт уже на новом домене.

Чтобы сохранить брендовый трафик и ссылочный профиль на новом адресе, важно было настроить корректное перенаправление со старого сайта.

Для этого мы:

• Спарсили старый и новый сайты;
• Перенесли оптимизацию посадочных страниц;
• Сопоставили url-адреса;
• Подготовили таблицу для настройки постраничного 301-редиректа;
• Настроили 301 по таблице;
• Перенесли коды счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics;
• Скорректировали robots.txt;
• Добавили новый домен в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и сообщили поисковым системам о переезде;
• После переезда провели технический аудит с целью обнаружения и устранения возможных ошибок.

Новый сайт, полностью подготовленный под оптимизацию по коммерческим факторам, был готов и открыт для индексации в сентябре 2019-го. С этого момента возобновили полномасштабные работы по SEO-продвижению.

Кластеризация и оптимизация тегов

По новой структуре актуализировали и дополнили семантическое ядро. Подготовили и разместили оптимизацию title, description и h1 на посадочных страницах.

Для страниц карточек товаров внедрили шаблонную генерацию тегов. При подготовке шаблона учли максимально коммерческий интент: в заголовке и мета-описании обязательно присутствуют слова «купить» и «цена».

Технический аудит

После выкатывания нового сайта и склейки доменов важно было проверить ресурс на возможные ошибки, способные негативно повлиять на краулинговый бюджет и корректную индексацию.

В рамках техаудита:

• Исправили ошибки валидности html-кода;
• Увеличили скорость загрузки на мобильных устройствах и десктопах;
• Настроили генерацию тегов и устранили дублирование текста на страницах пагинации;
• Добавили директивы в файл robots.txt;
• Заменили несколько битых ссылок на изображения.

Коммерческие факторы

Тот самый критически важный пункт, точнее группа факторов, большинство из которых отсутствовали на старом сайте, что не позволяло конкурировать за позиции в топе выдачи. Их детальная проработка и внедрение в большей степени способствовали стремительному росту видимости по коммерческим запросам.

Что сделали:

• Разместили и структурировали по категориям полный ассортимент товаров;
• Увеличили количество товаров в листингах на страницах категорий в 5 раз — с 9 до 45;
• Для всех товаров добавили цены;
• Добавили возможность заказа через корзину и «Купить в 1 клик»”;
• Добавили информацию о наличии/отсутствии товаров;
• Добавили и оптимизировали функционал фильтрации и сортировки на листингах;
• Подключили SSL-сертификат;
• Добавили метки «Хит продаж» и «Новинка»;
• На страницах карточек товаров добавили подробные характеристики, блоки «Сопутствующие товары» и «Отзывы о товаре» и многое другое, связанное с наличием на сайте коммерческих факторов ранжирования.

Результат