Написание идеального текста о компании для коммерческого сайта — в своем роде искусство. Именно этот текст — ваша визитная карточка, которая может привлечь новых заказчиков, вызвать интерес потенциальных партнеров и установить прочные деловые связи.
Одинокая иллюстрация и длинный столбик текста — это скучно для современного пользователя. Читать о компании не хочется
Давайте разберемся, как создать текст о вашей компании, который покорит сердца потенциальных заказчиков!
Подготовка
Что нужно сделать на этапе подготовки к созданию текста?
- Исследуйте вашу целевую аудиторию (это самое важное — вы должны знать ее как свои пять пальцев!):
- Проведите анализ, чтобы понять, кто ваш потребитель. Что он хочет получить от вас? Какие его проблемы вам нужно (и вы можете) решить?
- Узнайте предпочтения, интересы, потребности ваших заказчиков. Как обновлять предложение, которое пользуется у них спросом сегодня, чтобы спрос на него был и завтра?
- Подумайте, как добиться, чтобы текст и страница в целом привлекали внимание, вызывали доверие, отвечали интересам вашей аудитории буквально с первых строк. Если заказчик не увидит пользы для себя в первые 3-5 секунд, он пойдет к конкурентам (кстати, удачные примеры оформления можно подсмотреть у них).
- Теперь вы знаете, для кого пишете. Определите суть ключевых сообщений о компании, которые вы транслируете в тексте:
- Сформулируйте УТП — что делает вашу компанию особенной?
- Выделите корпоративные и нравственные ценности, которых неукоснительно придерживается компания (от прозрачности коммуникаций до экологичности продукции).
- Емко подчеркните достижения, преимущества компании.
Соберите на странице максимум примеров — конкретных фактов и убедительных доводов — наглядно демонстрирующих уникальность, полезность вашей организации для покупателей и партнеров. Общие фразы и расплывчатые цифры (особенно без доказательств в разделах портфолио или достижений) давно уже не в чести.
Будьте ясны, конкретны и убедительны. Ваша компания — нечто уникальное, и вы должны умело донести это до вашей аудитории с помощью контента на сайте.
В отдельных разделах меню есть структурирование и инфографика, но главная страница раздела не особо мотивирует заглядывать туда
Создание текста
Собрав фактологию, зная, что и для кого вы пишете, сформируйте структуру текста.
- Если требует TOV компании, создайте говорящий, привлекающий внимание, запоминающийся заголовок.
- Во введении (один абзац, не больше) начните с краткого описания компании, ее миссии, актуальных целей. Заинтересуйте читателя, вызовите желание узнать вас лучше.
- В основной части текста:
- Представьте историю компании, ее основные достижения (награды, места в рейтингах, сертификаты, отзывы именитых клиентов).
- Подчеркните уникальные преимущества, которые предоставляете своей аудитории.
- Расскажите о предлагаемых продуктах или услугах, отталкиваясь от ключевых сообщений. Продемонстрируйте, как ваша компания решает проблемы или удовлетворяет потребности заказчиков. Покажите, что вы понимаете и цените своих клиентов.
- Обязательно включите факты, цифры, успешные кейсы для подкрепления ваших утверждений.
- Представьте свою команду, ее компетенции. Укажите на профессионализм и опыт сотрудников, которые способствуют успехам компании.
Часто в разделе о команде уместны фотографии сотрудников: лояльность заказчиков растет, когда они видят, с кем конкретно будут общаться.
- Упомяните ключевых клиентов или партнеров, особенно если они известны и уважаемы в своей отрасли. Это подчеркнет вашу экспертность, опыт, профессионализм, убедит читателей в надежности компании.
- В заключение (один абзац) вынесите сильное утверждение, образно и емко подчеркивающее вашу уникальность, корпоративные ценности, основные преимущества.
Если позволяет формат, расставьте по тексту СТА-кнопки, призывы к действию. Особенно это важно в конце текста, в заключении: там удобно пригласить читателя в ваш блог, получить бесплатную консультацию, сделать заказ прямо сейчас на сайте, скачать ваше приложение и др. Если читателя зацепит текст, он почувствует, что хочет что-то предпринять для знакомства с компанией. Помогите ему сориентироваться с помощью ясного и убедительного призыва к действию.
Всего один экран… но все, что потребитель хочет знать о продукции, вынесено в раздел «Качество»
Здесь посетитель сайта может развернуться — получить ответы на наиболее важные вопросы о меню в сети питания
Стоит запросить обратную связь у коллег, чтобы использовать дополнительные идеи. Не спешите: хороший текст — это результат перебора вариантов, тщательного редактирования, оттачивания до совершенства.
Стиль и дизайн
Сформировав готовый текст, удостоверьтесь, что он четкий, лаконичный, не содержит повторов. Обратите особое внимание на убедительность доводов, легкость чтения и восприятия фактов (плавность переходов между абзацами, логические связи между разными идеями).
Не забудьте о tone-of-voice! Выберите тон и стиль повествования, соответствующие вашей бренд-идентичности — с учетом восприятия ЦА. Сегодня как никогда важно быть уверенными, убедительными и привлекательными одновременно. Пишите просто и понятно, избегая специфических терминов — особенно если ваши заказчики не ориентируются в профессиональном жаргоне.
Используйте методы визуального оформления, которые позволят акцентировать внимание на ключевых тезисах текста:
- Разделите текст на параграфы, используйте списки, текстовые выноски в отдельных блоках, цитатах.
- Если нужно, выделяйте акцентированные фразы или абзацы прямо в тексте курсивом, подчеркиванием, зачеркиванием и т. д.
- Иллюстрируйте текст органично размещенными иллюстрациями, фотографиями.
- Грамотно используйте айдентику — цвета, шрифты, графику, логотип — для поддержания единого образа вашей компании.
Чувствуете, как приятно пахнет выпечкой при просмотре этого скриншота? Ммм... :)
И, разумеется, проверьте грамматику, пунктуацию, орфографию. Как минимум — это лишний раз продемонстрирует вашу надежность и основательность, как максимум — выгодно отстроит от конкурентов.
Актуализация информации
Не забывайте периодически обновлять текст о компании. Ведь он, как и любой другой текст на коммерческом сайте, совсем не статичен. Ваша компания развивается, меняется, достигает новых высот. Поэтому периодически пересматривайте и обновляйте важные сведения, отражая актуальную информацию (последние достижения, продукты, факты и цифры).
Заботьтесь о том, чтобы текст всегда отражал самые сильные стороны вашего бизнеса. Пусть он между строк говорит постоянным и новым заказчикам и партнерам, что вы держите руку на пульсе.
Вывод
Текст «О компании» на ее сайте — это короткий, но емкий рассказ о достижениях, ценностях и уникальности бренда. Вложите максимум энергии и творчества в создание такого текста, и увидите, что он действительно поможет привлекать новых потребителей, укреплять деловые связи, поднимать конверсии.
Если же вы не уверены, что сможете создать красивый, информативный, логично структурированный текст о компании, можете обратиться к нам. Мы предлагаем каждому заказчику бриф, где нужно указать факты об организации (от особенностей ЦА до наличия регалий). Эта информация, хотя бы по минимуму, имеется у каждого предпринимателя, и ее предоставить несложно.
