SEO-продвижение медицинского центра: за 3 месяца в ТОП-10 Яндекса

Иногда с помощью методов SEO можно, как в сказке, творить чудеса — даже если вы не волшебники, а только учитесь. В нашей практике есть такие случаи, и, в частности, эта статья описывает кейc успешного продвижения медицинского центра.

К нам обратилась тверская клиника репродуктивной медицины, целью которой было увеличение числа звонков и пациентов.

С чего все начиналось?

Для начала мы провели правильный редизайн сайта. Что это означает? Мы не только разработали более современный дизайн, но также проработали и добавили на сайт коммерческие факторы, которые там должны присутствовать обязательно. И, конечно, внедрили развернутую SEO-структуру.

Такие работы — прочный фундамент для успешного старта поискового продвижения на любом веб-ресурсе.

Изначально, впрочем, оптимизация под продвижение не планировалась. Но так как клиент хотел увеличить органический трафик, то по его желанию после успешного редизайна мы развернули работы по SEO-продвижению обновленного сайта.

Базовая оптимизация

На старте мы провели ряд стандартных работ по оптимизации сайта. Весь комплекс мероприятий был разделен на ряд блоков.

Технический аудит

В рамках этого блока мы:

• Настроили редиректы на https-версию сайта (перенаправление пользователя на защищенные страницы).
• Добавили /sitemap.xml (корневой файл, «карту сайта», которая облегчает поисковым системам его анализ).
• Убрали битые ссылки, дубли страниц.
• Настроили /robots.txt (файл с указаниями по индексированию, которые требуются роботам поисковых систем).

Все это облегчает поисковым роботам процесс анализа сайта и помогает лучше его ранжировать — потому что отсутствуют критичные с технической точки зрения проблемы.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Для владельца данной клиники репродуктивной медицины (которая находится в Твери) было очень важно привлечь клиентов из Москвы и Подмосковья. Дело в том, что основное направление деятельности клиники — лечение бесплодия у женщин и мужчин, а эта клиника предлагает пациентам очень выгодные условия по сравнению со столичными организациями:

• высококвалифицированные специалисты;
• оснащение современным оборудованием;
• низкая стоимость программ ЭКО.

Для жителей Москвы и других близлежащих регионов клиника нашего заказчика гораздо доступней и привлекательней, чем местные. Поэтому при продвижении мы выбрали работу с геонезависимыми запросами, куда входят топонимы «в Твери», «Тверь».

Подготовка и размещение title, description, H1

Грамотная оптимизация тегов title, description и H1 помогает улучшить SEO-показатели сайта, повысить видимость в поисковых результатах, улучшить пользовательский опыт, а соответственно — привлечь больше трафика.

На сайте заказчика большое количество страниц, и вручную размещать на них метатеги было бы трудозатратно. Поэтому мы подготовили и настроили шаблонную генерацию заголовков и описаний с вхождением переменных для их уникализации.

Основа «топового» продвижения медицинской клиники: текстовая оптимизация

Один из ведущих факторов, который определяет позицию сайта в результатах поиска и помогает выйти в ТОП, — это наполнение сайта качественным текстовым контентом. Именно при анализе текстов поисковые системы могут в первую очередь оценить, насколько веб-страница соответствует запросам пользователей.

Как написать качественный SEO-текст?

На первом этапе мы проводим анализ текстов конкурентов. Учитываются следующие факторы:

• Структура и стиль текста.
• Количество символов.
• Наименования заголовков, подзаголовков.
• Визуальное представление текста на странице.

По итогу собранных данных составляем техническое задание (ТЗ), которое отдаем в работу копирайтеру. В ТЗ обязательно указываются объем, структура текста, количество ключевых вхождений, примеры конкурентов. Также оптимизаторы дают в ТЗ общие рекомендации, помогающие создать SEO-шедевр.

Факторы E-E-A-T

E-E-A-T — аббревиатура, образованная от перечня английских понятий «опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность». Известно, что найденная в Интернете информация из сферы медицины может повлиять на качество жизни и здоровья пользователей как положительно, так и отрицательно. Поэтому поисковые системы Google и Яндекс тщательно следят за тем, чтобы медицинский контент на сайтах, которые они исследуют, соответствовал ключевым показателям E-E-A-T.

Поэтому при подготовке текстов для сайта нашего заказчика мы тесно взаимодействовали с врачами — экспертами по соответствующему медицинскому профилю. Это позволяло добиться того, чтобы тексты на посадочных страницах были действительно полезными и достоверными.

Кроме того, мы подготовили макет и разместили на посадочных страницах плашки с информацией о контактных данных врача, специализирующегося в той или иной области.

Важность информационного контента

Почему написание и регулярная публикация экспертных статей для медицинского сайта является важным фактором для успешного SEO-продвижения сайта?

• Расширяется запросный индекс сайта

Растет охват семантики по ключевым направлениям — то есть в счет идут и коммерческие, и информационные запросы. Поисковые системы фиксируют, что на сайте регулярно обновляется контент и увеличивается его структура.

• Увеличивается информационный трафик

Трафик с информационных страниц может легко переходить в реальные конверсии с сайта. При условии, что статья интересная, полезная и имеет вовлекающие формы взаимодействия с пользователем (это обычно инфографика, фото-, видеоконтент).

Руководствуясь этими правилами, мы, например, подготовили и разместили 2 полезные статьи на тему лечения бесплодия. Для этого собрали ключевые слова, определили частотность, составили контент-план по написанию статей и запланировали регулярную их публикацию на сайте. 

Итог продвижения медицинского центра: выход в ТОП-10 Яндекса

Благодаря перечисленным работам (в частности, текстовой оптимизации сайта) мы получили место в ТОП-10 по всем продвигаемым запросам.

Рост позиций в выдаче закономерно дает увеличение органического трафика, приходящего на сайт. Он стал больше в 2 раза по сравнению с началом работ.

Дальнейшая SEO-стратегия для медицинского сайта

Разумеется, достигнутые результаты необходимо закреплять и улучшать. Какие мероприятия мы планируем для этого реализовать?

1. Оптимизация всех коммерческих страниц на сайте

Для успешного продвижения сайта мы продолжим работать на увеличение семантического ядра, готовить и размещать оптимизированные тексты на страницах услуг.

1. Увеличение количества конверсий с сайта

Важно повышать уровень доверия пользователей. Для этого можно, например, разместить на сайте блок с отзывами, так как люди доверяют сайтам-«отзовикам» больше, чем размещенным на сайте отзывам. Планируем также добавить отзывы на посадочные страницы с независимых сторонних ресурсов.

1. Проведение юридической проверки сайта и добавление соответствующей информации

Сайт нашего заказчика должен соответствовать определенным требованиям, которые необходимо строго соблюдать. Согласно законам Российской Федерации «Об основах охраны здоровья» и «Об обязательном медицинском страховании», медицинские организации, независимо от формы собственности, должны иметь официальный веб-сайт соответствующего уровня.

Роспотребнадзор и Роскомнадзор — исполнительные органы, контролирующие деятельность интернет-страниц — при выявлении нарушений или недостатков наполнения ресурса (его структуры, объема предоставленной информации) могут наложить на медицинское учреждение административную ответственность в соответствии со статьями Кодекса об административных правонарушениях (ст. 13.11, 14.4, 14.8). Зачастую это влечет за собой назначение значительных денежных штрафов.

На всех сайтах медицинской тематики мы проводим юридическую проверку сайта и помогаем поддерживать соответствие современным требованиям законодательства РФ.

Таким образом, наш заказчик может нам доверять!