Мир состоит из стандартных решений. Компании стандартизируют технологии, продукцию, услуги. Это снижает издержки и стоимость продукта. Но есть направления, в которых стандартизация обезличивает компанию, отнимает ресурсы и не дает результата. Одно из таких направлений — дизайн сайта.
В статье разберем задачи и особенности разработки дизайна интернет-ресурса, объясним, как дизайн сайта влияет на конверсию и продажи. А в конце расскажем о решении, которое соединило в себе преимущества индивидуального и шаблонного дизайна.
Дизайн сайта для решения бизнес-задач
Индивидуальный дизайн сайта — один из элементов веб-имиджа, ориентированный на формирование у пользователей правильного образа о компании как о надежном партнере, поставщике и подрядчике. Кроме того, грамотно проработанная структура сайта позволяет эффективно конвертировать посетителей в клиентов компании.
Ключевые моменты, на которых основывается разработка индивидуального дизайна сайта и его структуры
- глубокая аналитика конкурентной среды и ниши в целом, чтобы получить точные данные о тенденциях, пользовательских ожиданиях, активности конкурентов;
- проработка сценариев поведения пользователей для оценки и подстройки под их пожелания, привычки и понимание интерфейса.
Эти знания помогают создавать интуитивно понятный интерфейс, позволяющий пользователю мгновенно сориентироваться на сайте даже при первом посещении ресурса и запомнить его надолго, выделив среди конкурентов.
В качестве примеров индивидуального дизайна приведем несколько реализованных проектов.
Этапы создания индивидуального дизайна сайта
Веб-дизайн предназначен для достижения баланса между красотой, удобством и достижением целей сайта, в частности высокой конверсии. Поэтому дизайнеры работают не на основе творческих порывов, а по установленным этапам, учитывая задачи проекта и пожелания клиента.
Обычно это происходит следующим образом:
- Анализ целевой аудитории, пользовательского опыта и активности конкурентов.
- Проработка сценариев поведения пользователей, которые помогают определить, как пользователи достигнут своих целей на сайте: совершат покупку, оставят заявку на консультацию, выберут товар и добавят его в корзину.
- Прототипирование структуры, контента и отдельных элементов с учетом логики, психологии продаж и правил построения продающих страниц. На этом этапе четко отражается функционал сайта и закладывается техническое задание для верстальщика/программиста.
- Визуальное оформление макета: подбор цветовой палитры согласно фирменному стилю компании, выбор шрифтов, отрисовка кнопок, иконок, меню и других элементов интерфейса.
- Проработка дизайна с учетом четырех ключевых формфакторов: десктоп-версия, лэптоп-версия, планшет-версия, мобайл-версия.
- Презентация заказчику дизайн-концепции, идей и эмоций, которые должен вызывать сайт у посетителей: объяснение значения цветов, шрифтов и иконок, причины их выбора в конкретном дизайне, демонстрация работы анимации и интерактива на сайте.
- Передача дизайна верстальщикам и программистам, которые интегрируют страницу в систему управления сайтом.
Индивидуальный дизайн сайта для вас, если:
- В вашей нише высокая конкуренция и вам важно демонстрировать преимущества и выгодно выделяться
- Хотите, чтобы посетителям было удобно делать заказ, оставлять заявку и быстро находить нужную информацию, тогда ваш выбор — индивидуальный дизайн. В базовых конструкторах нет возможности переставлять элементы страницы, изменять интерфейс.
- Рассчитываете произвести хорошее первое впечатление на посетителей сайта. Представьте: пользователь вводит поисковой запрос. Открывает десяток вкладок и начинает их быстро просматривать. 90% сайтов будут закрыты в первые же секунды по определенным причинам:
- сайт долго грузится — устали ждать, закрываем;
- непривлекательный дизайн — вызывает отторжение, закрываем;
- все двигается и мерцает — непонятно, что происходит и куда смотреть, закрываем;
- устаревший сайт с примитивным дизайном — наверное, компания уже давно не работает. Закрываем.
Итого: в браузере остаются открытыми 1-2 сайта. Именно они смогли привлечь и сформировать приятное впечатление за первые 5 секунд.
- Планируете уменьшить стоимость контекстной рекламы и ускорить поисковое продвижение. Поясним, как это работает. Для шаблонных сайтов высок показатель отказов — посетители быстро уходят, не оставляя заявку. В рамках контекстной рекламы это означает неэффективный расход рекламного бюджета, а для SEO — низкие позиции в выдаче. На сайте с индивидуальным дизайном такого не происходит — есть выверенная структура и проработанные сценарии поведения пользователей, призванные заинтересовать и удержать посетителя, сконвертировать его в покупателя.
|
Индивидуальная разработка |
Сайт на конструкторе |
|
Преимущества:
|
Недостатки:
|
|
Недостатки:
|
Преимущества:
|
Гибкие шаблоны
Кажется, что шаблоны можно использовать, только когда нужен быстрый старт или нет ресурсов на полноценную разработку. В свою очередь сайты с индивидуальным дизайном многим компаниям не подходят из-за высокой стоимости. Но существует оптимальное решение, которое нивелирует недостатки, сочетая в себе преимущества уникальных и шаблонных сайтов.
Шаблоны Black Mamonts:
- современный дизайн, который выгодно выделит компанию среди конкурентов;
- быстрый старт: не нужно ждать 1-2 месяца, внедрение занимает всего 15 дней;
- удобная и интуитивно понятная панель управления сайтом;
- эффективное SEO-продвижение, поскольку в системе уже продуманы и заложены инструменты для поисковой оптимизации;
- стоимость значительно ниже, чем сайтов с индивидуальным дизайном;
- можно масштабировать и дорабатывать ресурс под любые задачи.
Не знаете, какой дизайн выбрать для вашего проекта — оставьте заявку, и мы предложим лучший вариант.
