Как выбрать доменное имя сайта

Заказчики регулярно спрашивают, можно ли выбрать для сайта такое доменное имя, которое будет работать на имидж бренда. Очень правильный вопрос!

Домен — это самостоятельный и мощный маркетинговый инструмент, способствующий продвижению сайта и развитию бизнеса в целом. Многие клиенты запоминают и узнают компанию и ее веб-ресурс благодаря оригинальному домену.

Рассказываем о главных принципах подбора доменов, которые помогают успешному развитию сайтов.

Суть и структура доменного имени

Домен — это уникальный адрес сайта в Интернете, который состоит из ряда уровней.
 

Уровни доменного имени представляют собой наборы латинских букв (чаще всего это слова или аббревиатуры), которые отделяются друг от друга точками.

1. Домен первого уровня — конечная, правая часть доменного имени — указывает на принадлежность сайта к определенной стране или тематике.
2. Домен второго уровня — собственно доменное имя, с которым у пользователей ассоциируется сайт.
3. Домен третьего уровня — поддомен, указывающий на подраздел основного веб-ресурса. Применяется на крупных сайтах, для которых целесообразно создавать на хостинге поддомены для форума, блога, раздела службы поддержки и пр.

Пример: в доменном имени digital.st-lt.ru «ru» — это домен первого уровня, «st-lt» — второго, «digital» — третьего.

Иногда, хоть и редко, используют домены четвертого уровня (см. иллюстрацию).
 

Условно доменные зоны делят на 2 категории:

1. Территориальные, или обозначающие географическую принадлежность (ccTLD).
2. Тематические, т. е. обозначающие тематику веб-ресурса (gTLD).

Территориальную зону — по стране или региону (.ru, .kz, .asia, .msk.ru, .spb.ru) — выбирают, если предоставление услуг компании охватывает конкретную страну или регион и дальнейшее географическое расширение не планируется. Домены типа .msk.ru, .spb.ru запоминаются сложнее, поэтому обычно их используют малый бизнес и ИП из сферы услуг. Крупные компании предпочитают более понятные варианты вроде .moscow, .москва.

Тематические зоны выбирают организации, деятельность которых не ограничивается территориально, зато продукт — товары или услуги — четко вписывается в конкретную тематику (.shop, .travel, .museum).

Влияние доменного имени на SEO

Чтобы однозначно определить, какой домен лучше выбрать для сайта, нужно понять, как будет продвигаться этот сайт. Доменное имя служит превосходным инструментом продвижения. Но только в том случае, если оно:

• легко воспринимается на слух;
• быстро откладывается в памяти;
• напрямую ассоциируется с брендом;
• явно отличается от других доменных имен.

Если в числе способов раскрутки сайта будет SEO, лучше всего взять в качестве доменного имени название бренда. Поисковые системы проранжируют его и будут использовать в системе навигационного поиска (поиска по наименованию бренда), поднимая сайт на первые страницы выдачи.
 

Также можно купить ходовой б/у домен, который недавно освободился — тогда клиенты сайта, за которым он числился раньше, автоматически «перетекут» на новый сайт вслед за доменом. Однако предварительно нужно проверить фактическую эффективность доменного имени с помощью специальных сервисов.

О покупке домена с историей

Есть целый ряд преимуществ, которые дает покупка домена с историей:

• Поисковые системы отлично относятся к «возрастным» доменным именам.
• У доменов с хорошей историей развития (старый сайт был популярен у пользователей, не имел санкций от ПС) имеются готовые ссылочная масса и упоминания.
• Домены с плохой историей (негативные отзывы, наложенные санкции) встречаются реже, чем с хорошей.
• Домены с неважной репутацией можно попробовать очистить и реабилитировать, чтобы они работали на новый бренд.

Предугадать эффект, который окажет на сайт использование перекупленного домена, нельзя. Точный контекст использования б/у домена чаще понятен пользователям, чем владельцу. Но шансы на успешное развитие сайта с таким доменом, даже с не самой лучшей историей, есть.

Советы по выбору нового домена

Перед тем как регистрировать доменное имя, которое станет полноценным инструментом продвижения сайта, нужно сформулировать ответы на 3 вопроса:

1. Какова тематика сайта? Можно ли подобрать домен «под нее»?
2. Есть ли ограничения по ЦА или специфике сайта?
3. Где будет продвигаться сайт? Требуется ли субрегиональный домен?

Если географический или тематический охват слишком широк для одного домена, можно зарегистрировать не только базовое доменное имя, но и аналогичные домены в других необходимых зонах. Иначе конкуренты займут сходный домен и отберут часть ЦА.

Что важно учесть:

• Домен должен быть благозвучным. titanpluscentr.ru или kormdlyazverey.ru — плохие домены, их сложно воспринимать с экрана и записать на слух. tpc.ru или korm.ru — гораздо лучше.

• Если нужный домен занят, можно добавить в доменное имя SEO-ключевик. Например, kormspb.ru. Однако:
  1. Лучше не использовать цифры или дефисы (korm957.ru, korm-piter.ru) — они снижают запоминаемость домена. Исключение — когда само название компании содержит эти символы. Так, для магазина круглосуточной продажи цветов Flowers24 вполне подойдет домен flowers24.ru.
  2. Не нужно вписывать лишние буквы или нарочно делать ошибки (korrrmspb.ru, сабачка.рф). Такие приемы нередко используют мошенники, регистрирующие фишинговые сайты.
• Чтобы подчеркнуть тематику сайта, но не перегрузить доменное имя, используют доменные зоны, указывающие на сферу деятельности фирмы. Например, kormspb.shop. Это, кстати, может увеличить трафик на сайте (поисковые системы получают дополнительный ориентир).
• Русские слова с буквами Я, Й, Щ, Ж и пр. могут передаваться на латинице по-разному. Сайт «городской.ру» люди будут искать в Интернете как gorodskoi.ru, gorodskoy.ru или gorodskoj.ru, что заметно снизит и трафик, и лояльность. С другой стороны, владелец такого сайта может выкупить все «спорные» домены, выбрать для размещения сайта один из них, а с остальных настроить редиректы.
• С латиницей также могут возникнуть проблемы, из-за омонимов. Например, plain78.kz и plane78.kz — совсем разные домены, хотя на слух воспринимаются одинаково.
• Крайне важно следить за уникальностью домена. Если доменное имя будет похоже на название торговой марки другой компании (и у обеих организаций примерно совпадет сфера деятельности), высок риск судебного разбирательства между конкурентами.

Желающие создают домены на кириллице (они появились в 2010 году). Такие домены более чем удобны для сайтов с русскоязычной аудиторией, поскольку они:

• понятнее английских доменных имен;
• лучше запоминаются;
• пока не настолько популярны, чтобы нельзя было подобрать короткий уникальный вариант;
• являются дополнительным инструментом для проведения пиар-кампании — при регистрации одинаковых доменов на латинице и кириллице поисковики автоматически перенаправляют пользователей, ищущих сайт на русском языке, на сайт с англоязычным доменом.

Недостаток у доменных имен на кириллице всего один: после копирования и вставки они преобразовываются в нечитаемый набор символов. Из-за этого повышается риск формирования битых ссылок, дублей при перелинковке.

Для тех, кто еще не определился с выбором доменного имени, мы предлагаем удобную услугу «Проверка занятости домена». Можно быстро проверить, не зарегистрированы ли желаемые варианты, и если нет, оперативно забронировать самый подходящий.

Итог: как выбрать домен для сайта правильно?

1. Домен — это первое, что видит посетитель, знакомясь с сайтом. А первое впечатление, как известно, самое важное. Чем проще и благозвучнее доменное имя, тем выше шанс, что его запомнят и будут вводить в строку поисковика.
2. Каждая составляющая доменного имени влияет на качество продвижения сайта. Это особенно заметно, когда домен содержит название бренда и ключевые слова. Доменную зону — по географии или тематике — изначально выбирают с учетом стратегии продвижения.
3. Пока сайт существует, доменное имя набирает репутацию в поисковой системе. Она влияет на ранжирование сайта. Поэтому не стоит без лишней нужды менять домен — лучше постараться изначально сделать грамотный выбор. Хотя существует вероятность благополучного развития сайта, даже если его домен был перекуплен. 

Нужна помощь в выборе или оценке доменного имени? А может, у вас еще нет сайта, и вам нужно его создать, прежде чем подбирать домен? Поможем по любому вопросу — 8 (800) 775 72 60!