SEO и контекстная реклама — действенные инструменты для привлечения трафика. Однако они по-разному устроены: контекст начнет приносить пользу через пару дней, SEO — через несколько месяцев. Их можно использовать вместе и по отдельности. Все зависит от целей и возможностей бизнеса. Мы расскажем об отличиях между контекстной рекламой и SEO и объясним, в каких случаях какой инструмент окажется полезнее.
Что дает SEO
Поисковое продвижение обеспечивает постепенный и долговременный рост трафика. Обычно результат появляется через три месяца, но в определенных случаях, например в проектах с высокочастотными запросами, подъем на первые позиции может растянуться на девять месяцев или год.
![blog_image](/uploads/blog/2019-01-25/seo_img.jpg)
Поисковая оптимизация включает комплекс мер:
- анализ сайтов конкурентов и разработку стратегии продвижения;
- выполнение оптимизации кода и повышение степени удобства использования;
- размещение нового качественного контента и редактирование старого;
- подбор посадочных страниц и размещение ссылок на других ресурсах.
Проведение внешней и внутренней оптимизации поднимает сайт на высокие позиции, в результате большинство запросов (обычно 75-85%) попадают в ТОП-10. На этом работы не останавливаются. SEO-компании начинают заниматься поддержкой и совершенствованием проекта. Расширяется список продвигаемых запросов, ведутся времязатратные работы по попаданию в ТОП-3 — самым кликабельным позициям.
Специалисты следят за изменениями в алгоритмах ранжирования поисковых систем, из-за которых сайт может потерять пару позиций. При фиксации падении исследуются сайты конкурентов, которые забрались повыше. Анализ позволяет узнать, какие показатели в формуле ранжирования стали важнее, и внести корректировки на сайте. Клиенты зачастую без предупреждения редактируют тексты на сайтах и внедряют новый функционал. Такие действия могут принести вред, поэтому сеошники контролируют сохранность важных параметров.
Что дает реклама
Контекстная реклама дает резкое увеличение посещаемости. У профессионала запуск рекламной кампании занимает от двух дней до недели. Уже через пару суток после размещения объявлений владельцы сайтов начинают получать трафик.
![blog_image](/uploads/blog/2019-01-25/SEO-Vs-PPC.jpg)
Для того, чтобы рекламу увидела целевая аудитория, нужно провести:
- сбор ключевых слов, относящихся к тематике сайта;
- группировку поисковых запросов;
- настройка ретаргетинга, чтобы ушедший с сайта пользователь увидел ваше объявление снова;
- тестирование эффективности объявлений и внесение при необходимости изменений.
Чаще всего затраты на контекстную рекламу окупается быстрее, чем на SEO, но далеко не всегда раскрутка с помощью объявлений выходит выгоднее. Она дает кратковременный рост трафика, и с окончанием рекламной компании вы перестаете получать новых посетителей.
При продвижении по позициям происходит плавный рост посещаемости, поэтому окупаемость на длинной дистанции больше в SEO.
Особенности SEO
- Доверие. Высокие позиции в естественной выдаче вызывают доверие у пользователей.
- Понадобится серьезный бюджет. Работы при поисковом продвижении требуют вложений. Так, для переезда на https или мобильной адаптации ресурса понадобятся услуги целого штата сотрудников: маркетолога, аналитика, программиста и др. При этом SEO является грамотным вложением средств, которое окупается в перспективе.
- Работа в два этапа. Начальная фаза продвижения включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию. На этом этапе сайт поднимается в ТОП-10 по большинству запросов. Далее SEO-компания занимается поддержкой и совершенствованием достигнутых результатов.
- Подходит не всем. Очень непросто завести в ТОП лендинги. Простая одностраничная структура попросту не в состоянии вместить требуемый объем контента. Не всегда удается раскрутить сайты с малым ассортиментом. Это касается сайтов отелей, туров и недвижимости, которые проигрывают позиции агрегаторам.
Особенности рекламы
- Предсказуемость результатов и оперативное реагирование. При работе с контекстной рекламой все более или менее предсказуемо. Задав правильные настройки, вы добьетесь результата. В процессе специалист может проверить эффективность кампании и оперативно внести изменения.
- Высокая цена ошибки. Существует опасность неправильно задать настройки и потратить средства впустую. Если вы не разбираетесь в теме, не спешите запускать рекламу самостоятельно. Даже изучив матчасть, можно допустить незначительную оплошность, которая приведет к сливу бюджета. Сотрудники SEO-компании подкрепляют теоретические знания регулярной практикой и не ошибаются там, где это делают новички.
- Плата за клики. Показ объявлений ничего не стоит — клиент платит за клики. Система взимает определенную сумму с баланса каждый раз, когда пользователи переходят по объявлению на сайт. Цена клика зависит от тематики. Стоит учитывать и стоимость работ, в которую входит настройка и сопровождение рекламы.
- Невысокое доверие. Объявления показываются на первой странице над естественной выдачей и под ней и сопровождаются пометкой «Реклама». Из-за этой пометки доверия к ней будет меньше, чем к органике.
Время выбирать
Для привлечения трафика и новых заказов больше пользы принесет совместное использование обоих инструментов. На старте поможет контекстная реклама с ее быстрой результативностью, затем плоды начнет приносить поисковое продвижение. Случается, что обстоятельства вынуждают нас выбирать. Если совмещать инструменты не позволяет бюджет, то действовать нужно в зависимости от ситуации.
Выбираем контекст
Контекстную рекламу выбираем, когда необходимо срочно получить новых клиентов. Если у вас молодой сайт и до первых позиций еще далеко, реклама — единственная возможность попасть на первую страницу. Сфера применения РК — акции и распродажи. В этом случае SEO будет бесполезна из-за сроков исполнения, а рекламная кампания запуститься вовремя и принесет плоды.
Инструмент подойдет и тем, кто находится на высоких позициях в поисковиках и хочет повысить продажи конкретного продукта. Существует сферы бизнеса, где отдельным компаниям тяжело соперничать с агрегаторами. Например, практически невозможно поднять в ТОП-10 сайт отеля. Выход в этой ситуации можно найти в создании некоего подобия агрегатора или запуске контекстной рекламы.
Выбираем SEO
SEO гарантирует плавный и продолжительный рост. Поисковое продвижение отправляет в ТОП как недавно разработанный сайт, так и давно запущенный, при условии проведения редизайна и подгонки под современные стандарты качества.
Если вы выберете хорошую SEO-компанию для оптимизации и поддержки, то поисковая выдача станет постоянным источником трафика.
Но помните, что поисковое продвижение не подходит для лендингов, сайтов с ограниченным ассортиментом, а также раскрутки в преддверии акций и распродаж.